蓝牙耳机走进非洲大蓝海，这些产品十分畅销！

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2022-12-08 16:46:23

根据领先市场研究机构Canalys发布的全球个人智能音频设备最新数据，2022年第三季度，TWS耳机（真无线立体声蓝牙耳机）是全球所有个人音频品类（TWS耳机、无线头戴耳机以及无线颈挂耳机）中唯一实现增长的品类，同比增长6%。

其中，TWS耳机深受非洲当地消费者青睐，目前非洲TWS耳机市场大部分为白牌产品。而在中国，由于蓝牙耳机生产线越发成熟，供应链体系完善，让中国制造的蓝牙耳机“走俏”非洲市场，同时这也为中国卖家出海非洲创造了有利条件。

而且，在Jumia第五期卖家专访中，我们有提到卖家吴镇洪店铺的热卖爆品为“蓝牙耳机”，那么借此契机，本篇选品文章，我们就来聊聊Jumia热门站点畅销的蓝牙耳机产品。

上图为尼日利亚市场蓝牙耳机热销单品，包括了有：酷炫风豆式蓝牙耳机、酷黑风豆式蓝牙耳机、科技风豆式蓝牙耳机、酷黑风杆式蓝牙耳机、白色杆式蓝牙耳机、挂耳式蓝牙耳机、头戴式蓝牙耳机、Oraimo品牌蓝牙耳机。其中，上图列出款式的“酷炫风豆式蓝牙耳机”为2022年Jumia尼日利亚站蓝牙耳机中销量排名第一的爆品。（注：2022年数据截至2022年11月，下同）

从以上热销蓝牙耳机的价格不难发现，除了品牌蓝牙耳机以及头戴式蓝牙耳机，尼日利亚消费者购买蓝牙耳机，更注重“高性价比”产品。其中，从耳机类型上来看，“豆式蓝牙耳机”最受尼日利亚消费者欢迎，其次是杆式蓝牙耳机。而从耳机风格上，酷炫风、科技风、黑色、白色的蓝牙耳机，则为尼日利亚蓝牙耳机市场的主流产品。

而对于品牌蓝牙耳机产品，传音旗下Oraimo品牌蓝牙耳机的整体销量在非洲所有品牌中排名第一，其中，Oraimo品牌在尼日利亚最畅销的蓝牙耳机价格约为22.8美元。相对来说，品牌产品具有更好的质量或更多的功能，这正是尼日利亚消费者所关注的。

而在产品功能上，综合来看，尼日利亚人的消费偏好为：具有超长续航、蓝牙5.0以上、带电量显示、带指纹触控、具有降噪效果、具有防水功能。其中，2022年Jumia尼日利亚站点销量排名前三的蓝牙耳机产品除了超长续航外，基本都具有以上例举的其他功能。

此外，在尼日利亚市场，头戴式蓝牙耳机、挂耳式蓝牙耳机，也有着不错的销量。

在科特迪瓦，热销的蓝牙耳机产品为：酷炫风豆式蓝牙耳机、白色杆式蓝牙耳机、科技风豆式蓝牙耳机、挂耳式蓝牙耳机、马卡龙色蓝牙耳机以及Oraimo蓝牙耳机。

其中，上图所示款式的酷炫风豆式蓝牙耳机、白色杆式蓝牙耳机，为2022年Jumia科特迪瓦站点蓝牙耳机中销量排名前二的产品。

因为科特迪瓦为西非法语区国家之一，当地人的消费风潮与欧美接近，所以，与苹果公司旗下的蓝牙耳机AirPods类似的“白色杆式蓝牙耳机”，在科特迪瓦接受度极高。对于此类产品，科特迪瓦消费者更加喜欢“半入耳式”。

此外，简约又时尚的“马卡龙色蓝牙耳机”，备受科特迪瓦消费者喜爱。同样，挂耳式蓝牙耳机、Oraimo品牌蓝牙耳机，在科特迪瓦市场也有着十分可观的销量。

在肯尼亚，热销的蓝牙耳机产品为：科技风豆式蓝牙耳机、酷炫风豆式蓝牙耳机、白色杆式蓝牙耳机、Oraimo品牌蓝牙耳机、挂耳式蓝牙耳机、耳撑式蓝牙耳机。其中，上图所示款式的“科技风豆式蓝牙耳机”为2022年Jumia肯尼亚站点蓝牙耳机中销量最高的产品。

而且，除了Oraimo品牌的蓝牙耳机，还有如“漫步者”品牌的蓝牙耳机在肯尼亚市场销量快速上升。与Oraimo相比，漫步者还推出有“马卡龙配色”的蓝牙耳机，除了上图中的蓝色，还有黑色、白色以及粉色。

另外，因为肯尼亚地处东非高原地带，这让肯尼亚人从出生开始，就适应了“低氧、偏热”的环境，他们肺活量更大，血红细胞更多，这“刻在基因里”的生理优势，让许多肯尼亚人都热爱运动，比如跑步。

所以，如果肯尼亚人在运动时佩戴蓝牙耳机，那蓝牙耳机则需具有防掉落功能，正是因此，挂耳式蓝牙耳机、耳撑式蓝牙耳机、挂脖式蓝牙耳机，在肯尼亚的市场需求，正在释放。

在摩洛哥，热销的蓝牙耳机产品为：科技风豆式蓝牙耳机、漫步者品牌蓝牙耳机、白色杆式蓝牙耳机、头戴式蓝牙耳机、挂脖式蓝牙耳机、抽拉收纳式蓝牙耳机。

其中，上图款式的科技风豆式蓝牙耳机，2022年在Jumia摩洛哥站点销量登顶，而漫步者品牌蓝牙耳机销量排名第二。而且，在摩洛哥市场，外观设计新颖的“抽拉式蓝牙耳机”是一款潜力巨大的产品。

相对而言，Jumia摩洛哥站点的蓝牙耳机市场的整体规模，低于尼日利亚、科特迪瓦、肯尼亚，所以，做蓝牙耳机品类的卖家，前期可以选择尼日利亚、科特迪瓦、肯尼亚去重点运营。

其实在整个非洲市场，当地人对于蓝牙耳机的消费呈现年轻化、爱潮流、追求性价比的特点。而对于蓝牙耳机的功能，集成度越高，在非洲市场则越受欢迎。这些功能包括了：超长续航、蓝牙5.0以上、带电量显示、带指纹触控、具有降噪效果、具有防水功能等等。

而从外观角度，非洲市场的蓝牙耳机的款式以及颜色、耳机盒的款式以及颜色，也是呈现着多样化的趋势，比如，摩洛哥站点抽拉收纳式蓝牙耳机，就是从“耳机盒款式”做出差异化的一款产品。

虽然目前非洲市场蓝牙耳机的整体出货量还是以白牌产品居多，但品牌蓝牙耳机因为更好的产品质量，也赢得了越来越多非洲消费者的欢心。长期来看，对于非洲市场的蓝牙耳机卖家来说，精细化运营、品牌化运营很重要，卖家要从产品的质量、品质、设计、价格，去建立自己的核心竞争力。未来，也希望更多中国卖家能在非洲蓝牙耳机市场占据一席之地。