从“黑五”看美国年末消费趋势
今年，为迎接期待已久的传统销售旺季，各大零售商、电商平台早早给出优惠政策，部分网站也贴心地给出了购物攻略。那么美国的“黑五”有什么变化或者趋势？一起来跟随小编看一看。
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仅美国消费者仍然愿意增支
Adobe数据和分析部门Adobe Analytics周六发布的报告显示，美国购物者在今年黑色星期五的网上支出达到创纪录的91.2亿美元，这是因为消费者抵挡住了高通胀带来的挤压，在智能手机、玩具等各种商品上都获得了大幅折扣。
Adobe Analytics通过分析网站交易来衡量电子商务情况，该公司获得了美国排名前100互联网零售商中85%的购物数据。报告称，美国黑色星期五当天的在线支出增长了2.3%，原因是消费者坚持等待传统大型购物日提供的折扣，尽管折扣最早从10月就开始了。该公司此前预计黑色星期五的销售额将温和增长1%。
来源:Adobe Analytics这表明在美国持续高涨的物价压力下,消费者们的消费热情依旧火热。此外,在“黑五”后的下一个周一通常被成为“网络星期一”,通常是美国一年中最火爆的线上购物日。Adobe预计,今年“网络星期预计将带来112亿美元的支出,同比增长5.1%,再次成为本季度最大的线上购物日。消费的火爆,从侧面也反映了居民的消费信心。
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购物方式改变：从线下到线上
调查机构Sensormatic Solutions称，“黑色星期五”当天，外出购物人数比去年暴跌了52%，社交距离限制、室内容量限制等都让购物者减少了到实体店购物的欲望。
相比线下的门可罗雀，线上则是热火朝天。据CNBC报道援引市场分析公司Adobe Analytics数据，今年“黑五”美国线上交易已达90亿美元，刷新销售额记录，同比大增21.6%。
亚马逊、沃尔玛、梅西、Best Buy等电商平台上，大部分商家给出了罕见的优惠，Cowen的分析师在报告中称，今年黑色星期五商家提供的清仓商品是五年或更长时间以来的最低水平，因为许多购物者选择先网购再提货，而不是进店购购。
NRF 预计，包括在总销售额中的在线和其他非商店销售额将增长 10% 至 12%，达到 2628 亿美元至 2676 亿美元。这一数字高于快速增长的2021年的 2389 亿美元。
假日消费趋势
在线搜索 (43%) 仍然是最受欢迎的礼物灵感来源，其次是朋友和家人 (35%) 以及零售店内 (31%)。消费者计划送出的前五大礼品类别是服装（55%），其次是礼品卡（45%）、玩具（37%）、书籍/音乐/电影/视频游戏（33%）和食品/糖果
来源：美国零售联合会
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折扣降低，购物成本增加
零售商们为了避免去年的供应问题，今年已经提前累积了大量库存，这也意味着他们今年面临更大的销售压力。这样一来，零售商可能不得不将折扣季进行延长，让整个月都处于“黑五”氛围中，从而增加消费者的购买机会。
来源：美国零售联合会
尽管消费者实际上购买的商品减少了，但感恩节当天的订单价值反而跃升了11%。据Kristy Morris称，这可能意味着购物者更倾向于在圣诞节期间分散购买。她进一步解释称，其中一些可能是为了提前进行圣诞购物，还有就是消费者正在考虑如何更精明地过“黑五”购物节。
黑五过去，圣诞节即将来临。各位卖家可以选择合适的促销手段，积极面对年末的最后一个销售高峰期。
*本文转载自公众号“北美跨境通”，如有侵删
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