调研的关键词,如何分类和投放广告?
调研关键词分类
以dash cam(记录仪)为例,调研出来的关键词进行分类 ,细分为四类关键词:共性关键词,属性关键词,品牌关键词和不精准关键词。
第一,共性关键词,就是不附带属性词的精准关键词,用这个共性关键词去搜索,首页出现全部是同类的产品,而没有出现其他不相关的产品。dash cam 就是共性关键词。
第二,属性关键词就是关键词加上长尾词,形式:长尾词+关键词或者长尾词+关键词+长尾词。如:front dash cam和dash cam front。
第三,品牌关键词就是品牌词加上关键词,如apeman dash cam和Garmin Dash Cam。
第三,不精准关键词就是不相关的属性词加上关键词,其他语言的词,拼写错误的词,广泛词等等,这类的相关性不大和属性不同的词,都可以归类为不精准关键词。
分享一个小tip:通过给【关键词分类】列设置数据有效性。
路径:选中【关键词分类】列-数据-有效性-有效条件-允许(A)序列-来源(S)填入分类关键词,注意中间用英文逗号隔开。
点击单元格的左下角的三角形,即可选择关键词类型,不用一个个手动输入,节省时间。
注意:共性关键词和属性关键词都要筛选出精准的关键词,其余归为品牌关键词和不精准关键词。
调研关键词作用
调研和分类关键词,主要有以下三个作用:
第一,调研的关键词分类好之后,将共性关键词埋入listing文案。
具体的操作方法可以参考这篇文章:《调研的关键词,该如何布局在listing的标题和五点描述?》
第二,筛选精准的共性和属性关键词来投放广告。
前期打手动关键词广告,用共性关键词和属性关键词去打。属性关键词相对于共性关键词的搜索量低,需要用稍微高一点竞价去打,比如共性关键词的竞价是0.8$,属性关键词可以出到0.9$或1$.
第三,品牌关键词和不精准关键词,投放广告时用来否定。
保留品牌关键词和不精准关键词数据。同时再做一个分列的数据,整理出一份不相关/不精准的单词根属性词和品牌单词根的数据。
分列单词根的具体的操作方法可以参考这篇文章:《如何用数据透视表快速分类关键词》
在新建自动广告或者手动关键词广告的时候,比如我要新建手动广告dash cam广泛匹配,直接加入所有品牌关键词和不精准关键词,提前否定精准。
在新建自动广告或者手动关键词广告的时候,第一时间直接加入所有不相关/不精准的单词根属性词和品牌单词根,提前否定词组。
自动广告和手动广告就不会跑出来那么多不相关不精准的垃圾流量,从而节约了广告费用以及提升广告的转化率。