TikTok广告值不值得投?
作为海外媒体三大重要流量之一,TikTok已经超越Facebook和Google,成为全球访问量最多的互联网网站,并处在流量上升期。
做跨境电商的卖家都知道,如果要给你的网站/店铺做引流,尤其是独立站用户,那么最快能见效果的就是广告。
是否要用TikTok流量,如何用好TikTok流量,以及TikTok广告与老牌媒体Facebook有什么差别,请往下看。
一、TikTok广告类型
TikTok一共有四种广告类型,分别为信息流广告(In-Feed Ads)、页首展示广告(Top View Ads)、品牌标签挑战赛(Branded Hashtag Challenge)、品牌效果广告(Branded Effects)。
我们曾在《tiktok广告投放类型有哪些?跨境电商怎么做tiktok广告投放?》中详细介绍过这四类广告。
图片来自TikTok
信息流广告是出现在For You信息流中的广告,是TikTok广告的基础,也是多数电商卖家选择的广告类型。
除了视频标题下方的“Sponsored”标签,信息流广告和UGC视频完全一样,用户可以点赞、评论和分享。
在广告视频播放几秒钟后,会出现“Shop Now”或“Learn More”等CTA按钮,卖家可以将该按钮设置为点击跳转到品牌官网。
开屏广告(Top View Ads)是打开app时出现的全屏广告,一般会持续3-5秒,用户点击页面后会跳转到对应的链接网页。
每个用户每天只能看到一个开屏广告,广告主需要按照展示天数付费,价格较高。
品牌标签挑战赛(Branded Hashtag Challenge)在TikTok十分受欢迎。
在完成商业账号的认证后,品牌可以用标签发起挑战,用户在按照要求拍下短视频后用该Hashtag发布。
通过品牌标签挑战赛,相关视频将更有可能实现病毒式传播,在提升与用户互动频率的同时,更好地建立品牌的专属社区。
品牌效果广告(Branded Effects)是广告主基于TikTok 庞大的滤镜库,自主创建的特效滤镜。
该功能可以帮助品牌更好地用户互动,经常与品牌挑战赛一起使用。
虽然后三类广告都能更好地提升用户的参与度,但是广告成本也更高,更适合以曝光为目的的营销活动(比如宣传影片)或大品牌使用。
信息流广告相对而言,性价比更好,我们也更为推荐。
二、TikTok广告结构
TikTok的广告结构和Facebook类似,由Campaign广告系列 、Ad group广告组和Ads 广告构成。
一般每个广告系列下会设置5-7个广告组,每个广告组下会放置2-3个广告(Ads)。
TikTok广告结构
TikTok目前支持的三类推广目标是:品牌认知、受众意向和行为转化。
TikTok的用户以年轻人为主,更适合销售周期短、单价低的产品(25-150美元),比如服饰、化妆品和首饰等。
因此在设置广告系列(Campaign)时,电商卖家一般会将转化率设为目标。
在广告组(Ad group)层级,广告主需要根据产品特点,对目标受众和出价进行详细设置。
TikTok广告的界面和定位功能与Facebook非常相似,主要的差别有以下几点:
人口统计:针对特定的年龄范围,性别,语言,位置和设备。
兴趣:根据用户感兴趣的主题触达用户,基于用户与内容的长期互动情况预设兴趣类别。
行为:行为是基于用户与视频和创作者类别交互的短期参数(最近7天或15天)。
视频互动:针对视频内容类别的特定互动(观看结束、喜欢、评论或分享)。
例如,如果你销售的主要是环保美容产品,你可能会锁定那些在过去7天或15天内在美容护理类别中评论或分享视频的用户。
创作者互动:广告主只能按照创作类别(creator category)找到受众,无法针对特定的创作者进行投放。
总体而言,TikTok是一个娱乐化的平台,用户也多为年轻人,更适合推广单价较低的个性化产品,比如手机壳、服装等。
如果你已经在Facebook有过相关品类的成功经验,TikTok将是一个十分适合进入的平台。
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3. 营业执照上的二维码需能扫描。
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① 账号初期发布的视频建议控制时长,否则会影响完播率。
② 注意音乐版权问题,建议选择热门音乐。
③ 建议选择当地人早上上班前和晚上下班后作为发布时间。
④ 标签不是越多越好,控制数量、精准定位。
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