Omdia:2027年,TikTok广告营收将超过Meta和YouTube总和
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在线视频令人难以抗拒。用户只需在智能手机上点击几下就能观看。庞大的用户群也吸引了众多想销售产品的广告主。越来越多的广告资金开始流向视频平台。来自《金融时报》的消息显示,如今电视、电影和娱乐类公司也在进入数字化时代,试图从中分一杯羹。
Facebook 表示,自 Apple 改变隐私保护政策以来,
其损失已达 100 亿美元。| 图片来源:Financial Times
根据科技研究公司 Omdia 的数据, 2022 年全球在线广告总营收将接近 5000 亿美元(不含中国市场),谷歌母公司 Alphabet、亚马逊、Facebook 母公司 Meta、苹果等四大科技巨头将从中瓜分 68%。近年来,数字广告市场发展如火如荼,而在线视频广告增长最快。Omdia 估计,到 2025 年全球广告主对基于视频内容(Video-Based)的广告预算,将超过基于文本(Text-Based)或搜索引擎的广告预算。Omdia 电视、视频和广告领域高级分析师马里贾•马萨尔斯基(Marija Masalskis)表示:“在过去,最主要的视频媒体平台是电视广播公司。现在这些广播公司的规模远不及 YouTube 等流媒体平台。”视频广告将成为全球在线广告支出
Planet V 让中小企业也能以更为
快捷的方式购买 ITV 平台广告 | 图片来源:ITV
不过,要想真正进入线上视频广告领域,传统媒体企业还得建立自己的生态系统。迪士尼的用户使用场景已经覆盖流媒体、度假村以及邮轮游。马萨尔斯基表示:“迪士尼本身就拥有大量用户信息,因此在转型过程中处于有利地位”。广告技术公司 Snowflake 的媒体娱乐和广告业务主管比尔·斯特拉顿(Bill Stratton)还表示,传统媒体在创意构思方面拥有优势。他说道:“ABC、HBO 和迪士尼都凭借优秀的创意制作团队获得多个奖项,这些平台能借此吸引一大批消费者和广告主。”本文编译自 Advertisers binge on online video
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