没实体店照样挤占市场:SHEIN在西班牙时尚销售额排名前三!
Shein在西班牙市场总销售额排名前三
据报道,IESE 商学院使用金融咨询公司 Fintonic 的数据进行的一项研究表明,自 2020 年以来,服装销量有所增加,但受疫情影响实体店客流量大不如前,增长速度越来越慢。
在女装方面,Zara 和Primark销售额领跑,而SHEIN是西班牙销售额第三高的品牌,客户数量排名第五。根据研究,男性消费者则更喜欢耐克和阿迪达斯等品牌的运动服,或者更正式的品牌,如 Cortefiel。
该研究强调, Inditex旗下品牌Zara之所以成为领跑者,部分原因在于其全渠道战略,在过去 10 年中,ZARA在物流和供应方面投资了 27 亿欧元,以统一其库存、与供应商的连接系统、PoS 和库存整合等等。2019 年至 2022 年间,Inditex关闭了 890 家门店。关闭实体店的地区总销售额和交易数量会显著下降,这被线上销售或邻近地区的商店所抵消。
就中国出海时尚品牌Shein而言,根据 IESE 和 Fintonic 提供的数据:在短短两年多的时间里,Shein已成为西班牙三大最受欢迎的时尚商店之一,并且是线上销售的领跑者(这是Shein唯一的销售渠道,Shein没有实体门店,除了一些快闪店)领先于Zara、Zalando、H&M和Asos。根据 2022 年第三季度的数据,SHEIN在西班牙时尚市场的份额为 17%,排名第三 , Zara为 39%, Primark为21% 。