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2022-03-24 18:05:00

卖方通获悉，营销公司WolfgangDigital的分析发现，自去年苹果发布iOS隐私新规以来，爱尔兰电商企业广告主从iOS端的Facebook应用中获取的流量下降了29%，但在Facebook上投放广告的费用却增加了不少。

根据数字公司iReach合作在2月对1000名爱尔兰成年人的调查发现，在爱尔兰，36%的人是iPhone用户，其中64%的人拒绝应用程序跟踪。这相当于23%的爱尔兰人的数据信息无法获取。

这导致了更小的受众，同时引起了更大的竞争。因此，Facebook广告价格急剧上升。报告显示，自去年4月以来，广告商的每次点击成本上升了91%。

Meta公司在2月份市值损失超过2,300亿美元，此前该公司公布的第四季度财报也令人失望，并将苹果的iOS数据透明功能确定为其在该季度面临的最大挑战之一。

Meta首席财务官DaveWehner表示，iOS的变化遏制了其在Facebook和Instagram上提供精准广告的能力，将在2022年对该公司产生约100亿美元的影响。

另一方面，电商企业在Meta和苹果之间的这场战斗中“被夹在中间”，其广告支出的投资回报率平均下降了44%。然而，尽管如此，爱尔兰电商企业可能会继续投资于Facebook和Instagram广告。

据估计，约有270万爱尔兰人使用Facebook，尽管2月份其全球用户群出现萎缩，但它仍然是爱尔兰市场上的第一大社交媒体应用。

分析师表示，从长远来看，一些广告商可能无法忍受较低的投资回报率，分散到其他渠道，例如YouTube和TikTok。但从这一现象可以看出，品牌需要更加专注于建立自己的第一方数据，减少对大科技的依赖。

小编✎ 小朱/卖方通

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