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瑞幸在新加坡多岗位招聘,要出海东南亚市场?

网商动力
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2023-01-11 11:40:55
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品牌方舟获悉,随着东南亚的不断发展和该地区新中产阶级的崛起,这个拥有6亿人口的新兴市场越来越受到国际咖啡品牌的关注。

 

最近,有媒体发现瑞幸咖啡在东南亚招聘网站JobStreet上招聘新加坡的门店经理,月薪为3800新元~4900新元(2824美元~3641美元)不等。

 

同样的招聘帖子也出现在了GrabJob和MyCareersFuture等求职平台上。从招聘信息岗位要求来看,该职位不需要太多的工作经验,瑞幸咖啡将提供一系列培训课程。参照瑞幸在中国的培训机制,该公司为中国员工提供了非常标准化的培训内容,包括煮咖啡、送咖啡、清洁和监督等工作内容。

 

此外,瑞幸咖啡还通过JobStreet招聘了新加坡门店的营销经理、项目经理和高级工程师。这些招聘信息的发布时间集中在2022年12月中下旬,且并未透露具体薪资,这些职位的要求相对略高。例如,营销经理需要拥有五年以上的营销经验,有公关经验者优先。

 

新加坡是一个港口国家,与20多个不同的国家和地区保持自由贸易协定。新加坡咖啡协会和东盟咖啡联合会主席Victor Mah曾指出,由于新加坡不生产咖啡豆,咖啡商更容易将其视为中立的贸易场所。此外,若咖啡商家的仓库位于自贸区,就不用缴纳进口税,这对咖啡进出口从业者来说非常有吸引力。

 

不仅如此,新加坡还是一个咖啡消费大国。据统计,新加坡人均每年消耗约2.6公斤咖啡,是一个咖啡文化较为成熟的国家。

 

目前瑞幸咖啡正在进行新加坡市场的前期开拓测试,在抓住当地咖啡市场机遇的同时,它还面临着来自星巴克以及本土品牌Flash Coffee和Kopitiams的激烈竞争。

 

无论市场如何,星巴克都是新兴咖啡品牌无法轻易绕过的强劲对手。早在1996年,星巴克就进入东南亚市场,在新加坡开设了第一家门店。目前,星巴克在新加坡拥有约130家门店。然而,去年 9 月,星巴克被爆出丑闻,约33万名星巴克顾客的姓名、家庭住址和电子邮件地址等个人信息遭泄露,在网上论坛上被兜售。

 

另一位有力劲敌Flash Coffee成立于2019年,专注价格优惠的高品质咖啡饮料。2022年,它获得了超过3000万美元的B轮融资。然而,据报道,由于经济状况疲软,该品牌在去年11 月宣布裁员。

 

小编✎Irene/品牌方舟

声明:此文章版权归品牌方舟所有,未经允许不得转载。

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