中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品239期
周日播报
【应用出海】
Bigo Live MAU 创纪录，
但集团需要新的营收增长点｜财报解读北京时间 11 月 29 日，欢聚集团发布了 2022 年 Q3 财报。财报显示，欢聚集团 Q3 营收 5.87 亿美元，同比环比均有所下降。
本季度，受到全球宏观经济的不确定性、人们对收入预期不乐观以及线下娱乐活动的有序恢复等因素的影响，欢聚集团营收环比、同比均有下降，但是本季度盈利却实现增长，这主要来源于对成本的控制。
从收入构成来看，直播业务仍是欢聚集团的主要盈利支柱，占到了总营收的 92.5%，相较于前几个季度，直播营收在总营收中的占比有所下降，也是欢聚集团近 8 季度直播营收最少的一次。
Q3海外图书应用 | 番茄小说海外版Fizzo登顶下载榜，新阅旗下网文应用双端表现亮眼依托互联网移动应用大数据平台“点点数据”，点点出海基于全球（不包括中国地区数据）App Store 和 Google Play 两大应用市场，分别整理了下载榜和收入榜 Top20 热门图书应用。
据点点数据显示，国产出海图书应用，番茄小说海外版《Fizzo》Q3 拿下超 1142 万的下载量成为海外下载量最高的图书应用。今年番茄小说将全面进军海外市场，并把出海首站设为印尼。而从主要下载增长地区来看，排名前三的地区分别为印尼（85.8%），巴西（4.84%）以及墨西哥（3.81%）。
排名第二的是深耕网文领域多年的《Wattpad》，这款诞生于加拿大的应用在 IP 改编方面累积相当深厚，而也正是因为这一点其才为韩国互联网大厂 NAVER 所看重并预计将以价值超过 6 亿美元的现金与股票完成对其的收购。排名第三的则是亚马逊电子书官方应用《Amazon Kindle》，其 Q3 下载量超过了 1011 万，其中印度地区占据了近 4 成（39.7%）。
Google Play年度榜单丨BeReal梅开二度，
多款产品与TikTok“有关”
北京时间 12 月 1 日，谷歌正式揭晓了 Google Play 2022 年度最佳榜单。
应用方面，最有分量的“年度最佳应用”和“用户选择奖”分别颁发给了 AI 作图 App Dream by WOMBO 和社交 App BeReal；
游戏方面，“年度最佳游戏”和“用户选择奖”都颁发给了 EA 旗下由端游改造的手游 Apex Legends Mobile。
值得一提的是，11 月 29 日苹果发布的 App Store Awards 获奖作品榜单中，BeReal 也摘得了年度 iPhone 应用程序奖项，而这次 BeReal 又在 Google Play 这里“梅开二度”。
10-11月社交应用买量报告|七成投放在安卓端《TikTok Now》登顶新品投放榜本文根据在 AppGrowing 国际版上所追踪到的 2022 年 10-11 月份社交类应用的海外移动广告数据，从社交类应用的海外投放趋势、头部产品竞争格局和广告创意素材等方面，分析了近期社交类应用的海外买量情况。
数据显示，10-11 月社交类应用海外买量占比 5.4%，在非游戏应用中在投广告量占比排名第四。而其对应的在投应用数量占比则相对较低，占 3.3%，其中在 Android 端进行投放的应用集中度较高，占七成以上。
从 10-11 月的推广趋势来看，社交类应用的在投广告量和素材量波动较大，同 10 月相比，11 月社交类应用的在投广告量及素材量整体呈现下降趋势。此外，在社交类应用的头部广告主来源地区中，中国内地占比最高，占 19.1%，其次是美国和印度，分别占比 6.9% 和 5.6%。
SHEIN首次对外发声，透露了哪些信息？
如今，已经千亿美金估值的 SHEIN，不得不主动走到聚光灯下，向外界公开更多信息，以避免各种猜疑。毕竟，SHEIN 是一个快时尚品牌，是一个线上零售平台。它与全球过亿消费者紧密关联，必须让自己透明，才能获得持续的信任。
11 月，英国知名时尚媒体 Drapers 对 SHEIN 进行了访问。受访的 SHEIN 代表，是其新加
坡总经理、全球政府事务负责人 Leonard Lin。
在 Drapers 的访问中，Leonard 透露了关于 SHEIN 的诸多信息。大叔梳理了这家公司的基本信息、运输时效与价格、技术创新、供应链透明、设计师合作、未来发展等七个方面。
5秒视频超三千万播放！
TikTok“玄学”带货的兴起
在拥有不到 300 年的历史里，巫术文化，贯穿了整个的美国发展之路。
而从 2020 年开始，受疫情影响，这种以“巫术”为代表的西方玄学开始在社媒平台上扎根发芽，欣欣向荣，话题 #WitchTok 更是成为 TikTok 最大的热门专区之一。
不久前，国外媒体更是直接发声：美国各地对巫术的兴趣正在迅速增长。TikTok 上，#WitchTok 标签的视频浏览量已超 340 亿次。
这个话题里几乎聚集着全世界所有女巫文化的爱好者，她们直播分享塔罗牌占卜和拼写教程，发布有关水晶、蜡烛、植物的施法视频和记录女巫的日常生活。
受女巫文化的影响，很多用户对于魔法商品、神秘道具等的需求激增，如塔罗牌、咒语罐、水晶制品的市场最为热门。
在亚马逊上，一套包含女巫施展魔法所需的入门套件也很受欢迎，售价最少约 13 美元。另外，一些草药、熏香和巫术所需的其他材料热度也非常不错。
“黑五”线上销量达91.2亿美元创记录，线下销量却不及预期智通财经 APP 获悉，黑色星期五假期后公布的数据显示，消费者的消费意愿并未因通胀上升而受到抑制。据悉，虽然购物中心的流量可能比预期的要少，但线上购物的流量仍然强劲。根据 Adobe Analytics 的数据，美国消费者在黑色星期五的在线销售支出达到创纪录的 91.2 亿美元。
在创纪录的销售数字出现之际，许多主要零售商都在大幅打折，原因是如塔吉特、科尔百货等零售商都正在处理庞大的库存水平。据了解，由于库存问题，许多零售商比以往任何时候都更早开始追求折扣。
【游戏出海】联名作品登游戏免费榜Top5，韩国网文厂商盯上美国手游市场近几天笔者在翻看美国手游榜单的时候发现，Google Play 免费榜上有一款刚刚在 11 月 1 日正式上线的 RPG 手游「SEOUL Apocalypse: Stylish RPG」（以下简称「SEOUL Apocalypse」）。刚上线5天，这款游戏就在 11 月 6 日就进入了 Google Play 免费游戏总榜 Top 50，在 Top 5 排名连续维持 3 天（11 月 9-11 日），之后到 18 日都稳定在 Top 60 之内，大概在半个月后，从 20 日开始在免费手游总榜的排名出现下跌。
这款游戏隶属于韩国互联网大厂 NAVER 集团旗下的 Webtoon，从笔者的体验来看，「SEOUL Apocalypse」能成功的原因，可能还是因为在画风乃至题材上比较讨美国玩家的喜欢，这款游戏采用了那就是和美漫比较相似的画风。
就游戏本身而言，笔者最大的感受是，机制比其他放置类 RPG 还“自动”，同时突出了漫画般的演出效果和剧情特色。「SEOUL Apocalypse」在相对常规的卡牌 RPG 玩法之外，把大量的精力都放在了美术设计和动画效果上，同时为了呼应原作《地下城市》，「SEOUL Apocalypse」也把漫画原作融入到了主线任务里。
《胜利女神：妮姬》20天流水破7000万美金，腾讯海外发行稳了？最近，由腾讯发行的一款二次元 RPG+TPS 游戏《胜利女神：妮姬》频繁出现在大家的视野中。《胜利女神：妮姬》由韩国 Shift Up 工作室研发、腾讯的海外发行品牌 Level Infinite 发行，游戏于11月2日正式上线，当天就空降日本 iOS 游戏免费榜 Top1 并持续霸榜了 9 天（截止 11 月 12 日），上线当天，在美国、韩国、泰国等市场也闯入了 iOS 游戏免费榜 Top5 位置，开服仅 3 天（11 月 4 日-11 月 6 日）全球流水就已经突破 1 千万美元。
《胜利女神：妮姬》之所以让全球的“阿宅”上头，笔者认为有几个原因。首先，这种福利向游戏最吸引人的点必然是美少女们的“卖相”；其次，《胜利女神：妮姬》选择了不一样的玩法和画面呈现且上手简单；在这些之外，笔者体验到的一个比较有意思的点是，剧情虽然也套路，但开头的反转，应该提升了不少留存。
游戏巨头酣战东南亚，网易能否突出重围？
网易游戏官网信息显示，其在新加坡的游戏业务相关职位正在公开招聘中。不难看出，网易游戏正在计划着更加深入东南亚游戏市场。
游戏出海的主要方式无非以下两种：一是找本土游戏厂商合作；二是自己运营海外版。在本土游戏推广方面，可以看出网易在用心耕耘。
比如网易与国际知名 IP 漫威合作推出的系列游戏，在一定程度上为游戏引来了一波基础流量。近年来，游戏直播的火热同样是推广的有效路径之一，而电竞赛事的举办也调动了玩家们的热情。
通过电竞体系建立、游戏直播推广、知名 IP 联动，网易游戏在东南亚的知名度也在打响。随着网易在东南亚地区的游戏生态不断完善，团队进入东南亚地区将成为必然。
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