黑五网一,有点黑!
今年2022黑五线上销售,根据Adobe Analytics数据报告显示,美国网上购物者销售额达到创历史纪录的91.2亿美元,高于2021年的2.3%。(2021年89.2亿美元;2020年90.3亿美元)
Adobe数据显示,手机移动购物占黑色星期五所有数字销售额的48%。
从感恩节到网络星期一的五天内,预计有超过1.66亿美国人亲自或在线购物。
02网一GMV更高,销售额将超黑五
作为优惠不逊色于黑五的网一大促,美华裔更爱“网络星期一Cyber Monday”。
相比于排队,美国越来越多的华裔人士更热衷于线上购物,且“网络星期一”的价格绝对可以与“黑色星期五”比拼。
数据显示,从感恩节到网络星期一是今年网购支出最高峰,已达到了348亿美元,同比增长2.8%。
数据显示,网络星期一将成为美国今年最大的购物日,销售额达112亿美元,同比增幅高达5.5%。
03独立站销售额继续上涨
Shopify官网显示,Shopify的全球商家在今年黑五与网一的销售额达到75亿美元,比去年同期的63亿美元销售额增长了19%(按固定汇率计算为21%)。
Shopify还总结了2022年黑五网一的一些亮点 :
黑色星期五是周末购物量最高的时刻,美国东部时间11月25日中午12点01分每分钟销售额超过350万美元。
许多国家/地区的购物者支出都在攀升,消费者平均每笔订单支出从去年的100.7美元提升到102.10美元(按固定汇率计算为104.80美元)。
黑五网一73%的销售额来自移动设备,27%来自电脑。
跨境订单占全球订单的15%,最受欢迎的跨境航线包括加拿大-美国、美国-加拿大和英国-美国。
04沃尔玛成今年黑五大赢家,超越亚马逊成消费者首选
根据告技术公司Captify的数据,沃尔玛正在成为美国消费者寻找黑色星期五折扣活动的首选,亚马逊则从去年的第一跌至今年的第四。
沃尔玛在黑色星期五折扣的搜索超10亿次,搜索量同比飙升了386%,超过了竞争对手亚马逊。
在去年的相关调研中,亚马逊排名第一,是消费者搜索量最大的零售商;而今年,亚马逊排名第四,落后于塔吉特Target和科尔士Kohl’s。
05今年黑五爆品榜:玩具、游戏和消费电子产品
Adobe Analytics报告中显示:电子产品是网上销售的首选,购买量比上月平均日高出221%。
同样受欢迎的还有玩具、智能家居产品、运动器材和音响设备。
无人机、苹果macbook和戴森产品(包括吸尘器和Airwrap发型机)都是热销产品。
Shopify整理显示的独立站热门产品类别有:服装和配饰,其次是健康和美容,以及家居和园艺。
亚马逊最火爆的产品类目,当属Home&Kitchen大类目中的Seasonal Décor(节日装扮)二级类目。这个类目之下最火爆的细分类目主要有三个:第一火爆细分类名当属Christmas Trees圣诞树,这是圣诞节第一必备产品,家家户户不可或缺。
06Temu:70%大折扣,全场包邮,90天包退货,黑五杀疯了
今年9月,以低价Temu横空出世,一度成为Google应用商店免费购物类应用程序下载的榜首。
自上线以来,一度高达“90%OFF”的超低折扣,吸引了大批美国消费者来薅羊毛,持续登顶AppStore美国购物类应用排行榜,力压亚马逊、SHEIN。
首次出战黑五大促的Temu不仅折扣最高达到70%,全场包邮,90天包退货,站内还有圣诞季专场,最低0.99美元完美戳中今年消费者试图寻找更高折扣的想法,刺激消费者“买买买”。
Temu还在大促期间对时效表现做了进一步的优化,消费满99美元即可享受“7日内送达”的服务,如果订单金额没有达到99美元,消费者额外支付12.9美元即可享受这一物流选项,如果交货延迟,Temu还会给予买家5美元的积分补偿。