橙干货｜生人误进！10条Facebook起量宝典只送家人

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2023-01-04 18:50:29

广告投放不仅是一门技术，更是一门艺术，涵盖了数学、人文、社交、视觉设计等等方面的综合知识。这也是为什么优化师越做越觉得自己什么都不会，什么都需要学的原因。

也正如此，不论是百万预算的行业大拿，还是刚刚入行的新手萌新，都有数不尽的问题，这也是四海建立社群的原因之一，让大家聚在一起的同时也能共同成长。

本期内容，四海整理了最近社群内讨论较为激烈的10个Facebook投放问题，分享给其他没有参与其中的优化师们，一起进步。

1、春节期间厂家发不了货，很多广告都要暂停了，怎么关广告才能影响最小呢？

关掉，有货了再重新上新广告。品跟受众没问题的话，你过段时间重新上效果依旧在。如果你是季节性的东西，那就只能提前囤一批货，寻找新的发货方式。

2、新品测试阶段，用系列预算（CBO）还是组预算（ABO）？

测试阶段，我们通常是组预算来测，10美金一个组，用小预算来挑选能出单的广告组，不出单的关掉，当10美金预算加购不错且出了2单，单次购买成效较低的情况，那可以视为是潜力股，直接加预算，如果继续出单，就可继续扩量，扩量阶段用系列预算(CBO)，如果没再继续出单，还花了不少广告费，那么就关掉，继续开组测试。

3、收到FB/IG IP侵权通知怎么办？

如果你们收到他人举报你们IP侵权：
1）如果你已经收到明确的fb邮件通知，被第三方举报：请尽快按你们收到的FB邮件通知里提供的邮箱，找到举报方，和他们沟通让他们向FB IP团队（ip@fb.com / ip@instagram.com ）提供案件编号report number撤回举报。然后，你们要邮件给FB IP团队（ip@fb.com / ip@instagram.com）提供案件编号report number要求重审。
2）如果你还是不清楚举报侵权的第三方邮箱等信息，你可以把账号给FB官方客服，再次进行申诉。
如果是IP侵权，会需要提供一些材料给客服申诉；如果是第三方举报，需要问客服找到举报方的信息。
Facebook投诉侵权行为：https://www.facebook.com/help/contact/634636770043106
IG投诉侵权行为：https://help.instagram.com/contact/372592039493026

4、广告账户的广告预算花费速度特别快是什么原因？

1）你选择的可能是加速投放。加速投放旨在尽快花完预算，选择这种投放模式时，预算不到一小时便可能花完。

2）广告组可能处在机器学习阶段中。在机器学习阶段，Facebook会尽全力投放你的广告，以便了解哪些广告最有可能为你带来最佳成效，让你实现优化目标，这有助于Facebook尽快稳定你的广告费用和投放，但可能导致最初花费较多，从而使得你的预算更快花完。在广告组开始投放以及你对广告组做出更改（如调整竞价和预算）时，广告组都可能会经历机器学习阶段。

3）预算可能接近或低于竞价。在手动竞价相对较高或者广告组使用自动竞价时，如果预算较少，可能就会很快花完。请在设置单日预算时牢记这一点，预算应该高于竞价，而且越高越好。

5、同一广告组下的广告数据会累加吗？

会累加，广告组决定受众的Pacing，而Pacing的学习结果会反馈累加在同一条广告组。Pacing的节奏控制对了，我们可以花完Daily Budget的同时，获取Max Click以及Max Coversion。

6、几条广告组通过了审核，而且也完成了learning，为什么后面会出现预算会花不出去也没有展示的情况？即使复制了广告组也是一样。

1）竞价没有竞争力；

2）如果48小时后还是没有展示，联系FB官方人员。

7、创建广告，一直选不到主页是什么原因？

首先检查主页是不是有违规，有违规选不到是正常的；没有违规建议可以换一台设备或者刷新一下再次创建选择，可能有延迟或者BUG。

8、做过企业验证的BM是要比没做过企业验证的BM更加稳定嘛？

虽然Facebook没有明确说不做企业验证是都会影响BM的稳定性，但经过长时间的观察，确实做过企业验证的BM要更加抗造。

9、账户花不出去钱活着一天就花几毛钱，换了几个户都是这种情况，怎么办？

看一下预算和出价方式，还有受众规模，如果换了很多户还是这个情况，一般排除账户问题。

10、为什么投广告时加预算，单价也会变高？

FB对广告受众定位了不同的价值。一开始投放会以低价格获取低价格用户，但如果需要更多用户的时候，价格会越来越贵。用户的单价由很多因素决定，不太可能转化的用户单价可能会更高，也可能有一些用户在被其他广告主竞价，所以费用也高。
FB竞价采取VCG拍卖模式，其中CPM Paid = Next Highest Slot Bid * (Your eCPM – Following Slot eCPM) + Following Slot Bid * (Following Slot eCPM – Subsequent Slot eCPM)，要坚信，素材为王。

以上就是本期的全部内容，如果有小伙伴遇到Facebook广告投放中的其他问题，欢迎大家在评论区留言讨论哦！