多人报告受伤！亚马逊上这一户外用品被紧急召回！
8月24日，A股上市公司安克创新（代码：300866.SZ）发布2022年半年度业绩报告。2022年1月1日-2022年6月30日，公司实现营业收入58.87亿元，同比增长9.62%，净利润5.76亿元，同比增长41.01%。
安克创新是全球化的知名消费电子品牌企业，通过自主研发、产品设计、品牌打造、渠道销售等方式塑造享誉全球的智能硬件品牌，目前已经成功打造 Anker、soundcore、eufy、Nebula等全球化品牌，主要覆盖充电类、智能创新类、无线音频类等多个产品品类。
前两日，华为发文任正非最新内部文章《整个公司的经营方针要从追求规模转向追求利润和现金流》一文火爆全网，文章中提到：全球经济长期衰退，华为要把活下来作为主要纲领。华为尚且感受到寒气，对跨境电商大部分卖家来说，国际局势诡谲多变，外面竞争压力增加，成本高企，内卷严重，增量放缓，2022年同样是求生存+维稳的一年。
在这样艰难的大环境下，安克创新独树一帜，实现净利润5.76亿元，同比增长41.01%的佳绩，给今年萎靡的跨境行业市场环境，注入了一针强心剂！
从产品来看，充电类产品、智能创新类产品和无线音频类产品收入分别为29.45亿元、16.68亿元和12.10亿元。
充电品类收入占总营收的50.02%，随着境外疫情防控逐步放开，消费者出行需求增加，移动电源业务收入呈现较快增速。
此外，安克创新今年4月上线Anker757户外电源(PowerHouse1229Wh)，系公司首次切入功率在500Wh以上的户外储能市场。
安克创新表示，目前户外电源产品占公司充电业务收入占比仍相对较小，未来公司将在这一领域内继续投入，借助公司技术、品牌和渠道等优势，持续向消费者推出富有科技魅力和产品竞争力的创新产品。
从渠道上看，独立站渠道虽然占比小，但是收入同比增长幅度最大，增长30.03%。旗下六大品牌Anker安克、soundcore声阔、eufy悠飞、Nebula安克星云、AnkerMake安克智造、AnkerWork均设有单独站点，上半年独立站合计收入2.15亿，收入占比持续提升中。
在亚马逊平台上收入仍有一定增长，但幅度不大，仅6.59%。
线下渠道收入仍实现两位数增长，主要受益于合作零售门店数量的增加和渠道运作能力的提升。截至目前，安克创新司在全球范围内覆盖的合作零售门店已超过4万家。
从报告期内显示，安克创新公司较以前年度经营模式无变化，通过自主研发设计、外协生产及采购、仓储物流及出口、境内外线上线下（300959）销售等业务环节，将上游供应商、物流服务商以及遍及全球的下游消费者客户连接起来。
安克创新经营模式核心竞争优势：
(1) 持续创新的技术研发优势 ：公司高度重视研发能力提升、技术创新与科技进步，凭借在产品和市场需求方面的深刻洞察，持续投入研发，深入解决消费者痛点，不断提升和丰富自身技术创新能力。
(2) 持续成长的组织、人才优势 ：组织、人才是企业发展的基石。公司从2020年起启动变革，用行动践行长期主义，在内部着重推行了多项组织战略创新工作，重点着力于人才团队建设和组织力提升，以持续提升团队作战能力，应对不断变化的外部环境。对于产品研发团队，公司设立了以产品线总经理为核心的业务单元，进一步提升灵活作战能力，有助于抢占市场先机；
(3)全面覆盖的渠道优势 ：公司在电商领域深耕多年，对于线上渠道运营有深厚积累，同时借助于线上建立的良好口碑和品牌势能，快速开拓线下市场，建立起“线上+线下”立体式销售模式。“线上+线下”的全渠道经营一方面为公司带来新的增长机遇，同时也能有效增强公司的抗风险能力。
从地区来看，受宏观经济外部需求收缩、地缘争端升级、汇率变动等因素影响，公司分地区收入增长情况存在差异。由于欧元、日元汇率持续走弱，一定程度影响安克创新在欧洲及日本的收入表现。
安克创新2022年半年度报告，来源：巨潮资讯网
从安克财报的变化，我们也能窥见到今年上半年海外消费市场的变化：新冠疫情反复、俄乌冲突爆发，能源及大宗商品价格一路攀升，导致市场供需两侧失衡，全球经济下行压力持续加大。受此影响，全球多个国家和地区陷入“通胀潮”，海外消费者购买力不同程度受到影响。
受汇率冲击，安克在欧洲和日本市场的表现不尽如人意；反观中东地区的收入持续稳定增长，同比增长42.29%，拉美等地区的市场开拓也呈现较好态势。
安克创新上半年财报中，营业收入虽然有所增长，但财报中显示，安克仍然面对诸多的风险，其公司对风险做出预判评估和应对措施前置。
汇率波动风险 ：报告期内，安克境外销售占比为96.49%。公司外销业务主要以美元、英镑、欧元以及日元为结算币种，同时，公司产成品采购采用美元和人民币两种结算模式。面对地缘冲突、全球性通货膨胀等愈发复杂的政治及经济环境等不确定性因素，若外汇频繁大幅度波动，可能对业绩产生影响，主要表现为影响产品出口的价格竞争力和产品采购成本
应对措施：安克将持续开展外汇套期保值业务，以一定程度抵消汇率波动影响。持续加强对汇率变动的分析与研究，主动管理外汇风险。
全球经济、政治环境变化和贸易摩擦的风险 ：近年来，全球经济面临主要经济体贸易政策变动、局部经济环境恶化以及地缘政治局势紧张的情况。作为全球主要经济体、主要消费市场和世界产业链核心环节所在，美国所采取的出口限制、关税壁垒等保护性贸易政策或对全球多个行业或造成较大的不利影响。
应对措施：密切关注国内外政治经济走势和政策动态，积极应对国际贸易环境变化等带来的不利影响，并加快研发创新，提升产品核心竞争力；增大品牌打造力度，提升品牌知名度和忠诚度；提升渠道覆盖面和稳定性，以此来应对经济政治环境变化以及贸易摩擦可能带来的风险。
市场竞争加剧的风险：随着全球消费电子行业技术的快速革新、商业模式和营销手段不断发展，行业市场参与者数量、行业规模均呈现高速增长态势。当前，安克面临行业竞争者增多、市场竞争加剧风险，可能会导致公司在经营扩张过程中面临更大竞争挑战，导致业绩增速放缓、利润空间收缩的情况，从而影响公司经营业绩和财务状况。
应对措施：安克将持续增强自身自主研发和产品设计能力、渠道建设能力和销售能力，专注打造自有品牌，保持和提升市场份额，以应对市场竞争加剧的风险。
作为跨境圈的超级学霸，表现虽然不俗，但安克创新对比2021年财报，其营业收入增速大幅放缓。从安克财报的变化，我们也能窥见到今年上半年海外消费市场的变化：新冠疫情反复、俄乌冲突爆发，能源及大宗商品价格一路攀升，导致市场供需两侧失衡，全球经济下行压力持续加大。受此影响，全球多个国家和地区陷入“通胀潮”，海外消费者购买力不同程度受到影响。
安克创新2022年半年度报告，来源：巨潮资讯网
不过，尽管遭遇了艰难的外部环境，但安克创新的上半年业绩依旧可圈可点，尤其是独立站业务实现营收2.15亿，同比增长30.03%，是所有销售渠道里增速最快的；其他第三方平台营收稳步增长；反观亚马逊平台的收入似乎已经进入瓶颈期，增速仅为6.59%，较去年19.04%的增速，下滑了近13个百分点。......
安克创新2022年半年度报告，来源：巨潮资讯网
以上两点无疑给广大跨境卖家未来调整经营方针，开拓新区域市场，提供了重要的参考。对于中小卖家而言，安克创新在产品上的创新和品牌影响力的塑造非常值得我们学习。同时，在艰难的时期，寻找新的赛道突破，精简团队提高人效，做好公司内部组织变革、持续提升团队作战能力，才能在难关的时候，更好的活下去。
大环境虽然不好，但出海发展依然有迹可循。存货和现金流，是跨境企业最重要的两条生命线；把有限的资源，聚焦核心产品和业务线，聚焦主力造血的市场和渠道，做好公司财务成本管控及风险控制，并进行团队组织能力的提升，实现降本增效，从而提升企业利润。
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