2022年德国社媒使用情况！TikTok用户增长最快
卖方通获悉，近日，ARD/ZDF在线研究发布了2022年德国社交媒体使用报告，除了对社交媒体使用的洞察之外，还对各个社交平台的使用情况进行了分析，为2023年社媒营销提供趋势参考。
Instagram和Facebook在德国占据主导地位
整体使用情况上看，2022年，Meta继续在德国社交媒体使用中占主导地位，21%的受访者每天都使用Instagram，另外20%的人每天都使用Facebook。Snapchat和TikTok在整体使用方面紧随其后。
但对于14到29岁的用户，使用Instagram的人要更多。56%的受访者每天都使用Instagram。其次是Snapchat，占36%，TikTok占29%，Facebook仅以24%的比例排名第四。
TikTok在德国的社交媒体使用量增长最快
根据过去三年研究结果的变化，虽然Instagram仅增长了3%，但TikTok从7%（2020年）增长到29%（2022年）。
与Instagram和Facebook相比，Snapchat的增长速度也更快。Facebook的每日活跃用户为24%，回到了2020年的水平，去年这一比例为17%。
综上所述，尽管Instagram的使用量在德国稳居第一，但其在年轻用户中的使用量与TikTok和Snapchat的差距越来越小。
上文提到的这些社交平台在日常使用方面都明显领先于Pinterest、Twitter和LinkedIn。
德国人为何偏爱Instagram和Facebook？
该研究还询问了为什么首选Instagram或Facebook。有影响力的人和视频是使用Instagram的主要原因，而对于Facebook，主要是朋友和家人都在使用这一平台。
调查结果证实，Instagram在德国的受欢迎程度主要依赖其平台的卷轴和创作者，这是将用户留在其平台上最主要的两个原因，对于Facebook来说情况会有所不同。
YouTube是德国领先的视频平台，超过Netflix和亚马逊Prime
59%的受访者每月至少使用一次YouTube，如果将YouTube算作社交平台之一，那么必然位居前列。
YouTube的优势在于所有年龄段的高使用率。95%的14至29岁人群每月使用YouTube。在30至49岁的人群中，这一比例为74%。
因此，YouTube能够吸引所有年龄段的用户。与Facebook和TikTok相比，这是一个很大的优势。
报告指出，总体而言，视频内容在德国社媒领域占据越来越重要的位置。Instagram仍在通过致力于发展其Reels功能，预计TikTok将在2023年继续增长。
小编✎ Ashley/卖方通
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