巴西黑五惨遭“世界杯”冲击!亚马逊销售意外强劲
卖方通获悉,据ReclameAqui最新发布的黑五销售报道,由于消费者的热情大部分转移到世界杯赛事上,巴西迎来史上最冷清的黑五购物季。
尽管分析师强调了与往年非常态数据进行比较的难度,但在今年黑五,巴西在线零售商股价遭遇集体暴跌。巴西时间黑五下午3点,Americanas股价暴跌9.41%,MagazineLuiza下跌2.34%。
“世界杯”冲击黑五购物,销售数据惨淡
数据公司Linx表示,今年的黑五“证实了11月份零售额减少的预测”。与去年相比,黑五当天的零售额没有增加,但在黑五(11月1日至24日)之前的一个月内,实体零售额增长了9%。
另一方面,根据NielsenIQEbit的数据,在黑五之前的7天内,若不考虑通货膨胀,电商总收入同比增长8%,涨幅最高的是食物,尤其是肉类,这可能是“世界杯效应”造成的。但在黑五当天,在线销售额下降了23%。
而根据另一家研究机构Neotrust的数据,与2021年相比,黑五在线零售销售额大幅下降28%,销售额刚刚超过31亿雷亚尔,这是自“黑五购物节日”进入巴西以来最糟糕的销售结果。
该机构还表示,下降的范围很广。平均订单价值下降5.9%、平均商品价格下降17%、销售产品数量下降13.5%、订单数量下降23%。
各大在线零售商的黑五表现
InfoMoney调查了巴西最大的在线零售商在黑五期间的表现,包括亚马逊、Americanas、Magalu、MercadoLivre和Via。但到目前为止,只有亚马逊和MercadoLivre做出了回应。
研究显示,自8月以来公众已经表现出兴趣的产品如家用电器、白色家电、电子产品和小家电在黑五并未出现大幅折扣,巴西人决定转向购买裤子、衬衫、鞋子、T-衬衫,甚至香水。
MercadoLivre的数据证实了这一趋势,时尚品类是其今年黑五表现最突出的品类之一。
MercadoLivre表示,其黑五的总销售额增长了10%,最大的亮点是周末,增幅超过30%。消费电子产品和时尚销售最强劲品类。
亚马逊表现意外强劲,其在48小时内售出了超过350万件产品,声称在该国度过了“最大的黑色星期五”,最畅销的商品包括时尚、美容、家居和电子产品,绝大多数销售额来自第三方中小企业卖家。
小编✎ Ashley/卖方通
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