Meta更新月报：11月刊
Must know
●2022第三季度营收更新
●品牌内容全新体验
●线索广告推出自定义表单新功能 (以前称为 “灵活投放表单” )
●IG快拍广告形式规范更新
●效果衡量
Business Insight “概览”选项更新，提供对原生内容效果的深度分析
针对App应用广告主效果衡量提升的支持
●[视频广告] Reels版位支持Meta进阶赋能型目录广告
●广告投放
进阶赋能型目录广告自动叠加文字功能
Creator Week 2022: 全新功能为创作者使用FB和IG赋能
Good to know
●广告投放
针对多个目录的广告主的归因逻辑更新
信息流广告的号召按钮颜色变化
●广告政策
账户限制的自我申诉方法
优化ACE强制执行标准，减少业务摩擦
●[接口] 商务管理平台新功能上线 – 控制与技术提供商共享的广告资产
01
Earnings call
2022第三季度营收更新
Meta 近期宣布2022年第三季的整体财报，Meta Family of Apps 活跃用户人数及互动率都比去年同期上升。
All
Apps
Instagram
&WhatsApp
37亿
MAU
29亿
DAP
＞20亿
IG MAU
＞20亿
WhatsApp DAU
29.6亿
MAU
19.8亿
DAU
左右滑动查看
Meta 2023年将继续专注于几方面的重点发展，包括：Reels，Business Messaging 业务消息平台及对元宇宙的未来愿景。
Reels
Business Messaging 业务消息
元宇宙
每天在 Facebook 和 Instagram 有超过 1400 亿次 Reels播放，比六个月前增加了 50%。Meta将继续在这两个平台上扩大Reels广告供应量。
消息直达广告 (Click to Message) 是Meta 发展最快的广告产品之一，年收入达 90 亿美元 - 主要来自 Messenger，但 Click-to_ x0002_ WhatsApp 的增长速度快，比去年增长超过 80%
未来几年 Quest Pro 系列的目标是让越来越多的人在虚拟现实(Virtual Reality) 和混合现实(Mixed Reality) 中执行他们的工作。
左右滑动查看
02
Must Know
品牌内容全新体验
对于品牌内容广告（BCA）的创建以及与创作者和合作伙伴的协作流程，Meta于2022年10月27日起推出了几项新功能,令创建BCA 变得更方便简单。
时间表
2022.10.27
10%全球所有的广告账户
2022.11.09
50%全球所有的广告账户
2022.11.30
100%
新功能内容
创作者可以直接产出品牌内容BCA许可代码，品牌便可以在广告管理工具 Ads Manager 中输入该代码，以便将 Instagram 上的的自然帖子(Organic Post) 作为品牌内容广告进行宣传。
提升了广告管理工具 Ads Manager 中品牌内容广告创建和故障排查的指导体验。
创作者帖子若在标题中@提到品牌或标记某人，便可用作品牌内容广告。
03
原 “灵活投放表单”
线索广告推出自定义表单新功能
从2022年10月21日起，Meta陆续为广告主的线索广告加入自定义表单 (Custom Form) 新功能，以取代原来的 “灵活投放” (creative flexibility) 功能，预计2023年1月全面推广。
优势 //
新推出的自定义表单，广告主可以在Ads Manager 创建其线索广告时添加丰富的文字格式Rich Text 和图像，令广告更个性化。
时间 //
2022.10.24
50%广告账户
2023.01
100%广告账户
注意！
# 新功能目前只在Facebook提供，明年会拓展到 Instagram。
04
Must Know
IG快拍广告形式规范更新
时间 //
从2022年11月04日起，IG快拍广告形式规范有2项更新。该广告形式规范更新适用于所有IG快拍广告，该广告形式规范更新适用于所有IG快拍广告。
内容 //
IG快拍支持使用 1:1的方形图片素材，且广告将不会被剪裁来适应整个广告区域。
IG快拍支持使用 16:9的横向比例的图片和视频素材，广告素材不会被剪裁来适应整个广告区域。如果使用16:9横向比例的图片或者视频，背景区域将会呈现黑色，而不是像之前的缩略图背景。
示意图 //
05
效果衡量
Business Insight 概览选项更新
提供对原生内容效果的深度分析
Meta重新设计了Meta Business Suite中的Business Insight – “概览”选项 (Overview Tab)。
“概览”选项旨在提广告主所发布原生内容的总体效果概述。广告主原先只能查看某篇特定帖子或者快拍的数据效果，而现在可以支持查看整个账户所有发布原生内容的效果（累计的覆盖量，发布内容的数量以及互动率等），数据纬度支持每日与月度划分。希望这个功能能有助于广告主更好地分析原生内容效果的增长或下降。
06
效果衡量
针对App应用广告主
效果衡量提升的支持
详情请见：大促正热，Meta重要更新不能错过！第1部分
07
视频广告
Reels版位支持
Meta进阶赋能型目录广告
详情请见：大促正热，Meta重要更新不能错过！第2部分
08
广告投放
进阶赋能型目录广告
自动叠加文字功能
详情请见：大促正热，Meta重要更新不能错过！第3部分
09
广告投放
Creator Week 2022
全新功能为创作者使用FB和IG赋能
时间 //
2022年11月1日-7日，Meta 举办了Creator Week，这是一个由创作者为他们自身举办的活动。此活动为创作者提供了一个与其他创作者联系、交流经验和了解最佳实践、建立社区以及更多地了解 Meta 最新创作工具的机会。
内容 //
使创作者能够更好地讲述故事、扩大受众群体并通过各种方式（包括品牌合作伙伴关系）来获利。
内容 //
美国的所有创作者现在都有资格在Instagram平台上使用订阅功能。
音乐收入分成全球上线, 助力Facebook创作者解锁变现新方式。
品牌与创作者可以在Instagram 美国市场中开展合作的新方式。
10
广告投放
Meta 进阶赋能型智能购物广告
针对亚太区以及大中华区
投放效果统计更新
对照单独日常广告投放与在日常广告中叠加Meta 进阶赋能型智能购物广告，发现叠加进阶赋能型智能购物广告后:
亚太区
整体成效成本降低14% 投入产出比提升25%
大中华区
整体成效成本降低13%
投入产出比提升21%
洞察
聚焦大中华区投放
• 当广告计划所在的广告账户有接近40%以及以上的学习期比例时，叠加Meta 进阶赋能型智能购物广告后的日常广告投放会表现更好。
• 在广告层级增加近50%用户规模，叠加Meta 进阶赋能型智能购物广告后的日常广告投放会表现更好。
11
广告投放
针对多个目录的广告主
归因逻辑更新
详情请见：大促正热，Meta重要更新不能错过！第4部分
12
广告投放
信息流广告
号召按钮颜色变化
当用户停留在 Facebook 信息流广告上表现出兴趣的时候，号召性按钮(Call-to-action) 的颜色会从灰色变为蓝色。
13
广告政策
账户限制的自我申诉方法
详情请见：大促正热，Meta重要更新不能错过！第5部分
14
广告政策
优化ACE强制执行标准
减少业务摩擦
详情请见：大促正热，Meta重要更新不能错过！第6部分
15
接口
商务管理平台新功能上线
控制与技术提供商共享的广告资产
在商务管理平台中引入了新功能使企业客户能够更好地管理与技术提供商的集成，可以控制与技术提供商共享的广告资产。
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