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亚马逊成“Cyber​​ 5”最大赢家,以17.7%的份额领跑!

网商动力
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2022-12-20 17:00:30
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卖方通获悉,根据市场研究公司Numerator的数据,亚马逊在2022年Cyber 5期间的总销售额中占据最高份额,超过任何所有零售商。

 

数据显示,在Cyber 5期间,即感恩节到网络星期一的5天时间里,美国在线销售额达到352.7亿美元,电商巨头亚马逊占总额的17.7%。在截至11月24日的过去52周里,亚马逊占美国在线销售总额的10.1%。

 

Numerator强调,在Cyber 5期间,亚马逊上的主要网购群体是

 

  • 年轻人
  • 高收入
  • 亚裔家庭

 

按照年龄组划分,婴儿潮一代和老年群体对亚马逊的兴趣较弱。但今年Cyber 5期间,来自婴儿潮一代的销售份额增加到15.1%。这意味着有15.1%的婴儿潮一代消费者在亚马逊上购买了商品,与去年(8%)相比,这一份额有所提高。

 

根据Numerator的数据,沃尔玛占Cyber 5在线总销售额的14%,位居第二。紧随其后的是Costco,占比3.8%。然后是Kroger和Target,占比分别为3.7%和3.4%。可以看出,亚马逊和沃尔玛的市场份额远远超过其他零售商。

 

值得注意的是,在Z世代和西班牙裔家庭的推动下,百思买的市场份额从1.2%增长到2.0%。Cyber 5期间,百思买的平均商品价格为166.59美元。

数据还显示,沃尔玛是美国低收入家庭的主要购物目的地。在Cyber 5期间,19.1%的低收入家庭选择在沃尔玛上购物,13.3%的低收入家庭选择在亚马逊上购物,4.1%的低收入家庭选择在Dollar General上购物。

另一方面,Cyber 5期间,亚马逊和Costco更受亚洲消费的欢迎。这两家零售商分别占亚洲家庭支出的21.4%和14.3%

 

Numerator还调查了“美国4002名消费者在双十一期间的购物行为”。调查发现,与2021年Cyber 5相比,37%的消费者在网上购买的东西更多,在店内购买的东西更少。


小编✎  Nicole/卖方通

声明:此文章版权归卖方通所有,未经允许不得转载

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