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Meta遭欧盟罚款4.14亿美元!广告定位能力或再受限制

网商动力
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2023-01-05 15:41:54
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卖方通获悉,1月4日,欧盟监管机构宣布对Meta处以4.14亿美元罚款,原因是2018年对其政策的投诉,该政策要求用户选择接受个性化广告才能使用Facebook和Instagram,这违反了《通用数据保护条例》(GDPR)。

 

对Meta来说,欧盟的罚款已经不是第一次了,但这次可能会从根本上影响其在欧洲的业务,并威胁到其在数字广告双头垄断中的地位。

 

Meta广告业务雪上加霜

 

如果裁决成立,Meta将不能再要求用户接受个性化广告,其使用用户点击、视频浏览和滚动行为等数据来定位广告的能力也将受到限制。

 

该裁决可能导致类似于AppTrackingTransparency(ATT)的退出系统被引入Meta的平台,使用户有能力选择如何收集他们的数据。根据Adjust、AppsFlyer和InMobi2022年上半年的报告,ATT选择加入率在25%至45%之间。

 

Meta可能需要数年时间才能最终解决这一问题,但这种规模的变化将影响整个数字广告行业。

 

据eMarketer预测,2023年Meta将带来1219亿美元的数字广告收入,使其成为仅次于谷歌1805.9亿美元的世界第二大广告巨头。

 

尽管关于Facebook和Instagram广告业务衰退的报道频频出现,但这些平台仍被世界上大多数社交媒体用户使用,因此也是广告商的重要渠道。

 

最新预测显示,2023年全球将有20.7亿Facebook用户和13.3亿Instagram用户。在欧盟,45%的互联网用户今年将使用Instagram。

 

Meta不接受罚款,但胜诉机会不大

 

Meta公司表示,它计划对该决定提出上诉,随后可能会有一个长达数年的诉讼过程。但鉴于Meta最近的高额罚款和上诉失败的记录,其胜诉机会可能不大。

 

2022年10月,Meta在英国的上诉中败诉,被勒令卖掉Giphy。它还有其他几项欧盟罚款正在上诉中,包括对滥用儿童数据的4亿美元罚款,对多个数据泄露的2.75亿美元罚款,更不用说对反竞争行为的各种调查。

 

谷歌的运气也不好,在过去两年里,它在多个价值10亿美元的上诉程序中失败,同时在其犯罪记录中增加了更多的内容。在美国和欧盟,它也是几项反垄断调查的对象,包括其与Meta公司有争议的“JediBlue”交易。

 

欧盟对Meta的这一裁决已经持续了很长时间,在最终裁决之前,Meta公司可能仍有几年时间来调整其做法。面对GDPR越来越严格的限制,Meta面临的监管压力也将更大。

 

 小编✎   Ashley/卖方通

声明:此文章版权归卖方通所有,未经允许不得转载

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