“黑科技”出海，智能健身品牌BalanX全球出货量第一！
随着技术的进步，越来越多的“黑科技”涌进了我们的生活。
以往，一提到所谓的“黑科技”，多数是来自海外的新鲜玩意儿。
然而，如今的“中国制造”已不再是廉价的代名词，反而越来越往高、精、尖的方向发展，成为高品质、高科技、高性价比的代言人。
2014年成立于深圳，2019年推出的智能健身品牌BalanX，运用独特的切入角度，使用Whole Body EMS技术制作智能健身硬件，成为该领域全球出货量第一品牌。
为何做出海？作为小众品类，BalanX如何找到适合自身品牌出海的路径？
在出海过程中遇到了什么困难？又是如何克服的？
中国品牌出海，第一步应该做什么？
众筹遇危机
按照张宇奇的说法，BalanX从一开始就把自己定位成一个出海品牌——其中一个很重要的原因是“在海外，BalanX有着更多的目标客户。”
的确，出海不应该是盲目的。
作为售价在千元美金的健身产品，显然，这样的用户更多地存在于欧美市场。
“当时我们认为欧洲是Whole Body EMS的“存量市场”，欧洲有六万四千多家健身房，其中三千家是Whole Body EMS健身房，有百万级的俱乐部用户。所以我们决定去做欧洲市场。”张宇奇曾在接受采访时说。
2019年4月，BalanX在Indiegogo上发起众筹。
众筹网站简直是集齐了国内出海热门品类名单：户外移动电源、电动滑板车、电助力自行车（e-bike）、筋膜枪等品类，都高居2022年众筹榜前列。不夸张地说，众筹是大多数码硬件公司出海选择的第一步。 然而，令BalanX意想不到的是，在这个过程中，他们遭遇了一场危机。 据了解，在众筹进行到第三周的时候，细心的用户发现BalanX团队大多是全中国面孔，但其众筹发起地却是在纽约，引发了激烈的讨论——很多用户说BalanX不诚信，也有用户质疑是否发货。 “为了化解这次危机，我两天没睡，问了很多朋友怎么处理这个事件。很多人建议我不要发声，但是有一位非常成功的前辈建议我“勇敢做自己”。于是我通宵2天改了3个版本最终发出一封公开信。”张宇奇说。 在信中，张宇奇向用户从头到尾解释了事情的原委——向用户承认自己的团队大部分成员来自于中国，因为Indiegogo政策的要求，需要欧美注册的实体或个人才能发起众筹。 误会解开后，很多用户站出来支持BalanX，也因为这次事件，BalanX的销售额开始迅速上涨，最终实现2个月内即筹得60万美金，成功出海。 面对用户的质疑和不信任，真诚或许永远是最好的解决办法。
然而，正当BalanX因众筹而成功打响第一枪时，2020年初，新冠疫情席卷全球。 海内外停工停产，BalanX有将近半年的时间趋于停滞状态。 据了解，在经历阵痛过后，BalanX将工作运营重心转向公司自营的 DTC 渠道，通过 Shopify 自建站， Google 和 Facebook 广告投放，联动红人进行社交媒体上的营销创造EMS流行趋势，2020年BalanX销量大爆，营收翻了三倍。 2021年，BalanX 进军国内市场，并发起全球巡回活动，目前已在成都、青岛等地举办线下活动。
高科技的健身体验
2014年11月，张宇奇在深圳成立倍蓝科技，致力于肌肉神经电刺激器的研发和制造。 作为北京协和医学院生物医学工程硕士，张宇奇在大学阶段就开发出个人第一台电脉冲刺激器，认为该领域大有可为。 2015年10月，倍蓝科技开发出了一款便携式复健仪RELEV，其采用神经电刺激自然疗法（TENS），发出能被神经系统吸收的电脉冲信号，促进免疫系统产生自然的内啡肽，从而起到缓解疼痛的作用。
“当时我对这个品牌寄予了厚望，希望它能够解决人类日常的肌肉疼痛问题。但在两年的努力之后，RELEV这个品牌还是失败了。”张宇奇承认，因为之前一直在做科研和研发的缘故，在市场和销售方面缺乏相关经验。 2017年，张宇奇注意到市场上的一个新产品领域——全身性肌肉电脉冲训练（Whole Body EMS）。 这是个什么东西呢？ 据了解，Whole Body EMS源于航空航天技术。20世纪70年代，美国航空航天局使用该技术避免宇航员肌肉萎缩，后来使用范围逐渐扩大到专业运动员、运动爱好者。 2000年左右，欧洲开始风靡全身EMS工作室，一些运动爱好者会前往健身房使用EMS，运动时EMS技术可以调动全身90%以上的肌肉。 要知道，一个普通人在运动时可能只有40%-60%的肌肉被“募集”进行运动，这相当于让一个普通人在运动时的训练强度和消耗，达到了专业运动员的水平。
彼时的市场，EMS技术更多是面向健身房销售，是一个TO B的生意，张宇奇决定将其To C化，针对个人使用者进行研发。 2019年，BalanX发布便携式智能全身EMS。 据了解，BalanX的产品覆盖多种场景，例如普拉提、单车、举铁等，主要面向个人消费市场，训练服套装售价1199美金。 便捷、轻便，整件衣服就像我们的第二层皮肤，用户还可以通过其专属APP，轻松更改任何区域的 EMS 刺激强度来定制训练体验。
不仅如此，BalanX 还采用获得专利的“EMS IMPULSE”技术，使训练程序与训练过程中的呼吸保持协调。
高科技的健身体验吸引了众多用户的追捧。2020年，BalanX成为全球出货量最高的Whole Body EMS穿戴设备品牌。
BrandArk话出海
中国品牌出海，第一步应该做什么？ 在BalanX张宇奇看来，品牌的原点来自于产品。“一定要有产品力，无论是什么行业，什么产品，消费者买它，一定因为它是‘好东西’。一个好的品牌、产品，首先应当是可以满足消费者需求的。如果产品做得烂，怎么做营销，都是打水飘。” 作为一个细分、小众的品类，BalanX用极致的产品走出了一条独特的出海之路。
的确，作为高科技品类，产品本身就是最好的护城河。 作为全球第一的数码充电品牌，安克创新就深谙此道。“如果想做全球化布局，把产品卖得更好，把品牌做得更好，实际上最核心的还是要聚焦于自己的产品提升。” 2019年、2020年和2021年，安克创新的研发投入分别达3.94亿元、5.67亿元和 7.78亿元，占总营业收入比例分别为5.92%、6.07%和6.19%，连续三年处于上升趋势。 创立于2017年的追觅科技，同样是一家把产品力做到极致的公司。 关于出海，追觅科技从创始第一天就决定了出海的道路——“我们从第一天开始就大力投入研发，选择了技术积累的道路。” 截至2022年6月，追觅科技全球累计申请专利达2527件，其中发明专利申请多达895件，PCT申请155件，已累计获得授权专利1306件。 由此看来，面对任何一个市场，产品力都是生意场上的核心竞争力。 只有认真思考如何帮助消费者解决问题，新晋品牌才能在行业里站稳脚跟。
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