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2022-08-26 20:17:50
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对用户给予更多的功能选择可以解决 Instagram 最近的成长痛点吗?这是一个值得思考的问题


今年以来Instagram不顾脸面地复制TikTok的特色功能,让Ins铁粉火冒三丈不断在网上声讨它的行为,虽然Ins暂时撤下了一些功能,但是它想要抄袭并打败TikTok的想法从未消失。最近它们启动了对全屏主提要的测试,该测试将常规帖子、故事和reels合并到一个单一的 TikTok 风格显示中。



不过这项功能并不受Ins粉丝的待见,这是 Instagram 首席执行官亚当·莫塞里 (Adam Mosseri) 在上个月底宣布公司已经完成这项测试时所暗示的,并且不会很快推出这种格式。


但是,如果你可以选择,而不是全屏提要,该怎么办?如果你可以选择切换到全屏显示,对于那些更喜欢 TikTok 风格的 UI 的人来说呢?


Ins已经在内测这一功能,应用研究员 Radu Onescu 分享了一张测试图片在社交媒体:


正如你在此屏幕截图中看到的那样,新选项将添加到可通过 Instagram 徽标下拉访问的菜单中,以及按“关注”或“收藏夹”对你的提要进行排序的选项。


然后,你将能够切换到最大化的内容显示。


这似乎越来越成为 Instagram 的发展方向,采用不同的显示格式,专注于不同的元素,以便每个用户的 Instagram 体验更符合他们的个人喜好。


Instagram 负责人 Adam Mosseri 曾多次指出,他们希望应用程序能够更好地与每个人想要看到的内容保持一致,不仅仅是在内容方面,这些内容按算法排序,而且还按格式排序。这最终可能会使 Instagram 向那些定期与 Reels 内容或故事互动的人开放,例如,全屏显示最新的 Reels,或者 Instagram 可能会恢复到静态帖子的传统提要,如果那是你的偏爱。


从本质上讲,Instagram 正在尝试构建一种从用户行为中学习更多信息的算法,以便为每个人提供更引人入胜的体验。但与此同时,Mosseri 也承认,随着时间的推移,视频内容很可能会以某种方式占据主导地位:


“我们将继续支持照片,这是我们传统的一部分——我喜欢照片,我知道你们很多人也喜欢照片。也就是说,我需要说实话,我相信随着时间的推移,越来越多的 Instagram内容会变成视频形式。即使我们什么都没改变,我们也会看到这一点。如果你看看人们在 Instagram 上分享的内容,就会发现随着时间的推移越来越多地转向视频。”


这是符合潮流趋势的——随着年轻一代的成长,视频发布现在已成为常态,这不可避免地意味着更多的视频内容将被分享,Instagram也将需要适应这种转变。


因此,在某些方面,即使 IG 没有追逐 TikTok,Feed 仍然会朝着视频这个方向发展。但也许,通过为更多用户提供按他们喜欢的方式对提要进行排序的能力,这可能是一种更好的体验。


虽然它会让更多人在应用程序上花费更多时间吗?


这才是真正的问题。社交媒体应用程序可以进行一些 UI 改进,但它们不会,因为它最终会减少在应用程序中花费的时间。


例如,Facebook 最近在搜索面板中测试了新指标,该指标显示自你上次签到以来用户分享了多少新帖子。


Facebook 发布通知

这真的很方便——但它也让你没有理由点击他们的个人资料并亲自查看。所以 Facebook 删除了它。因此,虽然它实际上是一个 UI 改进,使应用程序更容易导航,但它对 Meta 的关键可衡量时间没有贡献,所以保留它不符合它的利益。


Instagram 将以相同的方式处理其算法和提要排序选项,并且 Meta 自己的数据显示其基于 AI 的内容推荐已导致 Reels 的观看时间增加 15%,可以打赌它将推动更多推荐结果进入你的提要。虽然可以一次关闭所有推荐一个月,但 IG 不会让用户完全关闭它们。


因为数据显示,当显示推荐时,人们最终会在应用程序中花费更多时间。


这是否意味着他们有更好的体验?这会使应用程序本身更加用户友好,还是更符合您的个人喜好?


在这两个方面,答案是否定的,但底线是 Instagram 将根据对 Instagram 最有利而不是对用户最有利的方式做出决定。


从理论上讲,两者应该保持一致,因为如果人们讨厌它,他们就不会在应用程序上花费这么多时间。但实际上,它是有层次的,目前尚不清楚 Instagram 是否采取了正确的方法来促进最佳参与度。

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