海外网红营销：YouTube VS TikTok社媒平台该怎么选？（上）

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2022-12-08 00:00:00

随着海外社媒平台的兴起，一个爆款的视频可以让你的品牌获得巨大的关注度，这让品牌方意识到视频在社媒平台中的重要性，以及如何利用它来发挥自己的优势。如今不再是营销人员是否应该投资于海外网红营销。而是有哪些平台可以更适合大众品牌推广。

自 2005 年推出以来，YouTube 一直主导着视频共享领域，每月拥有超过 20 亿用户，并且随着创作者社区不断扩大，这使他拥有大量的观看和追随者。然而，在 2017 年TikTok 加入这场了竞争。他们已经拥有超过10 亿的用户，并逐渐确立了他们在社交媒体领域的主导地位。
面对如此惊人的增长率，你可能想知道。2022年哪个平台更适合品牌进行海外红人营销，我们将从每个平台的特性开始分析。深挖 YouTube 和 TikTok 之间的相似以及它们的不同之处。（*内容比较多，我们分为了上中下三期，感兴趣的小伙伴可以点点关注等待后续更新嗷~）

YouTube

YouTube 是谷歌旗下的在线视频共享平台。YouTube每月有超过 20 亿用户，是世界上访问量第二大的网站，同时也是除了谷歌以外世界第二大搜索引擎。它允许创作者、企业和用户上传视频内容并与全球的人们分享。多年来，该平台一直享有持续的主导地位和增长，它的优势包括：

易于使用
目标受众广泛
庞大的用户群
内容多样性和数量

YouTube每分钟上传超过500小时的内容，你几乎可以获得所需的所有信息。与偏爱短视频的 TikTok 不同，YouTube 侧重于较长的视频。

随着最近推出的 YouTubeTV、Music和其他功能，很明显 YouTube 的黄金时代还没有结束。除了其核心服务外，该平台还继续扩展到其他市场并为用户提供更多选择。

YouTube数据分析

YouTube统计数据显示，该平台享有无与伦比的增长率，观看数超过10 亿的 YouTube 频道数量增长了五倍。
根据insmarkmcn.com在2022年行业报告显示: 具有55%的海外营销人员使用 YouTube，使其成为了最受用户欢迎的视频营销渠道。用户每天观看超过10 亿小时的视频，产生数十亿次观看。约87% 的视频营销人员使用该平台开展业务，另有 89% 的品牌计划对 YouTube 进行更多的投资。YouTube 的前途一片光明。根据研究数据预测，到 2024 年，美国的 YouTube 观众人数将达到2.281 亿。

YouTube用户画像

根据Insmark跨境研究所的数据分析，有高达85%的青少年使用 YouTube。

YouTube 是美国成年人最常用的平台，每日约有81%的年轻活跃用户。此外，大多数 65 岁以下的成年人表示他们使用 YouTube 。95% 的 18 至 29 岁的美国人积极使用 YouTube，91% 的 30 至 49 岁的美国人和 83% 的 50 至 64 岁的美国人使用 YouTube。但是，这个数字在 65 岁及以上的成年人中显着下降至 49%。

YouTube的目标受众

YouTube 种类繁多的内容使其对多样化的观众更具吸引力。该平台适合年满 13 岁以上的用户。

2020 年，英国的孩子在YouTube 上花费了大约 75 分钟。在美国，这个数字上升到 86 分钟。大约80% 的13-17 岁Z世代青少年表示 YouTube 帮助他们了解了更多信息。

而70% 的千禧一代（21-36 岁）用户访问 YouTube 是为了发现新事物。更有趣的是，Baby boomers（*在第二次大战后大约二十年期间出生的人*）也没有被排除在外。78% 的婴儿潮一代的用户通过访问 YouTube 以获得帮助或学习新知识。

总体而言，YouTube 的观众包括儿童、青少年、年轻人或老年人。因此，如果你的企业以这些受众为目标，YouTube 拥有你发展所需的一切。

YouTube Shorts的推出使品牌能够通过激发创造力的时尚声音、效果和功能来吸引年轻观众。

YouTube数据分析

YouTube 对于品牌曝光和转化很有价值。各种规模的企业都表示他们将继续充分利用 YouTube。我们可以通过制作有趣的视频向该平台覆盖的目标受众推销你的产品和服务。同时也可以在搜索中获得最高的排名，建立品牌知名度和权威。

YouTube 的美妙之处内容营销可以依托在号召性用语上，我们可以要求观众订阅你的频道、观看其他视频、发表评论、访问你的网站或社交媒体页面。

无论你是想建立品牌知名度、获取潜在客户、推动转化还是为你的品牌提供支持，YouTube 都能满足你的需求。由于该平台支持更长的视频，你可以通过YouTube来：

海外博主种草你的品牌并且吸引潜在消费者
让潜在消费者更好地了解你的产品的教程和操作方法
从侧面看到你的公司文化
鼓舞人心的视频，帮助观众培养积极的心态，赋能品牌
制作专题片和纪录片来庆祝文化和社会趋势以及特别活动

使用YouTube推广的品牌

多年来，Nike、GoPro、Redbull等品牌都利用 YouTube 来推动其视频营销策略并打造自己的品牌内容护城河。

例如，耐克的病毒式宣传活动“你现在无法阻止我们”系列视频将体育作为一种动力源泉和推动积极变革的媒介来庆祝。该活动在耐克官方 YouTube 频道上获得了超过 4500 万次观看，在 Twitter 上获得了另外 4000 万次观看。

在YouTube上宣传你的业务的好处

根据营销需求，可以使用不同的形式在 YouTube 打广告，包括：

Bumper ads
Responsive display ads
Masthead ads
可跳过的插播广告
不可跳过的插播广告
海外网红视频植入广告

您想为品牌寻找海外网红推动您的产品销量？映马传媒（insmarkmcn.com）拥有3W+的海外合作网红，可以帮助您完成品牌推广。

YouTube算法推荐

YouTube 的算法会在APP各种维度向观众推荐相关的个性化视频，包括：

主页
推荐影片
热门
搜索
订阅以及通知

YouTube系统会根据用户与类似内容的互动和参与度，为用户推荐相关的系列视频。这些互动包括评论、点赞、订阅、观看过的视频等。
随着其他社媒平台的出现，YouTube现在以强调观看时间和观众满意度为标准，而不是观看次数。最近，该平台更新了其搜索算法和内容反馈循环，根据用户观看视频的时长和喜欢程度对视频进行排名。