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亚马逊前台搜索关键词功能更强大了!记住这几点,精准流量势不可挡!

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2022-12-19 16:49:34
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买家亚马逊上输入想要购买的商品后,下拉框不仅会推荐很多与搜索词相关的长尾关键词,还出现了一排选择性的属性词按钮,供买家选择。



通过这些选项,买家可以更加快速、精准地进入搜索结果页面,且在搜索页面的产品列表前几页,都精准地实现这一效果。

 

一方面,这个功能可以过滤掉大部分不相关商品,提升了客户的购物体验,让卖家花更少时间找到心仪商品。买家A称,这让原本枯燥、繁琐的购物变得更加轻松和愉快,大大节省了购物过程中的反复搜索、对比。

 


另一方面,让卖家在选品及Listing标题优化上有更准确的方向。平台还可以不断优化搜索算法,提升商品与用户的匹配精准度,在用户大数据上更加细分需求。这样搜索模块不再是单纯展现搜索结果的页面,它会转变为购物和智能精推的页面。

 

而平台也会对其他属性的产品页面做补充展现,并不会直接过滤。举个例子,买家在亚马逊搜索食物收纳容器,输入关键词“food storage”,在下拉框会展示food storage一些属性,对食物收纳容器的材质做了分类说明,比如系统搜索页面会排序木质的、不锈钢、塑料的、玻璃的。当选择玻璃这个属性后,在搜索结果页前四页出现的都是玻璃收纳容器。而第五页开始,系统会在其中嵌入一些木质的相关产品以此来丰富您的选择,在翻阅多页产品,都没有点击Listing之后,系统会认为是您最初的属性筛选出现了偏差,通过展示其他属性的产品来帮助您尽快确定购买目标。

 

熟悉平台规则和算法,才能顺势利用全新的关键词搜索机制更好地优化Listing,布局关键词,获取搜索流量,精准转化。大美电商建议卖家朋友可以从以下几方面入手:

 

1、选择正确且精准的类目

 

不同类目产品系统匹配的商品属性不尽相同,系统算法会根据您放置的商品类目自动匹配商品属性,以此来协助卖家推送精准流量,这也是此次算法调整的出发点。放置类目不同,对应的属性词也会受影响。所以,故意错放类目获取小类目的BSR标签的打法将不再适用。

 

2、完善Listing编辑页面的信息

 

Listing编辑页面的非必填项,但是卖家尽量完善。非必填项不填写不会影响商品的上架,但是会影响系统的推荐概率。Listing编辑页面都有大量的属性空格可以填写。这其实是亚马逊漏斗筛选的一部分,卖家就更应该把这项工作做好,这样产品才能尽可能地被推送到精准顾客的面前,促进转化。

 

3、优化标题关键词

 

对卖家来说掌握好关键词的搜索机制,是在未来打开精准流量入口的重要手段。想让关键词上首页要有流量-点击-转化率。除此之外,能否上首页跟整个Listing的关联性、多埋词、甚至评价、FAQ等都相关。而关键词的维持主要就是保持Listing活跃度,以及转化率高。

 

标题关键词的设定格式为核心关键词+品牌名+辅助型关键词+产品属性+功能+使用范围(每个单词首字母大写(介词除外),150个字符以内)。后续可以将系统推荐的排名靠前、点击率高的属性词作为标题关键词的组成部分,以此来布局店铺爆款的方向,在精细化选择刚需产品的基础上,以打造爆款作为运营的核心策略,精准引流。

 

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