电商又一趋势？未来几年将变得越来越拥挤！

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2022-12-20 23:23:43

随着消费者购买习惯从实体店转为线上，零售媒体已成为线上广告的又一新趋势。

什么是零售媒体？

那么什么是零售媒体？一般来说，零售媒体是指在零售商网站（比如Amazon和速卖通）和手机应用程序中的广告——通常是由直接在电商平台销售产品的品牌商来投放。零售媒体广告也可以来自垂直领域的非本地品牌，如金融服务或旅游品牌。这些品牌对零售商的受众感兴趣，但并不一定直接在这些零售商的网站和app上销售产品，而只是投放广告以吸引这些零售商的自有受众。

根据 GroupM最近的一项全球研究报告显示，零售媒体今年将在全球范围内产生了1010亿美元（978.23亿欧元）的收入，而过去的 2021 年为 880 亿美元（852.32亿欧元）。零售媒体今年将占全球数字广告支出的18%，占全球广告投资的11%。该报告还预计，到 2027 年，零售媒体中的杠杆广告将增长60%，达到1600亿美元（1550.41亿欧元）。这种利用零售电商平台推广的广告形式吸引了越来越多的投资资金。显然，零售媒体市场在未来几年将变得越来越拥挤，但谁又会是这种新的广告模式的主导者？

多年来，谷歌和Meta等平台的社交媒体电商一直主导着数字广告领域。然而，在即将到来的 2023 年，预计谷歌和Meta将仅占数字广告支出净增长的15.8%，远低于2015年的79.5%。

Insider Intelligence 分析师安德鲁·利普斯曼 (Andrew Lipsman )认为，三个关键部分正在颠覆数字广告域：零售媒体、搜索广告和视频推广。亚马逊明年将继续占据主导地位，净广告收入为 54.8 亿美元。这个数字将大幅超过 Meta（26.6 亿美元）和 Google（20.7 亿美元）。然而，据分析师称，沃尔玛和Instacart 等新玩家将在 2023 年的零售媒体广告支出中获得最大增幅，分别增长42%和41%。

网页搜索广告

去年，苹果的AppTrackingTransparency（用户隐私保护功能）极大地改变了数字广告。"由于无法进行默认弹窗广告，直接面向消费者的广告支出从Meta转移到谷歌安卓系统（2021年Meta第一季度占D2C广告支出的34.9%，而2022年第一季度占27.0%），Meta受到重创，"利普斯曼解释说，同时警告说尽管D2C广告支出转移到谷歌，"它也可能无法长期保持对搜索广告的控制"。

视频推广

目前，TikTok是这场市场争夺战的另一个参与者，因为短视频能够更直观的展示产品效果，据分析师称，这将继续分走Meta以及其他社交平台的广告份额。与此同时，网络电视收入将继续转向流媒体服务，如Apple TV、亚马逊、Hulu等等，以及广告投放平台新秀Netflix。

那么谁会赢得这场市场份额争夺战呢？分析师更倾向于亚马逊和苹果：“我们预计明年亚马逊的广告总收入将增长近 19%，达到 345.9 亿美元。尽管苹果 2023 年的广告总收入将低得多，为 53.4 亿美元，但该公司的年增长率将超过亚马逊 25% 以上。

零售媒体广告在所有市场都蓬勃发展

毫无疑问，零售媒体在所有市场都蓬勃发展。到2027年，预计零售媒体在全球范围内将占广告投资的 60%。更具体地说，在欧洲，预计到 2022 年年底零售媒体广告支出将达到 120 亿欧元，并预计在几年的时间内增长超过 100%。

在西班牙，零售媒体也已经成为一种趋势。目前Worten 和 Carrefour Links 是标志着西班牙零售媒体开端的一些公司，DIA、Alcampo、PC Componentes、MediaMarkt、Promofarma 以及 Primor 等也加入了零售媒体的行列。