中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品240期

周日播报

【应用出海】

不止 ChatGPT，日本开发者试水

从 AI 绘画到 ChatGPT，近一段时间的大致感觉是“AI 年年火，今年特别火”。类似的趋势似乎也延续到了移动应用市场，各种 AI“冠名”的游戏、APP 也跟着热闹起来。如果说国内，主要是 AIGC 的图片生成，日本市场，则更加多样化。

日本的免费榜上，陆续有几款打着 AI 旗号的新产品“冒头”，它们来自“脑洞大开”的日本开发者，涉及游戏、社交等多个赛道。

《AI:ArtImpostor》来自日本开发商 Pocketpair，据称这是世界上第一款引入了 AI 绘画玩法的派对游戏。这款游戏于今年 11 月 4 日同时上线 Steam 和移动端，目前在移动端以邀请制的形式开放，并且是购买了 Steam 版本的玩家才能获得邀请码（售价 520 日元，约合 27 块人民币）。虽然不是免费开放，目前的购买方式对于非 Steam 玩家的手游用户而言也不够“友好”，但《AI: Art Impostor》依旧凭借着 AI 绘画＋谁是卧底新奇的玩法组合吸引了不少玩家的目光，上线次日即闯入日本 iOS 游戏免费总榜第 52 名。

《AI: Art Impostor》的核心玩法来源于多数玩家早已非常熟悉的“谁是卧底”。

从玩法设计的层面来看，《AI: Art Impostor》似乎“很难不火”，笔者透过第三方数据网站并未查询到这款游戏的投放数据，但其依旧实现了次日冲榜，已经能说明一些问题。但实际上，从这款游戏目前的发行策略推测，研发商一端应该是相对谨慎的，并不希望因为短期热度将一个不够成熟的作品推到玩家面前，消耗用户口碑。游戏上线至今，在各大平台上也已收获了不少反馈，游戏前期的问题集中在了稳定性不够，AI 作图不成功导致闪退；生成敏感图片概率过高导致无法正常游玩等。

目前《AI: Art Impostor》还处在快速更新的阶段，研发商 Pocketpair 预计游戏的测试改良将持续一年左右的时间，届时游戏将提供更为稳定的游戏体验和更丰富的游戏模式、AI 绘画风格。

“凑热闹”恐怕是全人类的爱好。AI，就是 2022 年年末最大的热闹之一。

前有 ChatGPT 5 天拿下了 100 万用户，后有图片/视频 App Lensa 日流水超过 TikTok，登顶美国畅销总榜，根据点点数据，Lensa 的全球日流水超过了百万美金。

但这一波 AI 的热潮，除了腾讯二次元图片生成 App 在海外小火了一把，刷到存在感的也就是 Meitu 了，在最近进入了多个国家免费总榜 Top10。

点点数据显示，Meitu iOS 版本目前在美国、日本、巴西、中国台湾等 13 个市场位于下载免费总榜前 10 位，其中在日本、巴西和乌克兰都曾登顶。在 Android 端，Meitu 在全球 30 个市场进入免费下载榜 Top10。

从 App Store 端的更新介绍来看，Meitu 在冲榜的这 1 周，功能上增加了“笑容”特效以及“卸妆”功能，而在 App Store 的活动介绍中，Meitu 则重点宣传了 AI 绘画以及氛围感妆容。不难看出，Meitu 也很想蹭一波 AI 绘画的热度。

目前，AI 绘画被安排在附加功能的第 1 个入口，虽然 Meitu 对其多加宣传，但这个功能还处在测试阶段。

用户上传 1 张图片，无需输入关键词，AI 会自动生成 3 种画风的图片，如果支付 2 人民币，系统会多生产 2 种画风的图片。笔者用几张图片测试，虽然相比 Lensa 的 3.99 美元以及上传 20 张图片，Meitu 的功能免费，且操作更简单，但画风要更粗糙，而且 AI 常常不辩男女、不分老幼，和国内流行一时的 AI 绘画小程序的水平比较像，看上去更像是 Meitu 蹭热度，而不是重点去做的功能。

根据 App Growing 出海观察数据，Meitu 近期活跃度最高的素材主要也在宣传 AI 绘画，但素材投放时间基本在 12 月 3 日之后，而 Meitu 在日本和美国开始爬榜可以追溯到 11 月 28 日。由此判断，投放 AI 绘画素材的作用是维持 Meitu 的热度和排名，导致 Meitu 爬榜可能另有原因。

近日来自《TechCrunch》的消息显示，Apple 将为音乐流媒体服务 Apple Music 上线与卡拉 OK 新功能“Apple Sing”。该功能可以让 Apple Music 曲库里的数千万首歌曲变成背景音乐，用户可以通过一个滑动条调整人声大小，跟唱喜欢的歌曲。

Apple Sing 的原理不是让用户切换到事先准备好的去人声伴奏上，而是直接通过机器学习算法，实时消除歌曲里的人声。Apple 表示，该算法可以隔离歌曲里的人声部分，让用户单独调整人声音量大小。算法的基础来自 Apple 的降噪耳机产品以及视频通话工具 FaceTime，与 iPhone 11 之后的硬件兼容。

使用时，用户需要打开歌词视图，然后点击屏幕右下角的麦克风图标，打开调整人声的滑动条。需要注意的是，即便滑动条拉到最低，人声也不会完全消失，但此时的歌曲已经能满足用户的跟唱需求。

作为 Apple Music 的主要竞品和头部音乐平台，Spotify 一直因为授权协议等问题无法添加滚动歌词，这一情况直到 2021 年 11 月才得以改变。随着 Apple Sing 上线，Apple Music 再一次在歌词功能上领先于 Spotify，新功能可能会吸引更多用户付费订阅。有消息指出为了应对这一潜在挑战，Spotify 也在加紧研发自己的卡拉 OK 功能，但目前还没有确切的上线消息。

Supersonic 想用合成“改造”挖矿游戏，

在手游市场里，挖矿题材并不新鲜，尤其是在放置类游戏里面。不论是挖煤还是挖金子，部署工人和机械开采加工，然后销售盈利都是目标。开采部分往往直接能挂机操作，这种“看着游戏自己赚钱”的设计给不少玩家带来了一种坐着数钱的成就感，也让挖矿类游戏有着不错的人气。

以这类题材的头部产品「Idle Miner Tycoon: Gold & Cash」为例，该游戏自 2016 年 7 月 1 日上线以来，其营收和下载表现都很稳定。通过放置操作+挖矿赚钱这一富有吸引力的核心玩法，以及多年来持续不断的常态化运营，「Idle Miner Tycoon: Gold & Cash」在上线 6 年后的 2022 年 10 月依然做到了 159 万次全球下载以及 111.5 万美元的流水（点点数据）。

开发「Idle Miner Tycoon: Gold & Cash」的德国厂商 Kolibri Games 之后还以餐厅、邮政、学校等为主题，围绕「Idle Tycoon」IP 开发了一系列放置经营游戏，并在 2020 年被法国游戏厂商育碧（Ubi）收购。Kolibri 也在 2022 年 11 月 9 日宣布公司游戏下载总量突破 2.5 亿次。

笔者最近发现，主做超休闲的 Supersonic 对经过市场验证的“挖矿”游戏动起了脑筋，「Merge and Dig」（安卓端名称「Merge Miners」）在 2022 年 8 月 23 日和 8 月 5 日分别于 iOS 和安卓端上线，从 11 月 20 日左右开始在美国 iOS 和 Google Play 免费手游榜排名迅速上升，进入并稳定在前 100。截至 11 月 29 日，「Merge and Dig」的 iOS 美榜免费手游排名为 71 位，「Merge Miners」的 Google Play 美榜免费手游排名为 19 位。虽然截至 12 月 9 日「Merge and Dig」在 iOS 和 Google Play 都跌出了前一百名，但它依然吸引不少厂商上线一大批仿品。

从名字上看，「Merge and Dig」很明显有两个元素，合成和挖矿。对于擅长超休闲的 Supersonic 来说，如何将两种玩法有机结合？

11 月中国游戏厂商及应用出海收入排行榜出炉，游戏厂商收入榜单前五名（按排名先后顺序）为腾讯、米哈游、三七互娱、莉莉丝、IM30。

相比十月，腾讯排名上升 2 位，成为收入榜单第一。莉莉丝排名上升 1 位，获得第四。在头部榜单位置，壳木游戏、网易、悠星网络排名都有上升，其中悠星网络表现最为突出，排名前进 6 名至第八。悠星网络旗下经营《明日方舟》、《碧蓝航线》、《复苏的魔女》等多款代表性游戏。其中《明日方舟》（Arknights）和《雀魂麻将》（Mahjong Soul）两款游戏本月收入大幅上涨，在日本市场表现尤其出色，帮助悠星网络成功进入 11 月收入榜单前十。

在榜单腰部位置，字节跳动的表现十分瞩目，排名前进 5 名，上升至第十二。收入的变化主要是由于字节跳动旗下 Nuverse（朝夕光年出海品牌）在 10 月中旬发行的一款主打漫威多元宇宙的集换式卡牌游戏（策略）《漫威：瞬战超能》（Marvel Snap）。截止目前，该游戏已在全球市场获得极佳口碑与营收，在美国、巴西、法国和英国市场最受欢迎。

榜单前三十名中，进步最大的是天游网络，排名上升 16 名夺得第十七。排名上升主要由于旗下游戏《魔镜物语-童话都是骗人的》（Tales of Grimm）。该游戏于 11 月 8 日起在大中华区（包括中国香港和中国台湾）发行，并位列 11 月中国香港游戏下载排行榜第二和中国台湾游戏下载排行榜第三。IAP 收入方面，热门游戏收入排名中，在中国香港市场位列第七，中国台湾市场位列第四。

在榜单尾部位置。游族网络、有爱互娱、Wuxi Boton Belt、MicroFun（柠檬微趣）延续上月的良好表现，依旧保持收入榜单前三十，排名分别第二十三、第二十六、第二十七、第二十八。

2022 年 11 月中国手游发行商全球收入排行榜

Sensor Tower 商店情报平台显示，2022 年 11 月共 43 个中国厂商入围全球手游发行商收入榜 TOP100。由于腾讯和朝夕光年等厂商在海外市场推出的新游表现强劲，这 43 家厂商合计吸金 20.7 亿美元，相较 10 月增长 11.3%，占本期全球 TOP100 手游发行商收入 40.2%，详细情况如下。

特别说明：本报告仅统计发行商收入，且不包括中国地区第三方安卓渠道。

腾讯于 11 月初在海外市场推出的二次元射击手游《GODDESS OF VICTORY: NIKKE》( 胜利女神：妮姬) ，上线当天即登顶美日韩等多个市场 iOS 手游下载榜榜首，其美术设定、故事背景和战斗机制深受玩家好评。11 月该游戏在日本、韩国和美国分列手游畅销榜第 1、3 和 18 名，同时登顶海外手游畅销榜，总收入超过 1 亿美元。在该游戏的带动下，腾讯游戏 11 月收入环比增长 20%，同时进入日本市场手游发行商收入榜第 4 名，仅次于 Konami、Square Enix 和万代南梦宫。由中韩厂商联手打造的《NIKKE》，无疑是 2022 年最火爆的二次元新游，其在国际市场上的成功，也将引领新一轮二次元手游竞备浪潮。

《原神》3.2 版本在 11 月 2 日上线，当天游戏流水达到今年以来的最高值。米哈游移动端 11 月收入相应的环比增长 47%，重回全球手游发行商收入榜前三，仅次于腾讯和动视暴雪。

学 TikTok 做电商，YouTube 有点东西

在 TikTok 上线美国小店不到一周，11 月 15 日，YouTube 就宣布进一步扩大了平台内电商功能，在多个市场测试创作者/品牌方在视频内挂购物链接、或者通过联盟网络挂三方产品赚取佣金。

据《金融时报》消息，YouTube 这一次主要在 2 个地方新增电商功能。

1. YouTube 上主要有 2 类视频形式，一类是传统的 16:9 长视频，另一类就是 2020 年添加的短视频 Shorts。这一次 YouTube 在 Shorts 中新增了电商功能，与 YouTube 达成合作的美国创作者可以在 Shorts 中挂商品链接，这些创作者自己或有独立站、运营品牌，或者本就是品牌方的角色来运营 Shorts。目前只有美国、印度、巴西、加拿大和澳大利亚的 YouTube 用户可以在 Shorts 中看到链接并进行购物。

2. YouTube 允许创作者通过联盟网络来赚取佣金。创作者可以在日常发布的长视频或 Shorts 中推荐产品，用户通过对应链接完成下单，创作者就可以从销售中抽成。这项政策目前还在测试中，将在 2023 年正式落地。

除此之外，YouTube 推出了假日购物季特别活动，邀请了多位创作者和品牌在节假日期间发布“From YouTube to You”的系列视频，通过常规的 16:9 视频、短视频和直播给观众推荐节假日礼物、提供专属折扣。其中，YouTube 在韩国、中国台湾和巴西策划了多场带货直播。

看上去 YouTube 刚刚开始加大电商投入的力度，但仔细看会发现，平台内已经有很多电商元素，且和平台原有功能融合得不错。

近 2 年，资本在出海消费赛道出手谨慎，这其中，leggings、便携储能和 eBike 3 个品类却陆陆续续有投融资交易达成。

便携储能和 eBike 都与海外能源价格上涨、碳中和/可持续意识深入人心有关，需求上升明显。而瑜伽裤，这个头部品牌的创立时间都能追溯到上个世纪的类目，看上去门槛较低，但由于追求身心健康、舒适着装的风从西吹向东用了很长的时间，且运动服装涉及面料/纤维的革新可在功能性和舒适性上不断做文章，这一品类同样受资本青睐。

Rexing 是最新入局玩家，品牌中文名热醒，近日宣布完成数百万人民币天使轮融资，由唯品会战略投资。

企查查信息显示，Rexing 的母公司热醒科技有限公司今年 1 月刚刚成立，还处于十分初期的发展阶段。

出海品牌大多数分为 2 种情况，一种是先面向国内市场，在国内站稳脚跟之后出海，比如泡泡玛特，另一种则是一开始就只面向海外市场，在做大后可能回到国内，比如 Anker。

而 Rexing 的态度似乎还不明确，目前 Rexing 在海外通过 Shopify 搭建了独立站，在国内通过有赞搭建了微信小程序店铺，两边都没有上线第三方平台，营销也都比较低调。不过根据创始团队的优势，可以估计出海大概会是 Rexing 的重点，这一点将在下文展开。不过正因为处在发展早期，我们也能更好地看到其冷启动的方式。

TechCrunch 12 月 9 日消息，Amazon 在其 App 端推出了 Inspire 功能。Inspire 采用了类似 TikTok 的信息流呈现方式，用户可以通过短视频发现产品、购物攻略并直接购物。创作者、品牌以及消费者本身都可以在 Inspire 发布内容，除了短视频，Inspire 也支持图片内容。

Amazon 表示，Inspire 功能首先面向部分美国消费者推出，之后几个月会陆续面向全美消费者开放。

Amazon 在 2022 年 8 月开始测试 Inspire 功能，正式推出的版本和测试版本区别不大，Inspire 功能都被置于 App 界面下方第 2 个底部标签。用户首次使用 Inspire 时需要在 20 多个话题中选择感兴趣的部分，比如美妆、护肤、宠物、游戏、室内设计等。用户在上滑查看内容时，如果看到感兴趣的产品，可以点击屏幕下方的产品缩略图来查看产品大图、价格等信息。如果进一步点击“查看全部细节”，浏览界面会从 Inspire 跳转至产品页面。

【其他】

ChatGPT 以极快的速度火遍全网，有人夸它能干、有人夸它聪明，那么或许 ChatGPT 对出海、跨境又了解多少呢？在与 ChatGPT 几个回合聊天之后（聊天过程请阅读原文），笔者总结了 ChatGPT 具备的以下几个特点：

1、能够结合上下文输出观点。当笔者与 ChatGPT 争论“TikTok 是否有电商团队时”，笔者两次输入内容类似，但 ChatGPT 的回答态度有明显不同。

2、对美国市场的了解远超于其他市场，当笔者询问美国市场的相关情况时，ChatGPT 会给出更详细的答案，但问到中东和东南亚等市场时则略显敷衍。

3、更适合进行简单科普，而非深入洞察。因而当大家想要一次性了解多个市场的基本情况时，ChatGPT 或许会是一个高效平台。

4、ChatGPT 并不能一次性给出完整答案，有时可能需要用户多次点击“Try Again”可能才会获得完整答案，但由于数据的池子不够大以及数据的滞后性，ChatGPT 给出的答案可能是落后的，甚至是错误的，因此这有可能对业务产生错误指导。