圣诞饰品市场规模高达75亿美元，卖家旺季最后冲刺来临
随着感恩节、黑色星期五、网络星期一等促销活动陆续结束，圣诞节是大部分卖家最大的旺季。
每年圣诞节前，美国、英国、德国等国家的消费者都会购买节日用品，受节日气氛的影响，消费者对圣诞节的热情也越来越高。以节日装饰品为例，有关数据显示，2021年全球圣诞装饰品市场规模达55.2亿美元，到2023年将达到75.3亿美元。
（图源：Getty Images）
在西方，圣诞节是一个举世瞩目的节日。因此，尽管近年来欧美国家持续高通胀压力和频繁动荡的外部因素影响，消费信心指数有所下降，但大部分消费者对传统节日的仪式感依然存在。
大到圣诞树、氛围装饰灯，小到圣诞帽、圣诞贺卡等等，这些都是每年圣诞节购物季的热销商品。一到圣诞节前夕，各大电商平台中与之相关的搜索量都会蹭蹭上涨。
根据谷歌关键词搜索趋势的报告，每年十月底到十二月，是全球寻找圣诞礼物和圣诞礼物的高峰期，在这段时间里，消费者对礼物的需求将会越来越大。
尤其是圣诞节过后还有跨年夜，这一时期消费者派对聚会的次数增多，对于节日礼物的需求也会增多，这对于卖家来说也是提高产品销量的好机会。
就今年的旺季来说，刚刚过去的“黑五网一”已经交出了一份漂亮的答卷。特别是美国市场，今年的线上销售从感恩节到网络星期一都有了长足的增长，远远超出了市场的预期。
（图源：Adobe Analytics）
这或许也说明了，随着购物旺季的到来，很多惊喜的打折活动开始了，消费者们的网购热情也越来越高。和墨西哥市场一样， Kantar最新公布的数据显示，今年圣诞节期间，墨西哥消费者平均会送出16份礼物，比去年同期多了一倍。
相比电商平台，这样浓厚的节日购物氛围已经早早在TikTok、Facebook等社交媒体上显现出来。从流行的色彩到备受欢迎的装饰，都可以在一个又一个被顶上热门的话题中看到。
例如，自十月份以来，TikTok平台上关于“粉色圣诞树”的搜索和浏览量不断攀升，到目前为止，该话题的浏览量已经超过了50亿。除此之外，关于“圣诞花环”和“圣诞礼物”之类的话题，也是越来越受关注。
（来源：Tiktok）
旺季最后冲刺的号角已经吹响，新一轮的爆发期即将到来。这段时间里，很多做圣诞产品的卖家都惊喜地发现，随着圣诞节的到来，他们的订单量也在节节攀升。这些人中，有不少都是第一次尝试卖圣诞商品。
不过还有一点必须要注意的是，像圣诞帽、圣诞树这样的节日类产品虽然会在一段时间内流量猛增，但一旦节日购物期结束，流量也会急速下滑。
因此，卖家在积极销售商品的同时，也要适当结合消费趋势优化 listing，注意做市场调研，控制整体节奏。
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