TikTok未来2年人人可参与的最具价值赛道
如果时间回到2018年,相信大家都知道重庆的洪崖洞和李子坝,还有西安永兴坊的摔碗酒。
重庆和西安这两座内陆城市,突然成为了大家口口相传的“网红城市”。
这背后的推手,当然离不开抖音。
“你在做撒子?”
“我在拍抖音。”
抖音的出现,大大的降低了大家内容创作的门槛,每个人随手一拍,都可以分享到抖音。
同时,抖音热点话题的功能,可以在短时间内让事件快速传播和发酵。
这对于很多有槽点、有故事元素的城市来说,是最好的低成本传播渠道。
我们知道TikTok就是海外版抖音,产品设计和模式和抖音几乎一样。
在抖音的内容生态中,旅游、风景类作品,占比很大,我相信每个人都刷到过风景视频。
近三年来,因为口罩的原因,国内旅游行业几乎全部停滞。
随着近期放开,相信很快就会重现三年前景点被挤爆的场景。近期,旅游板块的股票也迎来普涨。
除了走出去,老外来国内旅游的需求也被积压了三年。
我们去某个区域旅游,一般都会选择听说过的那些城市或景点。阳朔、张家界是老外很喜欢游玩的城市。
在海外的视频平台YouTube有大量的关于这两座城市的游记,这些游记又吸引了更多的老外来旅游。
有报道称,目前海外的年轻人已经不再用Google进行搜索了,取而代之的是TikTok,大家通过TikTok搜索相关的问题。
可以说,TikTok将是各个城市抢占国际游客的决胜局。
2023年将是TikTok城市名片宣传元年。
这个赛道的价值非常大,而且针对普通人,也有入场的机会。
做城市品宣,做特色产品出口,做探店账号,做地接导游。小到在TikTok运营一个当地城市元素的账号,大到做服务商、做整体解决方案。
都有机会,而且目前是空白的。
我们知道,通过抖音把不那么知名的景点,甚至连景点都称不上的地方,炒成“打卡”景点已经有了非常成熟的打法。
这套打法,是否可以复刻到TikTok上面?抢夺国际旅游份额?
显然是可以的。
1.TikTok是全球最活跃的信息渠道之一;
通过网络提升城市知名度有先例,像桂林的阳朔,一个小小的县城,成为海外友人打卡圣地。
为什么呢,因为在海外版的爱奇艺视频YouTube上,有大量的关于阳朔的游记vlogo,不火不行。
TikTok日活用户超过10亿,目前是年轻人最喜欢的内容平台。
2.通过抖音打造“打卡”景点,成功案例多;
国内原来默默无闻的小景点,甚至野景点,偶尔的机会,通过抖音突然变为全国人民热捧的打卡地,案例太多了。
同时,国内也成长起一批专业打造景点的服务团队,建立起成熟的打法。
这套基于短视频的打法,同样适用于海外版抖音TikTok。
3.城市通过TikTok宣传有先例;
通过浏览TikTok,我们发现,已经有部分城市,先知先觉,开始布局海外宣传,通过TikTok宣传当地的城市特色和文化。
青岛、山东、南京等城市,已经注册了TikTok账号,开启了TikTok文化出海之路。
4.TikTok推广方法论;
2021年我就关注TikTok+文旅赛道,和多个城市的文旅局有过接洽,大家都很认可TikTok的内容传播能力,但是不知道怎么入手。
其实,不管是品牌出海,还是外贸工厂通过TikTok获取询盘,TikTok+各行各业都有成熟的打法。
根据需求模拟环境,注册账号,创作内容并发布,主页介绍做好引导。