2023年，如何对话Z世代？
如何用简单几个词概括2023年？
我们的首选答案是：
恢复，活力和主角能量。
近日，Instagram 与 WGSN 合作，在美国Z世代用户中展开调深入调研，在此基础上推出由数据驱动的Z世代文化与社会趋势报告，汇集热点议题与顶尖创作者，把脉2023年文化塑造趋势。跟随熊猫君先睹为快吧！
速读详情
1
节约&可持续的3R原则
Recycle/Reuse/Reconstruct
2023年，Z世代创意人打算掌控自己的时尚。可持续性一直是Z世代关注的焦点问题，随着气候问题加剧，DIY服装提供了一种针对快时尚的可持续替代方案。50%以上的Z世代受访者表示计划在 2023 年亲手制作自己的服装。
同时，Z世代们更注重勤俭节约，并乐于发挥创意。面对避无可避的生活成本上涨，2023年将有更多Z世代消费者选择节衣缩食——例如，当一件衣服超出预算时，1/4以上的 Z 世代买家将选择省下这份钱。
2
社会政治上有所作为
Taking Action
Z世代是激进的一代，认为国家需要更多Z世代的政治家。2023 年，更多Z世代将通过资金、购物支持他们所关心的事业和社群。目前，约有30%的Z世代达到了选民年龄，仍有很多青少年是通过Instagram 等平台用钱包去“投票”。Z世代具有强势的政治观点，随着越来越多的Z世代达到选民年龄，Z世代关注的政治问题的知名度和活跃度有望提高。
残障人士权利保护是 Z世代关注的一个重要问题，约3/4的Z世代社交媒体用户愿意关注身患残障的影响者，我们将会看到他们与倡导残障人士权利的创作者更多的互动。
3
气候与表达式美妆
Climate & Expressive Beauty
对于Z世代来说，彩妆美容是一种自我表达的方式。相比于提升一个普适的美感，Z世代消费者更倾向于通过化妆品展现自己的个性。我们将会看到 Z 世代在他们觉得舒服的任何地方展示自己实验性和富有表现力的造型。
气候变化的影响，以日益严重的空气污染和强烈的紫外线为代表，正在促使 Z 世代消费者购买保护性护肤品和美容产品，2/3的Z世代消费者计划购买能够抵御极端天气和阳光的护肤品或美容产品。
4
元宇宙变革
Alt Takes On The Metaverse
Z世代想要打造一个更具辨识度的世界——他们选择在元宇宙中重新构建世界。Z世代希望在数字空间中表达个性以及展示为公平做出的贡献，例如，67%的Z世代用户认为，新的一年，虚拟形象应该更好地反映不同的体型、服装和肤色。
同时，虚拟营销者正在更加广泛地影响Z世代的时尚审美灵感。50%以上的Z世代社交媒体用户计划在 2023 年从数字虚拟形象或影响者那里获得时尚或美容灵感，AI 美容和时尚持续吸引着越来越多的Z世代。
5
财富增值
Financial Renaissance
2023年将成为副业之年。Z世代以主动出击著称，而财务技能是加速成功的必经之路。85%以上的Z世代计划在2023 年学习一项新技能，1/4的青少年社交媒体用户希望提高他们的财务技能。
同时近2/3的Z世代计划在2023 年通过社交媒体创作变现，这其中并不仅仅是全职创作者。在Instagram上，Z世代将他们热爱的项目变成了收入来源，或者在Instagram上获利，但近一半的创作者表示他们制作内容是为了表达自己并获得乐趣，进而将兴趣转化为副业。
6
文化探索：参与式吃遍全球
Cultural Curiosity
Z世代正在通过美食探索世界文化。68%的Z世代社交媒体用户在网上发现另一种文化的食物后，会愿意尝试。通过Instagram上大量的创作者和异域美食内容，Z世代获得了通往不同烹饪习俗和文化的门户。
7
创作者趋势：
参与感与混合媒体
Creator Trends
现场体验将推动创作者与Z世代粉丝之间的社群成长。Z世代社交媒体用户非常期待将数字关系落地到现实中，近1/3的Z世代用户期待与他们关注的影响者面对面交流，例如创作者大会和粉丝见面会等。
2023年，混合媒体将统治内容创作。Z世代希望他们喜欢的影响者涉足新的媒体形式，例如，超过40%的Z世代粉丝希望在2023年可以收听到他们追随的社媒创作者的播客。
8
锐舞回归与更多全球节奏
Rave & Global Beats
Z世代们已准备好迎接各种狂欢。锐舞（Raves）强调活在当下、重联世界和释放一切，这类音乐活动是Z世代钟爱的发泄方式：68% 的 Z 世代社交媒体用户有意愿或已有计划参加2023年的锐舞活动。
音乐为Z世代听众提供了表达自我的通用方式，而且他们正在拥抱全球音乐、并拥有展望世界声音的广阔视野。50%以上的Z世代受访者表示计划在2023年收听非英语艺术家的音乐，其中KPOP和拉丁音乐等音乐流派，会保持在Instagram文化上的推动地位。
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