潜力巨大!印度二、三线城市成电商新蓝海?
根据Unicommerce最新一份研究报告,在过去12个月里,印度二线和三线城市正在快速发展,并逐渐占据了印度大部分的电商市场份额。由于网购方便快捷,消费者很容易就能买到想要的产品,因此印度二、三线城市的网购普及率实现了迅猛增长。
Unicommerce分析了过去两年间的5亿多个订单数据,发现印度三线城市的电商市场份额从2021年的34.2%增长到了2022年的41.5%,与此同时,印度二线城市的电商市场份额也从19.4%上升到21.4%。此外,报告还补充称,一线城市的电商市场份额从2021年的46.4%下降到了2022年的37.1%。
这些数据表明,印度中小城市的消费者网购的兴致越来越高。2022年发货的订单中,有超过60%是来自二、三线城市的买家。
此外,2022年来自三线城市的订单量较一年前相比增长了64.7%,二线城市同期的订单量也增长了50.9%。不过,与2021年相比,2022年一线城市的订单量仅仅增长了10.3%。
从总量来看,二线和三线城市的订单量占到了总量的近63%。根据Unicommerce的说法,印度电商的下一阶段增长将主要由生活在中小城市的消费者推动。
过去两年里,印度二、三线城市的电商行业一直在快速发展。在网购的灵活性和便利性的推动下,这些地区的年轻消费者很快就接受了这一新兴购物模式。
在品类方面,时尚、美容和个人护理仍然是销量最高的几个类别。然而,专注于二、三线城市的卖家仍有两个值得担忧的问题——订单需要货到付款以及平均订单价值较低。
Unicommerce的首席执行官Kapil Makhija表示:“由于货到付款会导致更高的退货率,因此各大品牌会对预付订单提供额外的折扣,以吸引消费者提前付款。针对平均客单价较低的问题,品牌方或许可以通过捆绑销售的方式来提高客单价,这对消费者和商家来说是双赢,消费者可以享受更高的折扣,卖家也可以降低运营成本。”