为什么我会看到这个视频？TikTok首次解释视频推送原理

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2022-12-23 21:13:44

TikTok和抖音的流量推送机制，一直是个大黑盒，只能根据市场上分享的运营者的经验来解释。

也就是大家默认的“流量池”推送原理，作品上传后，会根据内容和账号的标签，推送给感兴趣的人群。

再根据被推送到的人群的反馈，判断作品的好坏，并决定接下来是否叠加推送和推送人群。

在官方没有正式的通告之前，这套逻辑也都是大家最为认可的模式。

在12月20日，TikTok推出了一项新的功能：观看者可以查看“为什么这条视频会推送给自己”。

TikTok表示，这个新功能，是为了给“for you”被推荐给用户更多关于账号和被推送的背景信息。

用户可以点击被推荐视频右边的“分享”按钮，选择“why this video”，查看视频被推给自己的原因。

我们通过查看作品被推荐的原因，就可以反推作品的推送逻辑了。目前，已知的原因主要包括：1.关注了该账号博主；
2.视频在当地非常流行，属于大爆款，猜测大部分用户都会喜欢；3.根据用户和已观看作品的互动行为，进行相关联的推荐。这些互动行为，包括对历史作品的观看时长、是否点赞、评论、关注博主，是否主动搜索过相关内容。这一条和我们猜测的“流量池”一致，验证了平台会根据已观看用户的反馈，判断作品好坏。当然，这些原因是TikTok显示“may include”也就是可能包括的原因，不过，我们仍然可以通过新增的这个功能，侧面了解TikTok的算法。帮助我们在运营账号的过程中，更有针对性的创作内容，达到更好的曝光，并且促达更精准的用户。

其实，我们熟悉的Facebook，在广告上也有类似的功能，“我为什么看到这个广告”，让用户了解为什么广告会被推送给自己。

TikTok称这项功能是努力提升平台透明度的方式之一，未来TikTok也会进一步扩大这项功能。这对于我们运营者来说，帮助不小。