Q4零售总额超$1.3万亿！亚马逊对美国市场大有信心！
近日，Coresight Research和Bolt Commerce公布的《2022年假日：美国数字购物研究》报告指出，今年第四季度美国零售总额将达到1.33万亿美元，比2021年同期（1.25万亿美元）增加6%。其中，线上销售额将占零售总额的24%，同比增长20%。
该报告还预测，第四季度，82%的美国消费者可能会使用在线搜索平台来寻找送礼灵感和搜索假日礼物，另有74%的消费者可能会使用电商平台购买节日礼物。
值得注意的是，Story Block的调查显示，若是电商网站加载速度慢，绝大多数的美国消费者会放弃该平台，还有42%的美国消费者会因为付款方式的限制而放弃购买。此外，其他可能影响购买的因素有：家人和朋友的推荐（56%）、社媒营销推广（48%）。
作为跨境卖家们最期待的一年一度的欧美年终销售旺季，第四季度欧美节假日扎堆，零售促销活动不断，网络周（感恩节到网络星期一）更是卖家们翘首以待的大促期。
根据Coresight Research和Bolt Commerce对今年美国网络周的零售表现总结可知，感恩节当天线上零售总额为53亿美元，同比增长3.9%；黑五线上零售额达到91亿美元，同比增长2.2%；网一线上零售额达到113亿美元，同比增长5.6%。
在整个网络周期间，美国线上零售市场的平均订单数量为3.2件，与2021年持平，平均订单价值（AOV）比2021年增加了约15%，而商品总价值（GMV）比2021年增长了约2%。
受通胀和零售商库存影响，今年美国促销活动格外多，消费者也比以往更注重折扣力度。该报告显示，今年玩具、电子产品和服装是美国假日季中线上折扣力度最大的类目。
Salesforce数据显示，美国网络周期间的线上折扣力度远超疫情前水平，达到30%。而Ware2Go的数据则显示，近一半的美国零售商正通过大促活动、日常优惠券等措施来刺激美国消费者进行购物。
不过由于消费者对支出的谨慎态度，今年美国电商市场的退货率再创新高。退货服务公司Return Go的数据表明，今年在美国线上零售市场中，约有30%的在线购买商品被退回。
今年以来总说市场前景悲观，就连众多经济学家都表示，2023年美国经济衰退的可能性从11月的65%攀升至70%，是6个月前的两倍多。
但亚马逊经济学家认为，美国在未来六个月内进入衰退的可能性只有30%，其还预计整体营收将保持不变，可见对美国市场仍抱有极高信心。
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