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2022年德国社媒使用情况!TikTok用户增长最快

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2022-12-29 17:19:31
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卖方通获悉,近日,ARD/ZDF在线研究发布了2022年德国社交媒体使用报告,除了对社交媒体使用的洞察之外,还对各个社交平台的使用情况进行了分析,为2023年社媒营销提供趋势参考。

 

Instagram和Facebook在德国占据主导地位


整体使用情况上看,2022年,Meta继续在德国社交媒体使用中占主导地位,21%的受访者每天都使用Instagram,另外20%的人每天都使用Facebook。Snapchat和TikTok在整体使用方面紧随其后。

 

 

但对于14到29岁的用户,使用Instagram的人要更多。56%的受访者每天都使用Instagram。其次是Snapchat,占36%,TikTok占29%,Facebook仅以24%的比例排名第四。

 

TikTok在德国的社交媒体使用量增长最快

 

根据过去三年研究结果的变化,虽然Instagram仅增长了3%,但TikTok从7%(2020年)增长到29%(2022年)。

 

与Instagram和Facebook相比,Snapchat的增长速度也更快。Facebook的每日活跃用户为24%,回到了2020年的水平,去年这一比例为17%。

 

综上所述,尽管Instagram的使用量在德国稳居第一,但其在年轻用户中的使用量与TikTok和Snapchat的差距越来越小。

 

上文提到的这些社交平台在日常使用方面都明显领先于Pinterest、Twitter和LinkedIn。

 

德国人为何偏爱Instagram和Facebook?

 

该研究还询问了为什么首选Instagram或Facebook。有影响力的人和视频是使用Instagram的主要原因,而对于Facebook,主要是朋友和家人都在使用这一平台。

 

 

 

调查结果证实,Instagram在德国的受欢迎程度主要依赖其平台的卷轴和创作者,这是将用户留在其平台上最主要的两个原因,对于Facebook来说情况会有所不同。

 

YouTube是德国领先的视频平台,超过Netflix和亚马逊Prime

 

59%的受访者每月至少使用一次YouTube,如果将YouTube算作社交平台之一,那么必然位居前列。

 

YouTube的优势在于所有年龄段的高使用率。95%的14至29岁人群每月使用YouTube。在30至49岁的人群中,这一比例为74%。

 

因此,YouTube能够吸引所有年龄段的用户。与Facebook和TikTok相比,这是一个很大的优势。

 

报告指出,总体而言,视频内容在德国社媒领域占据越来越重要的位置。Instagram仍在通过致力于发展其Reels功能,预计TikTok将在2023年继续增长。

 

小编✎   Ashley/卖方通

声明:此文章版权归卖方通所有,未经允许不得转载

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