跨境全洞察！eBay发布2023汽摩配出海战略品类；英国市场年度“爆品”盘点

平 台 动 态

eBay发布2023汽摩配出海战略品类

12月29日，eBay发布《2023年汽摩配出海战略品类》，助力中国卖家和汽摩配制造企业提前布局2023高潜力品类。

eBay Motors是全球最大的整车和汽摩配在线交易市场之一，销售汽车、摩托车、全地形车等整车及配件，拥有超过1万个细分品类，年交易额超过100亿美元。该报告精选了包括汽车及卡车零部件、全地形车及摩托车零部件、汽车工具与设备、其他机动车产品几大类目下400个子分类，作为推荐中国卖家投入资源并优先拓展的重点品类，帮助卖家布局2023。

eBay球星卡正品保证服务已开放至中国卖家

eBay球星卡Authentication Guarantee服务（正品保证服务）现已开放至中国卖家。当中国卖家的球星卡物品刊登所在地为美国，一口价或拍卖价格高于250美元，该笔交易将自动获得AG认证标识的权益。

同时，为了鼓励更多中国卖家与企业积极开展球星卡相关业务，对符合条件的每笔交易，eBay还将给予额外补贴，以支持中国卖家的收藏卡业务发展。

eBay意大利：推出新广告工具，助力卖家提高知名度

eBay意大利站将提供一个新的广告营销解决方案，名为“Prestalia eBay Promoted Listing”，

通过该方案，卖家可以轻松和准确地在Prestashop商店或eBay刊登页面创建和管理赞助广告活动。

Sponsored Placements Standard是一种强大的营销工具，它允许卖家在eBay网络上的众多赞助位置来展示商品listing，从而提高知名度。目前该工具适用于Top Trusted和Above Standard的卖家。

eBay升级SpeedPAK墨西哥路向服务

为了帮助eBay卖家拓展新兴市场，现有SpeedPAK墨西哥路向服务进行了全面大升级。

其中，标准服务提速到8-11工作日；12月22日起，SpeedPAK墨西哥特货经济服务（可承运符合要求的带电产品）正式上线；标准服务的运价将大幅下调，同时，标准和特货经济服务运费采纳同一计费逻辑。

eBay推广AG认证服务， 确保Z世代奢侈品消费

最近，eBay在YouTube平台发布了一则关于正品保证服务的广告，保证平台销售物品及品牌的真实性。“信任是eBay的核心，每个人都值得正品（Everyone Deserves Real）既是我们卖家社区的口号，也是对买家的承诺。”品牌负责人Emily O'Hara表示。

本次活动是eBay Authentication Guarantee服务（正品保证服务）的最新举措，旨在成为千禧一代和Z世代消费者的奢侈品首选来源。目前eBay AG认证服务已经覆盖运动鞋、高档手表、奢侈品包、交易卡和高级珠宝等品类。上个月，eBay推出了eBay奢侈品交易所，这是一个线下交易所，在纽约珠宝周期间举行了为期两天的特别活动，允许购物者携带他们的奢侈品，并对其进行评估和分配价值。

市 场 资 讯

NRF：预计美国消费者在圣诞节支出达9164亿美元

据美国零售联合会（National Retail Federation）预测，美国人2022年的圣诞节消费支出预计同比增长4%至9164亿美元。此外，在今年圣诞节后，美国市场有可能再次迎来一波购物和退货高峰。70%的消费者表示，他们计划在圣诞节后进行购买。

美国家具和床上用品销售额将突破1239亿美元

根据Furniture Today[1]和Easy Analytic Software Inc.（EASI）的预测，2022年美国家具和床上用品的销售额达到1239亿美元，比上一年的1204亿美元小幅增长2.9%。未来五年，家具和床上用品的销售额预计将以每年18.8%的速度增长，到2027年将超过1472亿美元。

Furniture Today与EASI预测， 2022年至2027年所有家居类别都将实现两位数的增长。2022年床垫/床上用品位居畅销榜榜首，预计销售额为195亿美元；到2027年或更早，固定沙发或将取代床垫/床上用品，跃居第一。目前销售额与正式的餐厅家具相当的娱乐家具，也可能会领先。另外，一些按销售额计算最小的类别如婴儿家具、古董家居和蒲团等，预计增长速度将超过许多其他品类，并高于全国平均水平。

2022年美国美容赛道持续升温，销售额猛增76%

根据D2C平台Unicommerce[2]发布的最新报告，与2021年相比，2022年美国美容和个人护理用品销售额增长了76%。虽然新冠限制措施放开，消费者开始重返实体店，但在线销售继续保持大幅增长。2022年，每10件商品中约有6件是运往美国二线城市的，来自三线城市的需求也增长了65%。

英国市场年度“爆品”盘点

近日，英国研究机构Waitrose发布了消费者年度报告[3]，揭示了英国消费者在2022年各个月购买最多热度最高的品类。比如，10月随着冬季的临近，面临能源费用飙升的英国人开始寻求更便宜的取暖方式，如燃木取暖，这个月电锯的销量每周增长28%。11月开始，空气炸锅在英国的销量出现爆炸式增长，被英国消费者吹捧为过冬必备神器，eBay报告称11月“空气炸锅”每分钟有5次搜索高峰。到12月，大约42%的人表示他们会寻找个人科技产品，食品和饮料预计也很受欢迎。

德国圣诞购物季热销品类出炉，黑胶唱片和运动器材最受欢迎

根据物流服务平台Packlink[4]的数据，2022年德国圣诞购物季，黑胶唱片和运动器材的销售额最强劲，玩具的销售额则出现负增长。数据显示，今年圣诞购物季，乐器买家数量同比增长了50%，黑胶唱片和CD销量遥遥领先。德国人对婴儿用品的需求也很强劲，该类别的销量激增了20.6%。

法国替换装美容产品的销售额增长了50%

根据NPD集团[5]（National Purchase Diary）的一份报告，在2022年1月至2022年10月期间，法国替换装和选择性可替换美容产品的销售额增长50%。在这10个月期间，该细分市场的销售额估计为1.58亿欧元，可替换美容产品在2022 年1月至10月底期间比2021年同期增长了20%。

澳大利亚零售商协会：预计圣诞节后的支出达到235亿美元

澳大利亚假日购物季尚未结束，零售额仍将保持强劲。澳大利亚零售商协会（ARA）预计圣诞节后的支出为235亿美元，将比去年增长7.9%。根据预测，食品和饮料继续保持节日期间的头把交椅。酒店场所消费增长，预计同比增长30%。预计服装会出现两位数的增长，预计同比增长11.4%。

根据Salesforce和Roy Morgan的数据，零售商预计节礼日的线上数字流量会增加15%，延长假日购物季的总销售额的近四分之一将在圣诞节后进行，平均折扣为17%。

墨西哥圣诞季最畅销两大品类

最新研究显示，今年圣诞旺季，玩具和服装两大品类在墨西哥电商市场迎来销售高峰。据墨西哥玩具工业协会估计，目前墨西哥60%的玩具和视频游戏消费都来自线上渠道；Euromonitor数据显示，在线渠道为玩具和视频游戏行业贡献了57.8%的收入，而2016年这一比例为10%。

此外，墨西哥在线销售协会透露，玩具是墨西哥第五大线上消费品类，仅次于外卖、时尚、电子产品和文化。不考虑视频游戏，玩具行业在今年通胀形势下将实现逆势增长。

意大利网购用户数已达3700万

Netcomm与Statista对意大利电商市场进行调查结果显示，在电商渗透率方面，2022年意大利排名上升到了欧洲的第五位，59%的意大利人在2022年至少网购过一次，离第四的西班牙相差了4%。预计到2025年，意大利电商渗透率将超过70%。

2022年，意大利的网购用户数量已经达到3700万，位居欧洲第四。数据显示，德国的网购消费者数量稳居第一，有6460万用户。英国和法国分别排第二、第三，网购人数分别为5520万用户和4850万用户。

全球宠物经济大好，“线上购物”涨幅最高

有赞AllValue北美营销团队发布的《2022宠物用品出海行业报告》显示，2021年全球宠物市场规模达2320亿美元，预测2027年将达到3500亿美元。在全球宠物经济稳步增长的同时，当前宠物用品的线上购物渠道增幅最高，预计2021年至2026年将从938亿增长至1644亿美元，5年内增幅将达到43%。

2023时尚趋势：90年代牛仔风摇滚风复兴[6]

定义20世纪的时尚单品将在20至29岁的消费者中卷土重来，全球时尚服饰及线上零售品牌Asos的设计专家预测，2023年芭蕾舞风格服装、牛仔布、网球鞋、90年代风格的摇滚风的复兴将推动顶级的年轻时尚潮流。Asos的研究还发现，在20至29岁的人群中，超过三分之二(69%)计划2023在服装和时尚方面增加支出。

中国跨境电商出口规模成倍增长

近日，艾媒咨询近日发布了《2022—2023年中国跨境出口电商行业发展现状与典型案例研究报告》。报告显示，2021年中国跨境电商出口规模为1.44万亿元，预计2024年有望达到2.95万亿元，相较2021年将实现翻倍增长。