热点趋势|936亿次播放,“纸质书阅读风潮”靠着TikTok的“安利”再度兴起!
TikTok为何能扛起阅读复兴的大旗?
随着互联网的快速发展与智能电子设备的升级,国内越来越多人忽视了对纸质版书籍的阅读,而国外对于纸质版书籍阅读的情况却大有不同。
图源:Google Trends
根据Google Trends数据显示,近一年内,全球“printed books”的搜索热度一直持续不断。其中,大部分搜索热度持续在50—100之间,最低搜索热度为45,可见海外用户对于纸质版书籍还是比较感兴趣的。
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纸质版书籍市场概况
根据tonerbuzz数据显示,2021年全球图书市场规模约1383.5亿美元,预计到2023年,将达1638.9 亿美元左右。调查研究发现,全球有超过35%的人阅读纸质版书籍,而2021年,电子书销量下滑近8%左右,纸质版书籍销量远超电子书。
图源:statista
根据statista数据显示,2021年全球购买纸质书籍较多的国家为德国、法国、西班牙、英国、美国等,分别占比58.3%、51.4%、48.8%、48.5%、44.6%,其中,购买电子书的比率最高为中国,占26.1%。
德国与法国购买纸质书籍比率高,但购买电子书比率较低,分别为10.8%与7.8%,由此可见,德国与法国人民热衷于阅览纸质书籍。
全球范围内,德国、法国、西班牙、英国、美国等海外国家,纸质书籍都有较大受众市场。
图源:Google Trends
根据Google Trends发现,近一年内,“printed books”搜索热度在北美、欧洲、澳大利亚等地区有较高热度,其中“文学、悬疑”等话题热度处于飙升趋势。
互联网时代的迅速发展,也让喜欢纸质书籍的读者拥有更多途径购买纸质版书籍,此类现象在TikTok上也早有征兆。
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TikTok上纸质书籍的热度
从2020年开始,TikTok上开始逐渐涌现纸质书籍阅读相关的话题的视频。
图源:TikTok
TikTok上一位“caitsbooks”的用户在2020年8月发布了一条关于自己写的书的视频,迅速受到广大用户关注,该视频拥有177万次播放、3.6万个点赞,406条评论。
该视频标题和封面展现书中大致主旨,视频中播放书中配图并添加壮观有气势的音乐,该内容很受欢迎,不少用户直接评论留言想看或者是在哪能看到的消息,这也是给作者坚持下去的鼓励。
图源:TikTok
同时期,在TikTok上引起阅读热度的还有名叫“kateslibrary”的博主发布一系列阅读著作的视频,如《双城记》、《呼啸山庄》等,背景音乐播放符合书中内容氛围的音乐,视频中展示书中的经典名句或个人喜欢的段落,这样的读书分享视频,播放量达120万次,广受欢迎。
一直到现在,“kateslibrary”还坚持TikTok上发布阅读分享视频,视频播放量基本都在几万到几十万次播放,经常有人寻求书的名字与购买途径。
图源:TikTok
截至2022年12月8日,TikTok上阅读相关的话题热度高涨,“#readingchallenge”、“#favoritebooks”话题观看量分别为7310万次与1亿多次,可见TikTok用户对于纸质书阅读感兴趣程度非常高。
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BookTok社区
TikTok年轻女性用户居多,敏锐洞察需求,2020年创建了“BookTok”。“BookTok”为TikTok上一个社区,用户可在该社区上分享文学、小说等书籍,也可以与其他读者交流观后感,为作者书籍畅销与书籍阅读产生非常大的影响。
图源:TikTok
“#booktok”这一话题在TikTok上拥有936亿次观看,成为最受欢迎的标签之一,让对阅读充满兴趣的读者汇聚交流。TikTok上加“#booktok”话题发布的视频大致为读书视频、最喜爱的书籍分享、书签、书籍收纳、有趣阅读讲解等。
BookTok社区功能处于持续更新状态,与小说作者、书籍店铺、线下书店等合作。BookTok与企鹅兰登书屋合作,英国、美国地区用户可以直接通过视频链接跳转至“Penguin Random House”(企鹅兰登书屋)中喜欢书籍,直观看到书籍简介以及其他信息。
图源:Google
“Barnes and Noble ”(巴诺书店)在店内陈设一个“#BookTok”的牌子并在其官网上设立“#BookTok”页面,这样的举动,让“Barnes and Noble ”销量迎来大幅度增长,青春文学类、科幻悬疑类、言情类小说十分受欢迎。
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“BookTok”潜藏的商机
在海外,纸质阅读拥有巨大的市场潜力,卖家要抓住这个机遇,那么,“BookTok”背后到底还藏着哪些商机呢?
图源:Google
书籍品类
根据观察TikTok,发现用户比较热衷的书籍品类有文学、小说、儿童读物等。其中,小说包括名著、青春、言情、悬疑、科幻等类别,儿童读物偏向于有声读物、绘本等。
海外读者更青睐于故事性、逻辑感强的书籍,他们认为这样更具有吸引力和趣味性。
热卖趋势
近年来,纸质版书籍销售量暴增,附带其他互补类产品销量上涨,如精致的书签、方便收纳的书架、阅读使用的记号笔等。
图源:Amazon,英国站
另外,在这些产品的售卖时,卖家要注意做捆绑营销和包装设计,例如,可以将书签做独特设计包装成礼品,方便消费者互相赠送;在售卖书籍时,可做小礼品赠送的活动,促进消费。
营销策略
卖家可以加入“BookTok社区”,观察读者偏好,与读者进行交流互动,更清晰地洞察读者需求。卖家在网站或书籍售卖时,可以采取书籍订阅的模式,根据问答调查,了解阅读喜好,推荐适合的读物。
另外,卖家可以在TikTok上发布内容时,添加相关热点话题,如“#readingchallenge”、“#favoritebooks”等,为推广带来更多的流量。