• 搜索
官方微信群 扫码添加,拉你进群
订阅号
服务号
跨境资讯

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

精选今日跨境电商头条资讯

中国手游出海白皮书解析

网商动力
网商动力(https://www.eckey.cn)跨境电商,致力于提供一手资讯、干货知识。
2022-12-27 10:12:48
37

中国移动游戏兴起于 2009 年,彼时国内市场规模较小且鱼龙混杂,而海外一片流量蓝海,出现了第一批出海淘金的游戏厂商。在 2013~2018 年间,智能手机以及 4G 通讯技术普及,大厂纷纷入局,腾讯网易等中大型厂商逐步形成两超多强格局,激烈竞争环境下部分中小公司转向海外。2018 年版号暂停,2019 年版号重启后发放量大幅缩窄,中大型厂商转战海外市场,腾讯网易等大厂也开启出海之路。



本文文章将聚焦于 5 个问题,为大家全方位解读中国手游出海的那些事儿。

问题 1:现在移动游戏市场机会如何?

目前我国互联网进入下半场,用户增长红利已基本消失。国内应用一方面垂直化、个性化及精细化以争夺存量用户,另一方面也积极拓展海外市场,全球化思路研发及运营 App。其中国内用户红利消退具体表现为两点:

1)移动互联网用户渗透率接近饱和,增量用户显著减少;

2)国内用户获取成本大幅上涨,本质即存量用户可消费时间有限。

加上国内厂商自主研发能力及变现能力提升,全球竞争力增强,扩张海外市场、提升全球知名度利于增强产品在国内市场的热度。海外市场是中国游戏厂商重要的收入来源,头部企业除自有产品出海,同时通过海外投资并购获取欧美市场技术及内容资源,提升竞争力。

基于此现状,目前移动游戏市场机会将主要集中在出海市场。

问题 2:中国移动游戏厂商出海去哪里?

上一个问题我们解释了为什么出海的理由,那么接下来,就是挑选目的地的时候了。

从今年前三个季度的中国移动游戏出海收入市场规模来看:美国、日本和韩国三个地区将会是移动游戏出海厂商的热门目的地,其中,美国以 16% 的收入份额占据中国出海移动游戏收入第一。

三个国家中,美国移动游戏头部市场空间较为广阔,近年来国内手游已有诸如《Project Makeover》等游戏进入榜单前 25,打破由 King、Playrix 等厂商休闲品类组成的头部品类,米哈游的《原神》也打破了 RPG 品类难以进入美国头部榜单的历史。

日本韩国两个国家与我们有相似的文化背景,虽目前两国收入榜单头部均为本土厂商,但近年我国手游也常在日韩造成爆款,例如网易的《荒野行动》以及莉莉丝的《Castle in the Sky》等。

问题 3:中国移动游戏厂商出海产品赛道如何选择?

【街机和动作游戏】以及【益智和解密】两类游戏占据美国、日本和韩国的下载榜前列。

在美国,主机游戏发展史相较日韩更长,玩家市场会更偏好《ROBLOX》等沙盒模拟类游戏,而日韩则较早进入移动游戏的发展历程,加上日本本土动漫产业以及韩国本土网游产业发达,诞生了日本 IP《勇者斗恶龙》以及韩国 IP《天堂》等角色扮演类作品,所以这两个国家的市场会更偏好【角色扮演及策略类】游戏。

左:日本 IP《勇者斗恶龙》右:韩国 IP《天堂》

问题 4:中国移动游戏厂商出海怎么做?

游戏发行及运营主要分为首曝宣发、预注册、预热活动、内测活动/广告、正式上线以及游戏内活动六个方面。

在首曝宣发方面:美日韩都会通过 YouTube 官号发布首曝视频宣发。除此之外,韩国还会在其特有的 Naver 论坛进行首曝宣发。

在预注册方面:美日韩会通过官方账号发布阶段性预注册奖励。除此之外,日本会采用转发抽奖的形式,利用玩家对游戏的二次转发,提高游戏预注册期间的曝光度;韩国则会采用社区互动的形式,提高玩家的社区活跃度,提高玩家归属感。

在预热活动、内测活动、正式上线以及游戏内活动方面:美国多以线下展会进行游戏宣传,直播内容也多以真人出镜的形式展现,美国玩家更喜欢真实的面对面游戏分享;日本会以声优采访、VTuber 宣传、虚拟主播联动直播和漫画等宣传手段为主,这些本土的特色形式更能获得日本玩家关注;韩国则多在玩家社区来开展活动,带动玩家社区整体活跃度。

问题 5:中国移动游戏厂商出海会遇到什么问题?

游戏厂商在出海的过程并非一帆风顺,其中也常会遇到一些诸如数据合规、政策合规、文化差异、网络安全以及区域网络覆盖的问题痛点。那有没有现有的成熟方案能够帮助我们一站式解决呢?

凭借 Google Cloud 游戏出海解决方案,能一站式解决游戏厂商出海常遇到的五类问题,不仅如此,拥有Google Cloud Premier Partner 资质的 MeshCloud 脉时云,不仅能够提供全套的游戏出海技术解决方案,并且能为游戏出海企业提供全面的上云和用云的咨询、迁移、运维、开发、培训和多云管理等一系列增值服务。

二维码
我们建了一个亚马逊卖家交流群,里面不乏很多大卖家。
现在扫码回复“ 加群 ”,拉你进群。
目前30万+人已关注加入我们
声明:此文章来源于网络,不代表网商动力立场。如有侵权,请联系我们。
快给朋友分享吧!
0 赞
最新
Kilimall跨境电商卖家登录指南:官方入口网址与详细流程
Kilimall跨境电商卖家登录指南:官方入口网址与详细流程
Kilimall跨境电商卖家登录指南:官方入口与详细流程 在当今数字化时代,跨境电商已成为连接全球买家与卖家的重要桥梁。作为领先的跨境电商平台之一,Kilimall为众多商...
揭秘2024国外最火跨境电商平台:卖家必备指南
揭秘2024国外最火跨境电商平台:卖家必备指南
揭秘2024国外最火跨境电商平台:卖家必备指南 随着全球电商市场的持续发展和融合,跨境电商平台已成为众多商家拓展国际市场的重要渠道。面对琳琅满目的平台选择,卖家...
国内跨境电商实操指南:必备条件与步骤详解
国内跨境电商实操指南:必备条件与步骤详解
国内跨境电商实操指南:必备条件与步骤详解 随着全球化进程的加速,跨境电商已成为越来越多企业和个人的选择。为了在跨境电商领域取得成功,需要具备一定的条件和准备...
探究TikTok最新动态:当前状况深度分析
探究TikTok最新动态:当前状况深度分析
国外抖音电商发展现状:短视频平台引领电商新潮流 随着移动互联网的飞速发展,电商行业已成为全球经济的重要支柱之一。近年来,国内抖音电商作为一股新生力量迅速崛起...
国外电商平台有哪些?2024国外最火的跨境电商平台
国外电商平台有哪些?2024国外最火的跨境电商平台
全球跨境电商平台大汇总:探索各大洲的主流电商平台 在全球化的今天,跨境电商已经成为连接不同国家和地区消费者与商家的重要桥梁。本文将为您详细介绍全球各大洲的...
一步一脚印:跨境电商海外运营详细流程分享
一步一脚印:跨境电商海外运营详细流程分享
一步一脚印:跨境电商海外运营详细流程分享 在全球化的今天,跨境电商已经成为许多企业拓展海外市场的重要途径。然而,海外运营并非易事,需要遵循一定的流程和策略。...
Copyright ? 2016-2022 ? ? 亚马逊卖家导航? ? 晋ICP备20005961号-2 声明:网站上的服务均为第三方提供,与网商动力无关。请用户注意甄别服务质量,避免上当受骗。