亚马逊欧洲服装类-多变体广告策略
一、只针对单个变体投放广告
(1)哪些情况下会只开一个变体
1.多变体中只有一个变体表现好,其它变体表现都很差
2.广告活动预算有限,无法投放多个变体
3.变体之间无明显差异
4.想通过对单个变体投放广告,快速推动产品排名提升
(2)如何筛选出表现好的单个变体
第一步:将所有产品放在同一个自动广告活动中
第二步:这个时候有两种方案
方案一是直接在经过一段时间广告测试之后,将自动广告里面表现最好的产品作为主推产品,其它变体关闭广告投放,并持续给该变体增加预算,推动流量和访问量增长。
方案二是每隔一段时间,关闭变体里面表现最差的一个变体的广告投放,这样最后留下来的就是这个变体链接里面表现最好的变体了。
方案一的劣势在于,如果时间比较短的话,筛选出来的变体可能具有偶然性,反而把真正的表现好的产品给忽略了;方案二的劣势在于同等条件下,方案二会比方案一用更多的时间,但是这种方法不会将表现好的产品给提前筛掉。
在实际运营中,我们要结合产品的实际情况来使用。比如,一个自动广告里面的多个变体表现都好或者都差,无法抉择时,这个时候可以采用方案二;反之,如果可以很明显的找出表现最好的产品,则使用方案一。