双11 vs 黑五——俄罗斯人对促销失去兴趣？
根据 Tinkoff Checkout 作为 Tinkoff Data 分析项目一部分的一项研究结果（基于商业营业额的去个性化数据），俄罗斯人对 2022 年黑五（11 月 25 日）的兴趣将降至过去 4 年来的最低水平。
作为研究的一部分，Tinkoff ETNA 分析和预测服务基于往年和今年的数据，对俄罗斯人在即将到来的黑色星期五的消费情况进行了预测。据 ETNA 称，到 2021 年，购买数量和营业额将下降 30%，低于 2019 年。
双11 vs 黑五
除了黑五，俄罗斯人还积极参与11月11日的促销活动。
在 2022 年的双11，俄罗斯人比下一个黑色星期五多花 20% 的钱，多买 37% 的东西。过去四年，双11销售额在交易笔数上也跑赢了黑色星期五，仅在 2019 年，黑五的销售额就高于双11节。
2022年双11营业额和购买数量均略高于2019年。与2021年相比，今年双11营业额下降38%，购买数量下降20%。
销售日影响如何
尽管俄罗斯人对促销的兴趣下降，但他们仍然享受折扣期，尽管不是那么积极。2022 年的双11，俄罗斯人的购物量比前两天多了 36%，营业额也高了 48%。
根据 ETNA 的预测，黑五的购买量将增加 11%，销售额将比促销前两天增加 24%。
销售日期间的大多数购买绝对属于“家居、维修”、“服装”和“化妆品”类别。与此同时，与平时相比，购买数量增幅最大的是“体育用品”类别。
双11的另一个特点是家用电器类别的需求激增，黑色星期五不会出现这种规模。
销售日平均收入最高的是教育类别（4800 卢布）。不过，这是由于品类的特殊性，而非折扣的影响：与前一天的平均值相比，涨幅仅为1-2%。平均收入排名第二的是家居用品和维修（11 月 11 日为 3608 卢布，黑色星期五的预测为 4165 卢布），体育用品排名第三（3730 卢布和 4125 卢布，分别）。
不同类别的平均收款增长因销售日期而异。在单身汉节，“健身”(26%)、“家用电器”(17%) 和“家居用品”(12%) 类别的平均账单在 2022 年增长最快。
黑五的特点是“化妆品”（根据 2022 年的预测为 16%）、“健身”（10%）和“服装”（7%）类别的平均收入增长强劲。
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