北美市场Cyber 5数据出炉：亚马逊继续领跑，这些类别成年度赢家？

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2022-12-22 18:55:42

2022 年对许多卖家来说是一段疯狂的旅程。

什么是 Cyber 5？

Cyber 5 是从感恩节到网络星期一的五天，是假日购物季的大型广告开场日。它是一个重要的晴雨表，可以了解大型零售广告商在何处以及如何下注，如何最大限度地利用这个时期来实现全年1/5的销售目标。

来源：Numerator

亚马逊依旧是Cyber 5的领跑者

根据Numerator的数据，亚马逊在今年 Cyber 5 期间的总销售额（线上和线下）中所占份额最大。

根据 Adobe Analytics 的数据，网络销售额在 Cyber 5期间达到 352.7 亿美元。而亚马逊占据了总销售额的 17.7%。沃尔玛占据了 Cyber 5 总销售额的 14%。

据分析，以下三个群体推动了亚马逊在 Cyber5 销售份额的跃升：

更年轻
更高的收入
亚裔家庭

同时，亚马逊上的母婴产品销售额从去年的8%增加到了15.1%。这表明，年轻父母也正在成为亚马逊的主要目标群体。

来源：Numerator

沃尔玛在低收入家庭中更占优势

沃尔玛在低收入家庭中的 Cyber 5 销售额中所占份额最大 (19.1%)；

亚马逊 (13.3%) 和 Dollar General (4.1%) 紧随其后。

哪些产品类别在跑赢2022通胀大环境？

来源：eMarketer

赢家： 不出所料，2022 年一些最大的类别赢家是食品、杂货和宠物产品等必需品。但是其他的，比如美容和旅游，说明了许多家庭继续拥有的消费能力。

根据美国零售销售预测，食品和饮料销售额同比增长 12.3% ，这主要是受到通货膨胀的推动，同时也受到大量消费者购买优质产品和品牌的推动。

宠物产品的销售额增长了 15.7%，因为大流行期间养宠物的人数激增推动了对食品、玩具和宠物护理的需求增加。

健康和个人护理、化妆品和美容以及香水类别在 2022 年都实现了两位数的增长，因为消费者在很大程度上回到了面对面的活动中，并寻找相对负担得起的方式来尽情享受。

消费者压抑的外出就餐和旅游欲望在今年全面爆发。除了 7 月份的小幅下降外，餐厅支出在整个 2022 年稳步增长，尽管其中一些增长来自通货膨胀；旅行支出也保持强劲：根据Mastercard SpendingPulse，11 月，消费者机票支出同比增长 16.2%，住宿支出同比增长 41.6%。

输家：珠宝、家居用品和消费电子产品等非必需品类别受到的打击最为严重，因为它们难以度过今年相对强劲的市场增长期，而且消费者的购买力减弱了。

珠宝销售额同比下降 14.3%，事实证明，2021年的高速增长很难再现，因为宏观经济压力对消费者支出造成压力。

计算机和消费电子产品同比增长 1.8%，远低于 11 月 7.1% 的通货膨胀率，原因是购物者在新冠疫情的头两年囤积了同类商品。

家具和家居饰品的销售额同样未能超过通货膨胀率，仅增长 2.7%，因为高利率导致更多家庭留在原地并避免购买大件商品。