欧洲消费趋势洞察:2022西班牙电商销售额将超653亿欧元!
卖方通获悉,MARCO咨询公司准备了第二份 “ MARCO研究:后疫情时代的消费习惯”, 通过对来自欧洲大陆6个国家(西班牙、德国、法国、葡萄牙、意大利和英国)的8,200多人进行的调查:67%的欧洲人表示自从冠状病毒爆发后,他们开始在网上购买更多商品。西班牙的这个数字占57%。超过90%的欧洲网民表示他们将继续通过电子商务购买产品,他们似乎正在抛弃实体店,并押注于日益数字化的战略。
圣诞节活动和黑色星期五是零售和物流行业的两个黄金时期。事实上,这两个部门40%的年度活动都集中在这一时期。然而今年欧洲经济衰退初现,通货膨胀导致消费大幅下滑。出于这个原因,品牌不得不在充满不确定性的环境中重新挖掘客户的需求。
电视和网络媒体是影响消费者购物的最有效手段
在谈到如何与消费者建立联系时,调查显示,电视广告占31%,网络媒体广告占30%,这两个渠道对欧洲人选择品牌的影响最大。在西班牙的研究中,电视广告的影响力占28%,数字媒体的影响力占25%。
另一面方面是公共交通广告和网红推荐:41%的英国人表示在网红的推荐下他们有时会购买该产品或服务。在西班牙,这个百分比下降到29%。
在年龄方面,68%的西班牙百禧一代(年龄在18至25岁之间)声称在网红的推荐下购买了产品。X世代的这个数字会下降到了20%。
预计2022西班牙电商销售额将达653亿欧元
根据EcommerceEurope和EuroCommerce编制的最新研究报告,电子商务在经济和社会方面都得到了巩固。2021年, 欧洲电子商务市场达到7.18亿欧元,同比增长13%。 西班牙的电商销售额增加了8%达到了558亿欧元,占该国国内生产总值的4.6%。预计2022年西班牙的电商销售额将超过这一数字达到653亿欧元。
卖方通了解到,MARCO的研究显示:自疫情爆发后,68%的欧洲人和75%的西班牙人没有购买过二手产品。欧洲的Z世代最愿意购买二手产品产品,占比达48%,但随着受访者年龄的增长,这一趋势有所下降。
小编✎Estella/卖方通
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