低于预期！2022年美国社交平台广告支出将达653.1亿美元！

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2022-12-26 10:37:05

卖方通获悉，根据eMarket的最新预测，2022年美国社交平台广告支出增长将暴跌。预计今年营销人员将在社交网络上花费653.1亿美元，这一数字虽然比2021年增长3.6%，但比此前预期（2022年3月）的745.6亿美元大幅减少了近100亿美元。

此外，虽然未来两年美国社交平台广告支出的增长将回升（主要是由TikTok和社交视频广告的激增推动），但是2024年美国社交平台广告支出（792.8亿美元）将比eMarket此前的预期低200多亿美元。

eMarket强调，增长预测下调的原因是数字广告行业发生明显逆转。该行业在疫情流行期间爆发增长，但现在正在遭受利率上升、苹果隐私变化的影响以及俄罗斯对乌克兰战争的冲击。

一年前，Facebook母公司Meta和Snap Inc等广告公司的季度收入都有两位数的百分比增长。在最近的第三季度，Meta的收入和净利润均出现下降，Snap的收入也低于分析师的预期。

eMarket指出，与当前经济不确定性相关的挑战预计将在新的一年里对社交网络产生挑战，但一些平台的表现会好于其他平台。

预计2023年，TikTok的广告收入将获得最强劲的增长，即使它面临更多的政府压力。随着Facebook公布有史以来首次年度收入下降，Meta将出现下降。此外，Twitter的收入增长在2022年、2023年和2024年也将放缓，该公司预计在未来两年失去3000万用户。

小编✎ Nicole/卖方通

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美国社交支出预期低于

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