血本无归!几百万库存作废,官方最新回应来了…
此前,一封邮件在跨境圈激起轩然大波,如今卖家们终于等来了最新回应。
11月17日,部分卖家收到通知:亚马逊将取消品牌授权和加速器计划
图源:亚马逊邮件截图
据悉,目前亚马逊美国站、欧洲站、日本站参与授权品牌项目和加速器计划的卖家,均收到了亚马逊的通知邮件。
消息一出,卖家们集体炸锅!
当初费尽心力才加入了亚马逊品牌授权项目,现在政策一出,心血尽毁!
只有四个月用来清库存,时间也太紧了吧。
说停就停,剩下的几百万库存怎么办?
01
官方最新回应:政策有变!
针对此事,亚马逊与受影响卖家们沟通后,在近期发布了调整方案:
1、亚马逊决定将第三方授权品牌项目的运营时间从原定的2023年3月31日延长至2023年9月30日;
2、亚马逊仓库会继续接收卖家在2023年1月15日及之前创建的货件;
3、亚马逊从2022年12月1日起停止收取第三方授权品牌项目的项目费,卖家可继续享有第三方授权品牌项目的既有项目权益至2023年9月30日;
4、在2023年9月30日之后,第三方授权品牌项目将被终止。
本次调整,延长了项目终止时间,给了库存消化更长的缓冲期,对卖家来说或许可以减少部分损失。
02
什么是亚马逊授权品牌项目?
▍亚马逊授权品牌项目:
指亚马逊通过向卖家授权官方自有的4大品牌——Umi、Eono、Hikaro和Find给卖家销售。该项目的门槛并不低,亚马逊要求验厂、验证卖家的社会责任报告等。
▍合作模式为:
亚马逊给予选品、推广、流量等支持,卖家负责生产备货、售后等一系列操作,并给予平台一定的佣金。
03
什么是品牌加速器计划?
▍品牌加速器计划:
是亚马逊全球开店与亚马逊自有品牌团队合作推出的,其目标是为卖家,尤其是品牌商和制造商制定策略,以帮助在供应链上具有优势的成员迅速提高销量和品牌影响力。
▍合作模式为:
入选该计划的卖家可以使用亚马逊的品牌进行推广,且卖家可以在其竞争者的listing正下方推广自己的品牌。
04
卖家出路:掌握品牌主动权
亚马逊突然调整运营规划,令卖家们措手不及。也侧面说明了品牌化运营对卖家来说尤为重要。
做了品牌备案的卖家,能够将品牌主动权掌握在自己手上,不仅在面对规则变化时相对进退有余,还能带来众多好处:
▍品牌备案优势:
1、阻止竞争者跟卖商品listing,或恶意修改listing内容;
2、可以使用产品A+页面、界面优化工具或品牌广告,以增加销售额;
3、品牌备案支援,拥有更熟练的技术帮卖家修正listing上的问题;
4、可豁免UPC商品条形码;
5、简化举报侵权行为流程。