《亚太社媒营销渠道报告》：TikTok增长最快，但第一不是它
卖方通获悉，根据Meltwater的“2023年社交媒体状况”报告，Facebook仍然是亚太地区社媒营销的主要渠道，紧随其后的是LinkedIn和Instagram。尽管TikTok被评为增长最快的社媒营销渠道，但它离上述平台的社媒营销投入还差得远。
该报告包括来自1,700多名全球营销和传播专业人士的调查结果，调查发现，大多数营销人员至少同时在四个社交平台上投放广告。其中77%计划在2023年维持或增加社媒营销预算。
品牌塑造仍然是使用社交媒体的主要原因，大多数营销人员(79%)使用社交媒体来“提高品牌知名度”和(71%)“增加品牌参与度”。其次是获取新客户(53%)和增加网络流量(46%)，其中只有36%使用社交直接增加销售额，只有19%用于提高客户满意度。
亚太地区社交媒体营销的主要渠道：
Facebook(87%)
LinkedIn(81%)
Instagram(81%)
YouTube(67%)
推特(50%)
TikTok(29%)
报告指出，虽然TikTok排名第六，但其增长速度最快。投放在该平台上的社媒营销支出全球增长率为30%，2021年为16%，亚太地区近一半(41%)的营销人员计划在2023年将其引入其社媒营销组合。
Meltwater表示，衡量社交媒体营销绩效仍然是营销人员面临的首要挑战，并指出超过一半(56%)的亚太地区营销人员表示“衡量社交媒体的影响/投资回报率”是最大的社交媒体营销挑战。
虽然不同的社交媒体渠道用于不同的目的并且需要许多衡量指标，但亚太地区营销人员的前三大社媒营销指标是社交媒体参与度(82%)、网络流量(64%)和社交媒体关注者(63%)。
社交聆听的利用率也在增加，即跟踪和分析社交媒体渠道上的信息，目标是更好地了解受众和目标群体(64%)。42%的人目前正在运行社交聆听计划，另有15%的人计划在2023年这样做。
尽管网红营销一直在稳步增长，但该报告发现目前只有不到一半的营销人员(39%)使用网红营销，另有16%的营销人员计划明年这样做。
大多数亚太地区营销人员(72%)还认为有机社交在2023年推动业务和营销战略方面发挥着更重要的作用，60%认为付费社交将发挥更重要的作用。
总体而言，付费和有机社交媒体的重要性都将在2023年增加，而当前的经济形势在这一发展中发挥了重要作用。
小编✎ Ashley/卖方通
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