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亚马逊的AB精细化运营怎么玩?

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2022-11-29 16:12:21
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如果你互联网产品领域“发烧友”你对肯定对 "AB测试 "一词并不陌生,AB测试是优化产品功能的一个通用法则。这个法则也适用于电子商务(包括跨境),对运营的运营团队做精细化运营非常适用

 

一、什么是“AB测试”

 

“AB测试”全称“AB-TEST ”通常被称为 “对比实验”。在出方案的过程中,如果不确定哪个方案更好,即可可以使用该方法,让用户随机触发ABCDE中的任何一个方案,然后根据数据判断哪个方案更好。这就是所谓的 "AB测试"。

 

例如,当一个产品有三个listing,但不确定哪个listing的转化效果更好,那么可以采取这种方法;同样,想测试AorB两张图片,哪一张更能刺激消费者点击,也可以采取这种方法。即两个链接同时上架,A链接使用A主图方案,B链接使用B主图方案。这两个链接可以在同一个店铺上线,如果不支持则分开两个店铺上线。

 

根据这种方法,可以观察到在自然流量下哪个Listing或哪个主图的点击率更高。

 

二、“AB测试”有何注意事项

 

1、对于流量的投放,要做到百分百随机分配,对于卖家来说,这个是不可控的,所以需要一定的时间来运行数据,所以可以多运行一些时间,等到可以判断哪个方案比较好的时候,再集中使用,效果更好。

 

2、对于测试方案,不同方案之间尽量只做一个变量,避免影响分析效果,比如同时上架,同时测量,同时开广告等。

 

3、节奏要快,分组样本量要大,如果样本量越大,结果差异越大,结论的置信度越高。

 

总而言之,“AB测试”的作用效果反应良好,但要注意的细节也不在少数,而且操作者需要根据不同的平台规则和政策来调整设置。

 

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