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上万订单无法完成,又一电商平台破产倒闭

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2022-12-24 09:00:00
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2022年以来,电商平台破产倒闭潮似乎格外汹涌。


12月14日,知名家居电商平台Brosa进入破产清算程序,官网展开了一系列骨折大甩卖。而与此同时,另一家居平台Made.com同样走入了绝境。
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欠下巨额债务,又一电商平台破产倒闭


卖方通获悉,近日Made.com表示董事会已提议通过成员自愿清算的方式正式结束业务,以便公司指定的清算人能够在管理完成之前评估其剩余资产。
这一立于危崖边的英国家居电商平台,似乎已双脚悬空,再无挽回境地。
在通胀高企及成本危机的大环境下,Made.com遭遇了消费需求大幅缩减的打击。今年以来,其业绩一路萎靡,为此不断开源节流、收缩规模。一方面计划裁减约三分之一的员工,另一方面则整合供应链并关闭部分业务。
但可惜的是,业绩的裂缝依然越撕越大。
截至上半年,Made.com的税前亏损为3530万英镑,而去年同期则为亏损1010万英镑。利润亏损之际,Made.com还欠下巨额债务,共计拖欠供应商和仓库所有者至少7500万英镑。
业绩暴跌下,Made.com也沦为资本市场的弃子。其2021年6月在伦敦证券交易所上市时估值约为7.75亿英镑。然而截至2022年10月25日,Made.com股价暴跌93%至每股0.5便士,总市值跌破200万英镑。
陷入经营绝境Made.com不得不“卖身”求存。由于欠下巨额债务加之现金流捉襟见肘,Made.com需要7000万英镑才能确保未来18个月的业绩。
但最终与收购方谈判破裂,寻求资金输血无果,Made.com于上个月进入破产管理程序。
据悉,Made.com已在10月下旬宣布停止接受新订单,并拍卖剩余的数千件库存,以期为债权人收回资金。
但与此同时,超过300名Made.com的员工将被裁员,仅有少数员工将被保留,以维持后续的业务关闭流程。不仅如此,Made.com破产停摆时仍有1.2万英国及欧洲其他地区未履行订单,消费者也未能得到应有的退款。
从昔日明星电商平台到如今破产倒闭,Made.com的境遇不免令人唏嘘。
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楼起楼塌:Made.com从风光上市到破产倒闭


2010年,华人李宁和Brent Hoberman、Chloe Mackintosh在伦敦联手创建了Made.com。
Made.com的运营模式较为新颖,将产品设计师与用户串联起来,提供个性化、高品质的定制家具。当设计师的家具图纸被发布在网上后,消费者可以参与投票选择钟意的设计图纸,而后下下单付款。再由平台统一投入到中国代工厂进行生产。
这样独特的商业模式意味着,消费者可以直接购买Made.com的产品,避免中间商赚差价也减轻了成本,因此也无需面临库存冗余压力。
稳步发展的Made.com一方面不断扩充产品类目,打造多元化商品生态,另一方面拓展各类市场,包括德国、法国、西班牙、瑞士、比利时等国家。
通过一系列的创新化发展策略,Made.com的业绩一路突飞猛进。2017年,Made.com的销售额突破1亿英镑,到了2019年再度翻了一番,达到2亿英镑,2020年则再度增长至3亿英镑。
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营收节节攀升的傲然业绩下,Made.com也开始寻求更为广阔的发展舞台,为此敲响了上市大门。2021年6月,Made.com在伦敦证券交易所上市,估值约为7.75亿英镑,股票发行定价为2英镑/股。
然而成功上市并未成为Made.com进一步腾飞的踏板,反而成了下行的转折点。
2021年,Made.com税前亏损达到3140万英镑,到了今年上半年,亏损进一步扩大至3050万英镑。从披露的财报数据来看,Made.com的客户正在逐渐流失,其总订单数和平台活跃用户分别下降了26%和5%.
然而与此同时,Made.com的推广成本负荷却越来越重,2022年上半年营销费用占比则增长3.2%,达17.5%。
而事实上,Made.com的业绩漏洞早就有迹可循。虽然Made.com的销售额在2017年实现飞跃性突破,并首次获得盈利,但此后并未能维持住向上的势头,亏损的裂缝仍在不断扩大,2018和2019年分别亏损450万英镑和1960英镑。
眼看它起高楼,眼看它楼塌了。
短短一年,Made.com经历了从风光上市到破产倒闭的天堂地狱般落差。


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