1瓶+120亿种配方=1亿美金!Function of Beauty的定制洗护之路
品牌方舟了解到,在洗护市场中,大部分产品的功能及技术已经相当成熟,拥有去油、养护、去屑等基础功能的传统洗护产品如今被各种大牌垄断(保洁、联合利华等),因此新兴品牌要在这片市场上拥有竞争力,需要有超出传统的差异化特色,比如产品定制化。 DTC洗护品牌Function of Beauty就是这样一个挑战者。短短5年内,它已经获得了8次千万级融资,融资总金额达到2.5亿美元。2018年,Function of Beauty入选了YC投资最具潜力Top100公司榜单;2020年起,年销售额已超过1亿美元。 在传统市场垄断下,Function of Beauty如何走出独特定制化洗护道路的? 1瓶=120亿种解决方案
BrandArk观品牌
在DTC模式兴起之后,有许多品牌都做出了转变传统模式的动作,成为了原有市场的挑战者,创造出了新兴品牌的奇迹。 而关于“定制化”的道路,不仅在美容护理行业,有许多领域也都在寻求定制化的差异化增长之路。例如维生素定制化品牌LemonBox、珠宝定制品牌Soufeel。 消费者的需求正在不断变化,从看重产品、到看重服务、再到看重品牌价值和理念。品牌也需要不断跟随消费者的需求趋势进行迭代和升级。不断保持成长的姿态,从而获取品牌长期增长的路径。