成本削减一亿，仍亏损超11亿美元，曾经最受欢迎的大卖家也濒临破产？
裁员20%努力削减1亿成本，
仍在9个月内亏损11.2亿美元！
一个时代的终结可能即将到来，
曾是美国最受欢迎的卖家之一，
正考虑在未来几周申请破产保护。
经历了半个多世纪的运营，曾经的零售宠儿Bed Bath & Beyond已经到了生死存亡的边缘。
根据其昨日最新发布的财报，Bed Bath & Beyond在2022财年第三季度净销售额同比下降33%至12.59亿美元；净亏损3.93亿美元，比去年同期亏损扩大了42%，其在2022财年前九个月的总净亏损已经超过了11.2亿美元。
Bed Bath & Beyond第三财季的亏损超过预期，对于这家苦苦挣扎的家居用品零售商而言，交出这样一份令人沮丧的财报并非完全出乎意料。在一周前，Bed Bath & Beyond在一份监管文件中表示，它正处于现金紧缩状态，对公司继续经营的能力存在重大怀疑，并正在考虑申请破产保护。
随着销售额下降和亏损增加， Bed Bath & Beyond濒临破产。截至上个季度，Bed Bath & Beyond已经背负了19亿美元的长期债务。资金短缺的Bed Bath & Beyond不得不面对一个负面循环，销售额下降使得亏损增加，亏损增加影响库存又对商品销售造成影响。由于向零售商付款相关的问题，Bed Bath & Beyond近一半的产品缺货，店里可以看到空空的货架，其网站吸引的客户也越来越少。
图源网络
Bed Bath & Beyond的破产警告是在数月的动荡之后发出的。2022年9月， Bed Bath & Beyond宣布将关闭150家门店并削减20%的公司职位，以努力削减成本。大刀阔斧的行动迅速取得了成效，在2022财年第三季度Bed Bath & Beyond的运营费用从去年同期的6.98亿美元降至5.836亿美元。但仅仅做到“节流”，没法“开源”，显然无法帮助其脱离困境。
不到十年前，Bed Bath & Beyond可谓是春风得意，销售强劲，长期管理团队稳固。消费者喜欢它丰富的优惠券，也喜欢它宽松的退货政策。那么，到底是什么原因让Bed Bath & Beyond从零售宠儿走向濒临破产？
Bed Bath & Beyond濒临破产的原因是复杂的，多年的销售额下滑、供应链混乱、库存限制、未能适应购物者不断变化的习惯等因素都对其发展产生了影响。众多原因中，最值得跨境卖家们注意，同时也不得不提的一点是其在电子商务行业布局的滞后。
Bed Bath & Beyond在初期的优势是拥有品类丰富的商品，能够满足绝大部分消费者的需求，并且提供多样的优惠券，使其商品价格显得很便宜。而当亚马逊发展壮大，Bed Bath & Beyond商品类别的优势荡然无存，其也未能打造新的优势，构建自己的“护城河”。
与此同时，Bed Bath&Beyond在电子商务方面进展缓慢。初期其网站并不方便使用，并且物流时效要比亚马逊等电商平台慢。随便浏览一下社交平台就可以看出其在电子商务方面的困境，在近期，还有顾客抱怨他退回了一把坏雨伞并订购了一把新雨伞，结果却收到了之前退回的那把雨伞。
图源推特
由于在电子商务和新技术功能方面的落后，Bed Bath & Beyond不仅被亚马逊、沃尔玛等大型零售商夺走了一部分份额，也面临着和重视电商的Wayfair等后来者的激烈竞争。
Bed Bath & Beyond并非不重视电商。在2020年10月份，Bed Bath & Beyond表示，将在未来18个月内推出10多个自有品牌，去年5月，Bed Bath & Beyond还推出了一个新的自有品牌，仍在努力实现这一目标。在缩减线下门店的同时，Bed Bath & Beyond也还在积极投资于电子商务生态系统的扩展。
现实却证明了一点——一步慢，步步慢。商业浪潮一旦错过，就很难再赶上。2021年Bed Bath & Beyond及其Buybuy Baby部门的电子商务销售额较上年同期下降了18%；按渠道划分，与2021财年第三季度相比，Bed Bath & Beyond数字销售额下降了33%。Bed Bath & Beyond做了很多努力，但很难跟上电子商务军备竞赛的步伐。
如今，Bed Bath & Beyond还没有放弃，取消首席转型官职位，开启新一轮裁员都是其挣扎求存的举措。以目前的状况来看，Bed Bath & Beyond想要摆脱困境非常困难，但正如Barnes & Noble在前途不被看好的情况下找到了生存和发展的方法，Bed Bath & Beyond卷土重来并非完全不可能。
无论结果到底如何，Bed Bath & Beyond都是一个警告，在保证生存的前提下，把握趋势敢于尝试对卖家来说是非常重要的。如果不能适应变化，即使是广受喜爱的大零售商，也会走到破产的边缘。
不过，在不景气的环境中，也有一条振奋人心的好信息。
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