沃尔玛线上流量“衰减”，线下流量持续走强
卖方通获悉，根据Similarweb的数据，截至11月，沃尔玛的每日网站访问量同比下降了约8%。与此同时，根据Placer.ai的估计，其店内平均每日客流量增加了约1%。
线上衰减、线下走强
根据Similarweb的数据，今年到目前为止，每天访问walmart.com的人数略多于1400万，低于2021年和2020年分别约为1530万和1560万的平均访问者。当然，由于COVID-19改变购物趋势，2020年walmart.com的流量比前一年增加了46%。
除了线上流量正在回到疫情前的趋势，沃尔玛线下商店流量正在增长。根据位置数据公司Placer.ai的估计，与去年同期相比，截至12月4日，沃尔玛门店的平均每日购物人数增加了1%。
EdwardJones的分析师BrianYarbrough表示，购物行为的变化反映出消费者对新冠病毒的恐惧有所减轻，并且在通胀压力下努力寻求低价商品。
Yarbrough指出，受通胀影响，美国消费者更多购买必需品，并且大多在商店购买更实惠的食品杂货商品。过去几个季度食品一直是沃尔玛业务增长最快的部分，最近一个季度沃尔玛美国食品销售额同比增长约14%。
在线购买杂货需求下降
沃尔玛是美国最大的杂货商。根据Euromonitor的数据，它占2021年所有销售额的四分之一。这是其最接近的竞争对手克罗格(Kroger)总数的三倍多。根据Coresight的“2022年美国在线杂货调查”报告，它也是与亚马逊一起最受欢迎的在线杂货购物目的地之一。
但与其竞争对手一样，walmart.com也看到客户在线购买杂货的需求比疫情时期明显下降。在所有美国杂货商中，11月份的在线销售额同比下降10%至77亿美元。
Jefferies分析师CoreyTarlowe在周二的一份研究报告中写道，消费者正在从价格较高的商店购买杂货和其他消费品，这导致沃尔玛和DollarGeneral的客流量增加。
尽管线上流量减少，沃尔玛仍在努力推动其电商业务的发展，其一直在尝试通过新工具和功能吸引第三方卖家使用其平台，并大力推动让客户和员工注册Walmart+，这是该零售商对亚马逊Prime的回应。2020年推出的会员平台通过提供免费送货来刺激网上购物。
尽管沃尔玛可能不会看到2020年第二季度创纪录的97%的电子商务同比增长率，但Yarbrough表示，他仍然预计未来几年在线购物将“超过”店内购物。
小编✎ Ashley/卖方通
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