展望未来：2023 年的关键数字主题

2022年，全球依旧在疫情阴影的笼罩下前行，但是相比以往越来越多的人转移到数字媒体获取信息，那么，在此情形下，2023年将发生什么？

日前，We are socia携手Hootsuite发布了新的全球数字报告，对2023年及以后数字世界的主要趋势和主题进行了探讨，本文，Inpander将重点分享给大家。

1.数字增长的前景

现在有50亿人正在上网，有47亿人正在使用社交媒体。

首先根据数据表明，截止在2022年7月的12个月内，有2亿人首次上网。这个数字是值得注意的，因为从1991年1月起，上网的人数从260万人增长到50亿人，时间则是短短的30年。

这说明了数字增长的前景是非常乐观的，按照目前这个趋势，估计在明年年底，全球将会有三分之二的人口正在使用互联网，而目前这个数字，也仅仅是略低于收看电视的观众人数（54.1亿）而已，随时会实现超越，这时候互联网将正式成为最具影响力的传播渠道。

2.人们上网的时间

根据数据表明，使用网络的人们在40%的清醒时间都在接触网络设备及其服务。

但随着人们越来越意识到他们在网上使用的时间长短，他们对于信息接入可能更加的敏感，尤其是对在观看干扰性的广告会觉得是在浪费时间。

这里要引伸一个概念，我们是要根据潜在客户的需要来分配媒体预算，而不是武断地判断一个平台是否具有效果。

3.重新定义社交媒体

近几个月来，用户平均花在 TikTok 上的时间大幅增加，今年第一季度的平均值已经比 2021 年的总体平均值高出 20% 以上。TikTok的官方数据也证实了这一点， 该平台在所有社交平台中每位用户的平均使用时间最高，今年前三个月用户每个月几乎有一整天使用该平台。

不过人们使用 TikTok 的动机与却与使用 Instagram 和 Snapchat 等平台的动机截然不同。超过四分之三的 TikTok 用户表示他们使用该平台寻找有趣和有趣的视频，而只有 16% 的用户表示他们使用它与朋友和家人交流；但在 Facebook 上，超过十分之七的用户表示他们使用该平台是为了与其他人交流。

因此，鉴于这些明显的差异，我们可能是时候重新调整“社交媒体”的定义，并仔细考虑如何在不同类型的平台之间分配营销预算。

例如，如果大多数用户将 TikTok 视为娱乐频道，那么将其与 Netflix 和 Disney+ 等流媒体平台——甚至广播电视——是否比比与 Instagram 等平台进行比较是否更有意义？当然，这个问题没有“通用答案”，因为分配媒体预算的最佳方法取决于品牌、受众和活动目标等各种因素。

4.NFT 的兴衰

NFT曾是数字领域最热门的话题之一，但研究表明，它其实远没有媒体所报道的的那样受欢迎。

来自NonFungible.com的数据显示，自去年 12 月的峰值以来，每月交易 NFT 的钱包数量下降了 80% 以上，过去 30 天内交易 NFT 的钱包数量不到 200,000 个。

更可怕的是，该公司还报告称，2022 年前三个月 NFT 交易价值的一半以上可归因于“洗牌交易”。这意味着，同一交易者同时买卖他们已经拥有的资产，以人为地抬高该资产的感知价值。

因此，即使 NFT 市场看起来可能提供有价值的投资潜力，但大部分所谓的价值实际上可能只是烟雾。

5.加密货币会成为主流吗？

GWI的数据显示，全球约有八分之一的工作年龄互联网用户现在拥有至少一种加密货币，而在土耳其，这一数字上升到大约四分之一。

不过，加密货币的投资在最近几个月都遭受了严重打击。

以比特币为例，从2021年11月8 日至 2022 年 9 月 21 日期间，比特币损失了其总账面价值的 73%。尽管如此，比特币在今年 9 月 21 日的价值仍比两年前高出77%，因此长期“HODLers”的投资应该仍然很高。

事实上，各种数据都在表明加密货币继续吸引新的投资者，因此，我认为可以肯定地说加密货币将长期存在。

6.元宇宙

来自ActivePlayer.io的分析表明，每月有超过四分之一的 10 亿用户玩 Fortnite（《堡垒之夜》），每天则有超过 2000 万的用户。

ActivePlayer 的分析表明，Roblox 的月活跃玩家约为 2 亿，而 Minecraft 的月活跃玩家紧随其后，为 1.7 亿。

这些数据无一不表明，在当前游戏仍然是元宇宙的代名词。

那么元宇宙的未来会怎样？

根据现有数据，Kepios 分析表明，如果元宇宙想要获得动力和牵引力，就需要提供与现实世界截然不同的东西。

此外，趋势表明，元宇宙的吸引力可能需要相当长的时间才能超越其当前的游戏重点。

7.FB“消亡”的真相

早在 2009 年，《纽约时报》的一篇头条就谴责了“Facebook 出走”，但是，最新的数据仍然没有证实 Facebook 正在消亡的观点。

事实上，Facebook 仍然拥有世界上所有社交媒体平台中最大的活跃用户群，用户数量比紧随其后的竞争对手多近 50 亿。

尽管 Facebook 在其2022 年第二季度财报中的全球月活跃用户数确实下降了 200 万，但我们的分析表明，这一下降在很大程度上是美国对俄罗斯制裁的结果。

不过，或许更能说明问题的是，还有各种第三方数据点也证明了 Facebook 平台的持续活力。

例如，data.ai报告称，Facebook 仍然拥有世界上所有非游戏移动应用程序中最大的活跃用户群。

同样，GWI 的最新研究表明，Facebook 在人们“最喜欢的”社交媒体平台的全球排名中保持第三位。

那么，是青少年放弃了 Facebook 了吗？

在过去 7 年中，美国青少年使用 Facebook 的人数缺少下降了一半以上。但其他数据显示，在全球范围内，与 2022 年 4 月相比，2022 年 6 月看到 Facebook 广告的青少年增加了 135万。

换句话说，Facebook 的全球青少年用户群继续增长。

那么，为什么会有“Facebook正在消亡”说法，这是因为这一说法引用的数据只涵盖了美国青少年，虽然我们可能会在西欧国家看到一些相似之处，但美国的趋势并不能反映我们在全球范围内看到的趋势。

事实上，Kepios 分析显示，美国用户占 Facebook 全球活跃用户群的不到 10%。

因此，虽然扎克伯格和团队肯定会担心美国的这些趋势，但全球数据表明，Facebook 实际上仍在吸引青少年用户，而不是失去他们。

这里的关键是，Facebook 仍然是一个非常宝贵的营销机会。

8.TikTok成功的秘诀

即使 Facebook 在社交媒体影响力方面仍处于领先地位，但 TikTok 近几个月来的发展势头很明显。

最新分析表明，该平台的成年用户群在 2022 年 4 月至 2022 年 7 月的三个月内增长了 5% 以上。

同时，TikTok 也是所有大型社交平台中平均花费时间最长的。

但一个真正令人吃惊的发展是，GWI 的最新数据表明，与使用 TikTok 相比，16 至 24 岁的男性现在更有可能使用 Telegram。

虽然GWI 的调查仅限 48 个国家/地区，无法反映平台本身报告的数字。但它也能从侧面表明 TikTok 既不是最大的、增长最快的，也不是最全球化的数字平台。

此外，GWI 的研究还表明，营销人员可以在至少一个其他社交平台上覆盖 99.9% 以上的 TikTok 用户。

另一个令人惊讶的发现是，GWI 的数据还显示，84% 的 16 岁至 64 岁的 TikTok 用户每个月也使用 Facebook。

那么营销人员还应该对 TikTok 感到兴奋吗？

答案是肯定的。

尽管影响力和增长很重要，但 TikTok 真正的“魔力”在于其独特的使用环境，尤其是其独特的创意机会。

因此，为了在 2023 年从 TikTok 获得最佳效果，我的建议是专注于创造力，并确保您提供极具吸引力且真正有趣的内容。

9.Telegram营销的前景

目前Telegram拥有 7 亿月活跃用户，这对营销人员来说是一个越来越有吸引力的机会。

为什么这么说？

与 WhatsApp 或 Facebook Messenger 等平台上的群聊相比，Telegram 频道不受关注者限制。

同时，只有管理员可以向频道发布内容，尽管频道的关注者仍然可以对频道帖子做出反应和评论。

更重要的是，Telegram 频道在向受众提供内容时不会面临品牌在其他社交媒体中面临的相同算法挑战。

种种优势之下，尽管Telegram不能保证关注度和参与度，但是鉴于其快速增长的用户群和独特的服务主张，Telegram 仍然可以在 2023 年为品牌提供了一些极具吸引力的机会。

10.可穿戴设备的兴起

可穿戴设备可能会成为2023年互联网技术中最具影响力的项目之一。

原因是拥有智能手表的人数在过去两年中猛增了 60%。

考虑到这种增长，全球拥有 Fitbit 或 Apple Watch 等设备的成年人数量现在超过拥有游戏机的成年人数量。

这些互联可穿戴设备的兴起对数字医疗保健具有特殊意义，这是我们预计未来几年将在数字世界中实现重要增长和创新的行业之一。

然而，越来越多地采用智能手表设备可能会对营销人员产生一些重要影响，特别是如果它会导致人们花更少的时间使用手机的话。

11.GAI和人工创造力

目前的趋势表明，Dall•E和Midjourney等工具的功能将在 2023 年继续加速，开发人员报告说，我们也可能会在未来几个月内看到音频和视频功能变得更加广泛。

这几乎不可避免地会给创意产业带来重大破坏。

然而，由于现有技术已经能够生成像杰森·艾伦 (Jason Allen)创作的这部屡获殊荣的 Midjourney 作品这样的图像，我们预计，在接下来的几个月里，GAI(生成式 AI) 也将开始重塑每个人与创造力的关系。

有了这些工具，任何人都可以更轻松地在几秒钟内创作出精美的“艺术品”——坐在舒适的扶手椅上，只需使用一些文本提示——我们甚至可能需要重新定义“创造力”等术语的含义。

12.自我主权身份

随着对在线安全和隐私的持续关注，拥有、管理和使用我们的数字身份的能力变得越来越重要。

“自我主权身份”有望使这成为可能，使个人能够建立自己的、安全的在线身份，他们可以在所有连接的服务和设备中使用。

事实上，SSI 有可能在我们的数字生活中变得无所不在。

对于初学者来说，SSI 解决方案将简化日常活动，例如登录我们所有的数字服务，并在所有这些服务中应用相同的偏好设置。

但是，SSI 也将使我们能够安全地存储和管理更敏感的数据，从而在参与医疗保健和金融服务时提供更大的自由度和灵活性。

从长远来看，SSI 很有可能成为我们生活各个方面的最终身份证明形式，甚至取代国民身份证和护照。

令人振奋的消息是，各种 SSI 计划已经启动，包括 Tim Berners-Lee 的SOLID规范、Sovrin 网络和欧盟的区块链服务基础设施。

尽管如此，仍然存在各种障碍，尤其是在涉及商业方面和国家主权问题时。

因此，普遍的自我主权身份的承诺还有很长的路要走。