TikTok美国用户行为调查！预见2023年发展趋势
卖方通获悉，近日，CoefficientCapital发布了《2023年社交媒体趋势报告》，揭示了社交媒体在未来一年将产生哪些趋势？报告在2022年11月对三千多名美国消费者进行了调查，重点包括Z世代群体。
研究发现，TikTok在美国Z世代用户群中脱颖而出，并且将在持续释放消费潜力。以下是报告关于TikTok及其美国年轻用户群的关键调查结果。
近4年下载量达40亿
今年，TikTok在美国的下载量方面有望进一步领先其竞争对手。目前，TikTok下载量已经领先Facebook大约两年时间，并且在2018年超越Instagram。评估时考虑了来自Apple AppStore和GooglePlay Store的下载情况。
研究显示，30%的Android TikTok用户每天都会打开TikTok；只有6%的用户每月只访问一次TikTok。
TikTok热门用途
报告显示，高达43%的TikTok用户使用TikTok只是想娱乐消遣，许多其他用户使用该平台来听音乐(27%)、与朋友取得联系(24%)或获取新闻(22%)。
此外，23%的TikTok用户喜欢在平台上发现新产品，20%的受访者表示他们从那里获得品牌信息，另有20%的人更喜欢将TikTok作为学习平台。
值得注意的是，与线性电视或视频流相比，大多数Z世代（66%）和千禧一代用户（53%）更喜欢TikTok。eMarketer对社交媒体的一项研究也表明，在年轻用户花在社交媒体上的时间方面，YouTube已经被TikTok超越。
另一方面，对于X世代和婴儿潮一代，情况正好相反，分别只有31%和18%的用户更喜欢TikTok。
TikTok热门内容
TikTok以越来越多地服务于小众子类别而闻名，但主流内容在该平台上占主导地位。音乐内容是最重要的，今年，TikTok甚至发布了自己的专辑，收录了最热门的歌曲。喜剧（48%）、舞蹈视频（42%）和烹饪（41%）紧随其后。
同样有趣的是，超过一半的受访者表示TikTok让他们快乐或娱乐(51%)，很少有受访者表示娱乐平台会让他们感到压力(7%)或让他们伤心(6%)和生气(5%)。
美国Z世代最爱TikTok
当被问及“如果你被困在一个荒岛上，并且可以选择只访问一个社交平台时，你会选择哪个？”
大多数Z世代（26%）选择了TikTok。反过来，在千禧一代中，超过一半的受访者选择了Facebook(53%)，但TikTok在这个年龄组中也排在第二位(11%)，领先于Instagram(10%)。
当被问及在荒岛上选择的唯一流媒体平台时，大多数人回答是YouTube(27%)，其次是Netflix，占26%。紧随其后的是AmazonPrime（11%）、Hulu（10%）、Disney+（5%）和TikTok（5%）。
研究表明，品牌和营销人员在TikTok上进行营销的时机已经非常成熟，尤其是在接触年轻受众上。随着TikTok对不同国家的直播购物的关注，其电商销售业务在2023年也可能出现一些变化。
小编✎ Ashley/卖方通
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