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橙干货|生人误进!10条Facebook起量宝典只送家人

网商动力
网商动力(https://www.eckey.cn)跨境电商,致力于提供一手资讯、干货知识。
2023-01-04 18:50:29
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广告投放不仅是一门技术,更是一门艺术,涵盖了数学、人文、社交、视觉设计等等方面的综合知识。这也是为什么优化师越做越觉得自己什么都不会,什么都需要学的原因。


也正如此,不论是百万预算的行业大拿,还是刚刚入行的新手萌新,都有数不尽的问题,这也是四海建立社群的原因之一,让大家聚在一起的同时也能共同成长。


本期内容,四海整理了最近社群内讨论较为激烈的10个Facebook投放问题,分享给其他没有参与其中的优化师们,一起进步。




1、春节期间厂家发不了货,很多广告都要暂停了,怎么关广告才能影响最小呢?


关掉,有货了再重新上新广告。品跟受众没问题的话,你过段时间重新上效果依旧在。如果你是季节性的东西,那就只能提前囤一批货,寻找新的发货方式。


2、新品测试阶段,用系列预算(CBO)还是组预算(ABO)?


测试阶段,我们通常是组预算来测,10美金一个组,用小预算来挑选能出单的广告组,不出单的关掉,当10美金预算加购不错且出了2单,单次购买成效较低的情况,那可以视为是潜力股,直接加预算,如果继续出单,就可继续扩量,扩量阶段用系列预算(CBO),如果没再继续出单,还花了不少广告费,那么就关掉,继续开组测试。



3、收到FB/IG IP侵权通知怎么办?


如果你们收到他人举报你们IP侵权:
1)如果你已经收到明确的fb邮件通知,被第三方举报:请尽快按你们收到的FB邮件通知里提供的邮箱,找到举报方,和他们沟通让他们向FB IP团队(ip@fb.com / ip@instagram.com )提供案件编号report number撤回举报。然后,你们要邮件给FB IP团队(ip@fb.com / ip@instagram.com)提供案件编号report number要求重审。
2)如果你还是不清楚举报侵权的第三方邮箱等信息,你可以把账号给FB官方客服,再次进行申诉。
如果是IP侵权,会需要提供一些材料给客服申诉;如果是第三方举报,需要问客服找到举报方的信息。
Facebook投诉侵权行为:https://www.facebook.com/help/contact/634636770043106
IG投诉侵权行为:https://help.instagram.com/contact/372592039493026



4、广告账户的广告预算花费速度特别快是什么原因?


1)你选择的可能是加速投放。加速投放旨在尽快花完预算,选择这种投放模式时,预算不到一小时便可能花完。


2)广告组可能处在机器学习阶段中。在机器学习阶段,Facebook会尽全力投放你的广告,以便了解哪些广告最有可能为你带来最佳成效,让你实现优化目标,这有助于Facebook尽快稳定你的广告费用和投放,但可能导致最初花费较多,从而使得你的预算更快花完。在广告组开始投放以及你对广告组做出更改(如调整竞价和预算)时,广告组都可能会经历机器学习阶段。


3)预算可能接近或低于竞价。在手动竞价相对较高或者广告组使用自动竞价时,如果预算较少,可能就会很快花完。请在设置单日预算时牢记这一点,预算应该高于竞价,而且越高越好。



5、同一广告组下的广告数据会累加吗?


会累加,广告组决定受众的Pacing,而Pacing的学习结果会反馈累加在同一条广告组。Pacing的节奏控制对了,我们可以花完Daily Budget的同时,获取Max Click以及Max Coversion。


6、几条广告组通过了审核,而且也完成了learning,为什么后面会出现预算会花不出去也没有展示的情况?即使复制了广告组也是一样。


1)竞价没有竞争力;


2)如果48小时后还是没有展示,联系FB官方人员。



7、创建广告,一直选不到主页是什么原因?


首先检查主页是不是有违规,有违规选不到是正常的;没有违规建议可以换一台设备或者刷新一下再次创建选择,可能有延迟或者BUG。


8、做过企业验证的BM是要比没做过企业验证的BM更加稳定嘛?


虽然Facebook没有明确说不做企业验证是都会影响BM的稳定性,但经过长时间的观察,确实做过企业验证的BM要更加抗造。


9、账户花不出去钱活着一天就花几毛钱,换了几个户都是这种情况,怎么办?


看一下预算和出价方式,还有受众规模,如果换了很多户还是这个情况,一般排除账户问题。


10、为什么投广告时加预算,单价也会变高?


FB对广告受众定位了不同的价值。一开始投放会以低价格获取低价格用户,但如果需要更多用户的时候,价格会越来越贵。用户的单价由很多因素决定,不太可能转化的用户单价可能会更高,也可能有一些用户在被其他广告主竞价,所以费用也高。
FB竞价采取VCG拍卖模式,其中CPM Paid = Next Highest Slot Bid * (Your eCPM – Following Slot eCPM) + Following Slot Bid * (Following Slot eCPM – Subsequent Slot eCPM),要坚信,素材为王。


以上就是本期的全部内容,如果有小伙伴遇到Facebook广告投放中的其他问题,欢迎大家在评论区留言讨论哦!

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