Facebook谷歌要过气？Tiktok成为大赢家？

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2022-12-10 16:15:00

最近在网易上看到这样一个新闻，看到后我也被这标题吸引了，忍不住点击去看了，看完之后，我的内心是这个。

这篇新闻援引了海外的一篇文章，原文大概应该是这个：https://www.fiercevideo.com/advertising/2027-tiktok-video-ad-revenue-will-surpass-meta-and-youtube-combined-omdia

原文的英文标题是说在视频广告这个领域上，Tiktok广告会在2027年超过YouTube。而在下面的图表中，原文作者在统计上，把国内抖音的广告收入也算入到了Tiktok，也就是图中粉红色的那部分，从图表中可以看出的结论是：

国内抖音+Tiktok广告将在2027年超过YouTube广告，也将超过Facebook广告。

这么一看，似乎就没啥毛病了。但是你再品，就品出那味儿了。

第一；YouTube广告无法代表Google所有广告收入，别忘了Google广告收入里还有搜索引擎广告呢。网易新闻的标题明显是以偏概全了。

第二：英文原文限定了对比范围：视频广告。这就好比，在一群演员中找最会编剧的，数学老师中最会跳舞的，和潘长江比个儿高，和王蒙比花滑。在这种逻辑下最大的好处就是， 只要限定一个对我有利的范围，我就是最牛逼的。

第三：Facebook广告通常被叫做原生广告平台，其广告类型并不全是视频，还有图文和audience network呢，在meta每季度的财务报告中，从来不会把视频广告收入单独出来计算。也就是这个图表中关于FB视频广告收入数据来源存在问题。

第四：数据引用错误，对于Facebook、Titkok的2022年广告收入的数据是错误的。如果图表中如果数据都是错的，那么结论大概率也是有问题的了。

我承认有这样可能性，Tiktok+国内抖音广告在某一年会超过Meta或谷歌，但是这篇文章为了证明这个论点而提出的论据实在是漏洞百出。

本着就事论事、探寻真相的精神，我在谷歌和Meta的2022财报中找到了这些数据。

Tiktok 2022年广告收入

由于Tiktok没有独立上市，所以没有像meta和谷歌每季度发布财报，关于Tiktok的2022年广告收入，都是援引了 Tiktok CEO的讲话。Tiktok广告之前预计2022年的广告收入是$12 billion，但是在11月8日，其CEO周受资宣布受到经济下滑影响而调低了这一预期，砍了20亿，预期改为了$10 billion。

备注：1 billon = 10亿

谷歌广告收入

2022年10月8日，谷歌发布了本年度第三季度的财务报告，报告中传递的是这样一个信息：

谷歌广告的收入总趋势是每年在增长，第三季度的广告收入为$54.48 billion，同比2021年Q3季度的$53.13 billion有增长，但环比2022年Q2季度的$56 billion却有下滑。

值得注意是，YouTube广告收入是$7.02billion, 比起2021年Q3的$7.2 billion有所下降，比华尔街的预期低了1.7%。这也是那篇新文章所援引的论据。

Facebook/Meta广告收入

Meta也在10月26日发布了其第三季度的财报，第三季度的广告收入为$27.23 billon，比起Q2的$28.15 billion有环比下降，同比2021年Q3的$28.27 billion，也依旧有所下降。

从地域上来看，来自欧洲的广告收入大幅下降，可能欧洲最近被俄乌大战和能源危机搞得是真没钱了，来自亚洲和美洲的广告收入有细微下滑，但整体来说变化不算大。

综合以上数据，我简单算了下这三个平台在2022年的广告收入预估对比。对于从事海外营销的人来说，他们收入多少实在和我们关系不大，但是他们的广告收入却也代表了他们在海外市场份额，这数据无不表明了：Google和Facebook依旧是很多出海人士首选的两大广告平台。

而Tiktok的广告收入目前虽然比不上两大巨头，但也其他海外知名的社媒广告平台要强，比如Twitter的2022年广告收入预计40亿美金左右，Pinterest广告收入可能一个亿都没到。

所以Tiktok广告在海外的广告市场上的情况就是比上不足，比下有余。至于2027年Tiktok广告将成长为多大，最终还是要取决于广告效果。

结语

人们总是会被互联网上各种新闻和传闻影响着我们的观点，带偏我们的决策。2019年的Shopify爆款模式让很多本不适合这种模式的亚马逊卖家血亏；2020年听了“宝妈兼职做亚马逊赚大钱故事”的人不知道有多少折戟沉沙；都2022年了，依旧很多人跟风吐槽教育是割韭菜却没看到大部分成功大卖都是不断精进的学习者。

英文原文的老外写这个新闻的目的也可能是蹭Tiktok的热度，漏洞百出的言论或博人眼球的观点往往能为网站带来更多关注，不是吗？