交个朋友将开启海外电商培训；Lazada前总裁尔丁加入SHEIN；Shopify黑五网一全球GMV达75亿美元
2022-12-06 17:59:31
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过去一周，跨境电商领域发生了这些事：
日前，Lazada前总裁、品牌商城负责人刘秀云（Jessica Liu，花名尔丁）已加入SHEIN。SHEIN日前在领英上表示，刘秀云将加入该快时尚公司，担任其全球品牌运营副总裁，并将负责“全球品牌合作”。
据了解，刘秀云于2020年2月加入Lazada担任总裁，并于去年6月离职，理由是“花更多的时间陪伴家人”。在此之前，她曾在母公司阿里巴巴担任天猫服饰总经理、奢侈品事业群总裁，并在亚马逊工作了近7年。
2 Shopee侵权商品政策更新：禁止商家刊登假货
Shopee日前发布公告称，将每周检查卖家刊登商品的情况，若卖家刊登疑似假货/侵权商品，且无法提供官方正品证明/授权书商品将会被删除并产生罚分，甚至导致店铺被冻结。
同时，从2022年12月19日开始，普通卖家（非商城/优选卖家）若在台湾虾皮售卖品牌商品（不包括中国品牌）, 卖家需符合下列任一条件：第一，卖家是该品牌官方网站公告的授权商；第二，卖家拥有公证部门出具且通过“两岸文书验证流程”的合法在台湾虾皮上架销售的经销授权书。值得注意的是，假货/侵权商品的罚分累计会导致店铺冻结。
3 TikTok Shop新增双12大促玩法 含直播间打榜赛等
TikTok Shop推出双12大促（11月29日-12月13日）玩法，将联动马来西亚、新加坡、越南、泰国和菲律宾五国大促资源，加码丰富营销玩法、多重扶持流量补贴，助力商家提高销量。
据悉，大促玩法包括重点直播间、直播间打榜赛和短视频挑战赛。重点直播间活动奖励包含平台流量、优惠券、传播资源位等权益。在直播间打榜赛活动中，商家和达人都有机会获得平台满减活动、货补支持、运费补贴、官方宣传资源，此外达人还能获得平台流量。
在短视频挑战赛中，对于符合要求的商家达人，有机会获得平台满减券或流量奖励。
4 Wish调整A+物流退款保障计划
日前，Wish将对A+物流退款保障计划进行两项调整，相关调整将于北京时间12月1日上午10时起生效。调整内容主要涉及两项更新：
5 TikTok Shop与荷兰市场整合平台ChannelEngine达成协作
日前，荷兰市场整合平台ChannelEngine已与TikTok Shop建立合作伙伴关系。据了解，TikTok在欧洲的社交电商业务出现问题，TikTok期望通过与ChannelEngine等多家电子商务公司合作能帮助其在欧洲发展业务。荷兰市场整合平台ChannelEngine，拥有8100个品牌，在250多个平台销售，今年3月，该平台还筹集了超过4500万欧元的成长资本。
追觅科技日前发布黑五战报。据悉，黑五期间，追觅在德法意西市场的总销售额超6800万元，在西南欧大区总销量超23000台，达到全年销量高峰。
据悉，黑五第一天，追觅明星产品L10s ultra的销量即突破1000台，并获得德国Top2平台——亚马逊和Mediamarkt扫地机类目第一，吸尘器类目第二，扫除品类第四，以及意大利Top1平台亚马逊扫地机类目第四的优秀成绩。此外，L10s ultra和L10s Pro在站外热度和话题度也达到高峰，品牌热度对比去年黑五期间增长117%。
2 正浩EcoFlow黑五战报：全渠道销售额突破4亿元
户外电源品牌正浩EcoFlow日前表示，今年黑五期间，品牌全渠道销售额破4亿元，并拿下亚马逊平台官方大促期间全球站点户外电源类目销售额第一的成绩。
3 鞋履出海企业美迈科技黑五网一销售额破亿元
日前，在刚刚过去2022“黑五网一”期间，跨境出海企业美迈科技迎来销售额破亿元的成绩，再度刷新历史记录。
据悉，美迈科技是一家鞋履公司，旗下拥有 Dream Pairs、Bruno Marc、Nortiv8等自主品牌，产品线覆盖女鞋、男鞋、户外鞋等垂直细分类目。在线上，美迈科技业务涵盖品牌独立站、Amazon、eBay及Walmart等渠道，产品销往北美、欧洲、亚洲等10多个国家和地区；在线下，美迈科技已在美国市场，在当开设数十家品牌实体店。
据悉，由罗永浩联合创立的交个朋友公司正在布局海外电商培训业务，主要由交个朋友海外事业部和基于 TikTok 生态下的交个朋友海外电商学苑承担。
据称，交个朋友的海外电商培训业务涵盖了从市场分析、行业咨询到营销策划、网红资源匹配以及代运营等。其中，关于 Tik Tok 的电商直播培训是重点。
目前，不少交个朋友的核心名师已陆续开始为该海外电商培训课程代言。交个朋友的高管也透露，公司确有布局海外电商培训业务，并将其定位为公司未来的重点项目之一。
TikTok Shop英国暖冬计划活动日前收官，在活动期间，TikTok英国市场#tiktokgetyouwarm话题播放量已超过89万。基于此次英国暖冬计划情况，TikTok Shop公布了此次大促成绩榜单。活动期间（10月14日至11月20日），英国跨境市场GMV增长387%（活动期间日均表现对环比活动前日均数据对比）。其中，服饰鞋包店铺Go.G.G.Fashion，周GMV增长255%；周直播GMV增长362%；全网带货视频增长200%。（卖家之家早讯）
2 Shopify黑五网一战报：全球GMV达75亿美元 同比增长19%
日前，全球电商SaaS平台Shopify宣布，从黑色星期五到网络星期一的四天里（也叫“网络周”，即11月25日至11月28日），其全球商家销售总额共计75亿美元，较去年的63亿美元同比增长19%。
据悉，在今年网络周期间，全球有超过5200万消费者购买了Shopify商家的商品，比2021年增长了12%。目前，“网络周”已经成为Shopify商家一年中销量最高的购物活动。同时，shopify的一份对全球24000名消费者进行的调查显示，“网络周”期间，76%的顾客主动寻找质量过硬、经久耐用的产品，84%的人会在消费前比较价格。这表明消费者正在有意识地迎接假日季大促。
3 亚马逊感恩节到网购星期一销售规模创纪录
亚马逊公司日前表示，在感恩节到网购星期一的五天节日购物季周末里，销售规模是其史上最大，顾客在这段时间里购买了上亿件商品。该公司表示，最畅销的类别是居家、时尚、玩具、美妆和亚马逊设备。最畅销的商品是Echo Dot、Fire TV Stick和苹果公司的AirPod。（电商报）
4 京东国际：黑五期间近800个海外品牌成交额同比增超100%
京东国际销售数据显示，黑五期间，从11月24日晚8点至11月27日，近800个海外品牌成交额同比增长超过100%，近140个跨境进口类目成交额同比增长超过100%。
同时，在“黑五购物季”期间，京东国际免税业务成交额同比增长185%，官网同购成交额同比增长100%，MYTHERESA成交额环比增长超2倍。
此外，在“黑五购物季”期间，京东国际头皮平衡养护品牌卡诗成交额同比增长9倍，POLA成交额同比增长7倍，SELSUN成交额同比增长143%；护肤黑科技品牌CURRENTBODY成交额同比增长12倍；友好彩妆品牌SUQQU成交额同比增长100%。
5 BigCommerce黑五战报：GMV同比增长31% 订单量同比增25%
日前，开放式SaaS电子商务平台BigCommerce（纳斯达克股票代码：BIGC）公布其商家在感恩节和黑色星期五的全球销售业绩。数据显示，感恩节期间， BigCommerce平台GMV（商家商品交易总值）与2021年同期相比增长了23%，总订单量增长了22%，平均订单价值 (AOV) 比去年增长了近1%。
而在黑色星期五，平台GMV与2021年相比增长了近31%，这得益于总订单同比增长略高于25%和AOV同比增长 4.5%。
据悉，BigCommerce商家在10月份开始迎来假日季购物高峰，但消费者继续在美国感恩节周末的传统购物日寻找大笔折扣。“鉴于全球经济疲软，今年的假日销售高峰周比以往任何时候都更加重要。”BigCommerce首席执行官Brent Bellm指出，“BigCommerce商家的增长速度明显快于整体电子商务。”
6 Adobe预计：美国网一网购支出将达112亿美元至116亿美元
日前，Adobe Analytics数据显示，美国消费者在11月26日和27日（上周末）网购支出超过95.5亿美元，同比增长4.4%其中，11月26日为45.9亿美元，同比增长2.6%；11月27日为49.6亿美元，同比增长6.1%。
本季度至今（11月1日至11月27日），消费者在线总支出为964.2亿美元，同比增长2.1%。自11月1日以来，美国消费者每天的支出超过20亿美元，其中有19天的在线支出超过30亿美元。
截止太平洋时间11月28日下午3点，消费者为网络星期一花费了63亿美元。Adobe预计，11月28日“网一”将成为“最大的网购日”，比去年增长5%以上，达到112亿美元至116亿美元。（电商报）
# 平台动向 #
1 Lazada前总裁尔丁加入SHEIN 曾担任天猫服饰总经理
日前，Lazada前总裁、品牌商城负责人刘秀云（Jessica Liu，花名尔丁）已加入SHEIN。SHEIN日前在领英上表示，刘秀云将加入该快时尚公司，担任其全球品牌运营副总裁，并将负责“全球品牌合作”。
据了解，刘秀云于2020年2月加入Lazada担任总裁，并于去年6月离职，理由是“花更多的时间陪伴家人”。在此之前，她曾在母公司阿里巴巴担任天猫服饰总经理、奢侈品事业群总裁，并在亚马逊工作了近7年。
2 Shopee侵权商品政策更新：禁止商家刊登假货
Shopee日前发布公告称，将每周检查卖家刊登商品的情况，若卖家刊登疑似假货/侵权商品，且无法提供官方正品证明/授权书商品将会被删除并产生罚分，甚至导致店铺被冻结。
同时，从2022年12月19日开始，普通卖家（非商城/优选卖家）若在台湾虾皮售卖品牌商品（不包括中国品牌）, 卖家需符合下列任一条件：第一，卖家是该品牌官方网站公告的授权商；第二，卖家拥有公证部门出具且通过“两岸文书验证流程”的合法在台湾虾皮上架销售的经销授权书。值得注意的是，假货/侵权商品的罚分累计会导致店铺冻结。
3 TikTok Shop新增双12大促玩法 含直播间打榜赛等
TikTok Shop推出双12大促（11月29日-12月13日）玩法，将联动马来西亚、新加坡、越南、泰国和菲律宾五国大促资源，加码丰富营销玩法、多重扶持流量补贴，助力商家提高销量。
据悉，大促玩法包括重点直播间、直播间打榜赛和短视频挑战赛。重点直播间活动奖励包含平台流量、优惠券、传播资源位等权益。在直播间打榜赛活动中，商家和达人都有机会获得平台满减活动、货补支持、运费补贴、官方宣传资源，此外达人还能获得平台流量。
在短视频挑战赛中，对于符合要求的商家达人，有机会获得平台满减券或流量奖励。
4 Wish调整A+物流退款保障计划
日前，Wish将对A+物流退款保障计划进行两项调整，相关调整将于北京时间12月1日上午10时起生效。调整内容主要涉及两项更新：
- 加拿大、德国和美国路向的符合要求的A+物流计划订单将纳入此项目；
- 放宽联仓履行条件，对于通过联仓项目普通出库单履行的A+物流计划订单，若要符合A+退款保障计划，相关订单标准有几条更新，其中，时间要求上，为使用联仓项目普通出库单的商户新增一个选项：商户在A+物流计划订单释放后的4小时内成功在WishPost创建普通出库单。
5 TikTok Shop与荷兰市场整合平台ChannelEngine达成协作
日前，荷兰市场整合平台ChannelEngine已与TikTok Shop建立合作伙伴关系。据了解，TikTok在欧洲的社交电商业务出现问题，TikTok期望通过与ChannelEngine等多家电子商务公司合作能帮助其在欧洲发展业务。荷兰市场整合平台ChannelEngine，拥有8100个品牌，在250多个平台销售，今年3月，该平台还筹集了超过4500万欧元的成长资本。
# 跨境大卖家 #
1 追觅科技黑五战报：德法意西四国总销售额超6800万元
追觅科技日前发布黑五战报。据悉，黑五期间，追觅在德法意西市场的总销售额超6800万元，在西南欧大区总销量超23000台，达到全年销量高峰。
据悉，黑五第一天，追觅明星产品L10s ultra的销量即突破1000台，并获得德国Top2平台——亚马逊和Mediamarkt扫地机类目第一，吸尘器类目第二，扫除品类第四，以及意大利Top1平台亚马逊扫地机类目第四的优秀成绩。此外，L10s ultra和L10s Pro在站外热度和话题度也达到高峰，品牌热度对比去年黑五期间增长117%。
2 正浩EcoFlow黑五战报：全渠道销售额突破4亿元
户外电源品牌正浩EcoFlow日前表示，今年黑五期间，品牌全渠道销售额破4亿元，并拿下亚马逊平台官方大促期间全球站点户外电源类目销售额第一的成绩。
3 鞋履出海企业美迈科技黑五网一销售额破亿元
日前，在刚刚过去2022“黑五网一”期间，跨境出海企业美迈科技迎来销售额破亿元的成绩，再度刷新历史记录。
据悉，美迈科技是一家鞋履公司，旗下拥有 Dream Pairs、Bruno Marc、Nortiv8等自主品牌，产品线覆盖女鞋、男鞋、户外鞋等垂直细分类目。在线上，美迈科技业务涵盖品牌独立站、Amazon、eBay及Walmart等渠道，产品销往北美、欧洲、亚洲等10多个国家和地区；在线下，美迈科技已在美国市场，在当开设数十家品牌实体店。
# 海外营销 #
1 罗永浩入局TikTok 消息称交个朋友将开启海外电商培训
据悉，由罗永浩联合创立的交个朋友公司正在布局海外电商培训业务，主要由交个朋友海外事业部和基于 TikTok 生态下的交个朋友海外电商学苑承担。
据称，交个朋友的海外电商培训业务涵盖了从市场分析、行业咨询到营销策划、网红资源匹配以及代运营等。其中，关于 Tik Tok 的电商直播培训是重点。
目前，不少交个朋友的核心名师已陆续开始为该海外电商培训课程代言。交个朋友的高管也透露，公司确有布局海外电商培训业务，并将其定位为公司未来的重点项目之一。
# 行业数据及政策 #
1 TikTok Shop英国暖冬计划收官：跨境市场GMV增长387%
TikTok Shop英国暖冬计划活动日前收官，在活动期间，TikTok英国市场#tiktokgetyouwarm话题播放量已超过89万。基于此次英国暖冬计划情况，TikTok Shop公布了此次大促成绩榜单。活动期间（10月14日至11月20日），英国跨境市场GMV增长387%（活动期间日均表现对环比活动前日均数据对比）。其中，服饰鞋包店铺Go.G.G.Fashion，周GMV增长255%；周直播GMV增长362%；全网带货视频增长200%。（卖家之家早讯）
2 Shopify黑五网一战报：全球GMV达75亿美元 同比增长19%
日前，全球电商SaaS平台Shopify宣布，从黑色星期五到网络星期一的四天里（也叫“网络周”，即11月25日至11月28日），其全球商家销售总额共计75亿美元，较去年的63亿美元同比增长19%。
据悉，在今年网络周期间，全球有超过5200万消费者购买了Shopify商家的商品，比2021年增长了12%。目前，“网络周”已经成为Shopify商家一年中销量最高的购物活动。同时，shopify的一份对全球24000名消费者进行的调查显示，“网络周”期间，76%的顾客主动寻找质量过硬、经久耐用的产品，84%的人会在消费前比较价格。这表明消费者正在有意识地迎接假日季大促。
3 亚马逊感恩节到网购星期一销售规模创纪录
亚马逊公司日前表示，在感恩节到网购星期一的五天节日购物季周末里，销售规模是其史上最大，顾客在这段时间里购买了上亿件商品。该公司表示，最畅销的类别是居家、时尚、玩具、美妆和亚马逊设备。最畅销的商品是Echo Dot、Fire TV Stick和苹果公司的AirPod。（电商报）
4 京东国际：黑五期间近800个海外品牌成交额同比增超100%
京东国际销售数据显示，黑五期间，从11月24日晚8点至11月27日，近800个海外品牌成交额同比增长超过100%，近140个跨境进口类目成交额同比增长超过100%。
同时，在“黑五购物季”期间，京东国际免税业务成交额同比增长185%，官网同购成交额同比增长100%，MYTHERESA成交额环比增长超2倍。
此外，在“黑五购物季”期间，京东国际头皮平衡养护品牌卡诗成交额同比增长9倍，POLA成交额同比增长7倍，SELSUN成交额同比增长143%；护肤黑科技品牌CURRENTBODY成交额同比增长12倍；友好彩妆品牌SUQQU成交额同比增长100%。
5 BigCommerce黑五战报：GMV同比增长31% 订单量同比增25%
日前，开放式SaaS电子商务平台BigCommerce（纳斯达克股票代码：BIGC）公布其商家在感恩节和黑色星期五的全球销售业绩。数据显示，感恩节期间， BigCommerce平台GMV（商家商品交易总值）与2021年同期相比增长了23%，总订单量增长了22%，平均订单价值 (AOV) 比去年增长了近1%。
而在黑色星期五，平台GMV与2021年相比增长了近31%，这得益于总订单同比增长略高于25%和AOV同比增长 4.5%。
据悉，BigCommerce商家在10月份开始迎来假日季购物高峰，但消费者继续在美国感恩节周末的传统购物日寻找大笔折扣。“鉴于全球经济疲软，今年的假日销售高峰周比以往任何时候都更加重要。”BigCommerce首席执行官Brent Bellm指出，“BigCommerce商家的增长速度明显快于整体电子商务。”
6 Adobe预计：美国网一网购支出将达112亿美元至116亿美元
日前，Adobe Analytics数据显示，美国消费者在11月26日和27日（上周末）网购支出超过95.5亿美元，同比增长4.4%其中，11月26日为45.9亿美元，同比增长2.6%；11月27日为49.6亿美元，同比增长6.1%。
本季度至今（11月1日至11月27日），消费者在线总支出为964.2亿美元，同比增长2.1%。自11月1日以来，美国消费者每天的支出超过20亿美元，其中有19天的在线支出超过30亿美元。
截止太平洋时间11月28日下午3点，消费者为网络星期一花费了63亿美元。Adobe预计，11月28日“网一”将成为“最大的网购日”，比去年增长5%以上，达到112亿美元至116亿美元。（电商报）
我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。
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