健身赛道“僧多粥少”，但Bala找到了其中的差异化机会

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2022-12-30 14:02:20

健身行业日常给人一种严肃排外、灰沉硬朗的印象，洞察到这一点的洛杉矶健身品牌 Bala 凭借独特的品牌理念与设计风格在欧美健身赛道中杀出了一条“血路”。

截至今年 12 月，Bala 的全球营收累计超过了 5500 万美元，产品遍布全球 1000 多个零售点。该品牌致力于为全体健身人士提供美学与实用性兼并的健身产品，将传统的居家健身方式提升到了一个新的水平，让用户深知“健身的定义不只是锻炼”。

2018 年诞生的 Bala 是名副其实的玩色高手，低饱和色彩被其运用得十分融洽，灰、粉、蓝、绿等基础颜色演变成了各种“视觉友好”的组合搭配。

Bala 的 Logo 则采用了常规的非衬线英文字体的元素，一改健身品牌“硬挺与锋利”的形象，健身小白也能在 Bala 的视觉体系中感受到被接受，而不是“生人勿近”的距离感。

在创立品牌之前，Bala 的创始人 Max Kislevitz 和 Natalie Holloway 发现常规健身赛道一直以来都拿着相似的剧本：严肃、排外、同质化严重。在这样的背景下，这对夫妻选择颠覆常规，以传统运动负重沙袋为原型设计出了首款当家产品——负重手环 Bala Bangles。

创始人夫妇

Bala Bangles 由回收不锈钢一体成型，外壳由母婴级亲肤、防水防汗的硅胶材质包裹，其符合人体工学的黏贴设计支持手脚通用，取代了传统小重量哑铃需手持、易掉落的不便性。

Bala 的产品线还包括哑铃环 Power Ring、杠铃杆 Bala Beam、小重量哑铃 Bala Bars、普拉提球、沙漏滚轴、平衡砖等健身器材。

全线产品的外观均遵循了复古、时尚、俏皮的视觉概念，这也符合创始人夫妇的品牌愿景——健身产品不止能出现在健身房，还可以放在客厅装饰，就算作为时尚单品也不违和。

Bala 的品牌美学体现在了所有的产品视觉上，给目标受众留下了深刻的印象。正如我们在之前的文章中常常提到的“营销七步法则”，品牌需要在每一次与受众的触点中保持一致的品牌形象，加深受众对品牌的印象。

从产品开发到品牌内容的呈现，Bala 都践行着品牌在健身行业中独特且有个性的一致定位。Bala 的用户非常乐于将产品摆在家里的各个角落，这也印证了创始人对品牌视觉与产品设计的自信和底气。

创始人认为，好的设计可以激发运动兴趣，这也是 Bala 在视觉设计上足够费心的原因。Bala 希望品牌和产品设计所传递出的态度是轻松、年轻且健康的，他们并不想让品牌名成为低脂率、大肌肉与S曲线的代名词，也不想让运动继续走压力路线。Bala 的受众可以是任何人，无论男女老少，全人群都是 Bala 所服务的对象。