年末购物季选品准备好了吗？
“黑五”购物狂欢节和网络星期一结束不久，尽管受到高昂的生活成本和世界杯的双重影响，整体的销售表现相对可观。据Adobe Analytics的数据显示，2022年美国“黑色星期五”购物日的在线销售额同比增长了2.3%，达到创纪录的91.2亿美元。
图源：Practical Ecommerce
虽然“黑五”、“网一”大促已经落下了帷幕，但圣诞节和年末大促即将到来，商家抓住时机仍有机会实现“爆单”。
“人造”圣诞树和粉色圣诞树销量攀升
圣诞节选品方面，可以了解2022圣诞购物节备战倒计时。今年由于受到干旱、通货膨胀等影响，真圣诞树在美国的价格涨幅很大。根据美国圣诞树协会的数据，去年一棵真树的平均成本为70美元，而人造圣诞树的售价可低至30美元，因此“人造”圣诞树的相关产品搜索量和销量暴涨。
图源：pexels
除此之外，根据英国零售业的最新报告显示，相比传统的红绿配色，今年圣诞节消费者对于粉红色的需求量很大。在Tiktok上，关于“粉色圣诞树”的总浏览量已高达51亿次，相关话题#PinkChristmastree获得超过4410万的浏览量。准备圣诞季选品的商家可以重点关注以上两个产品。
图源：亚马逊英国站
美国站的畅销品类有哪些？
亚马逊公布了黑五网一期间的畅销品类：家居、时尚、玩具、美妆。其中，电子产品的销量非常可观， “黑五”当天美国电子产品的线上销售额，较十月平均水平飙升了221%。同时，玩具也是一个增长相对强劲的品类，与去年同比增长了285%；运动器材也较日均销量增长了218%。
图源：亚马逊全球开店
照明产品在欧洲抢购一空
前段时间，欧洲民众担心天然气短缺，买爆取暖设备。有消息显示，电力也成为欧洲人担心的问题，因此蜡烛等照明产品正在被民众抢购。
谷歌搜索“candle（蜡烛）”，发现在德国、法国的热度上升趋势尤为明显。德国的一个家居装饰零售店表示：民众对各种蜡烛，包括茶灯、蜡和柱状蜡烛的需求不断增加，整体销售额比去年冬天增长了约四分之一，灯芯的搜索量也上涨了130%。
图源：亚马逊德国站
除了蜡烛，发电机、点火器、手电筒等照明产品或者辅助产品的销量也会有所上涨；家用电子产品方面，在黑色星期五的销量增长了14.5%，年末大促的选品商家可以重点考虑。
欧洲年末两场促销活动Last Minute Deals、年末促销（End of Year Sales）又将集中开火，下面是活动时间表：
图源：亚马逊全球开店
商家除了要注意以上销量增长的品类，这些产品欧洲消费者正在减少支出！
42%的欧洲消费者减少了在服装和鞋类上的支出。根据摩根士丹利在11月1日至6日期间进行的一项调查，服装业被列为消费者削减支出最多的第二个类别。
面对不断上涨的物价和高通胀，有35%的欧洲消费者将减少购买服装的频率或数量，40%的人将选择成本更低的替代品 ，而25%的人会直接离开购买其他任何种类的产品。
图源：pexels
圣诞季和年末大促的时间所剩无几，卖家们要及时调整销售策略，上述品类可以重点关注，做好库存管理。
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